在消費(fèi)升級、懶人經(jīng)濟(jì)的作用下，清潔電器市場穩(wěn)健擴(kuò)容。特別是2020年以來，以洗地機(jī)為代表的新興品類異軍突起，憑借在各大促銷節(jié)點(diǎn)一度超過十倍的增幅，成為家電大盤最引人注目的焦點(diǎn)，可以說是蒙眼狂奔的“風(fēng)口飛象”。
對于洗地機(jī)前途的疑慮也隨之出現(xiàn)：在市場高速增長的同時(shí)，會不會因?yàn)楫a(chǎn)品的良莠不齊而透支整個(gè)行業(yè)的生命力？好在，以米博為代表的主力品牌，已經(jīng)從追求規(guī)模轉(zhuǎn)向價(jià)值探索，引領(lǐng)市場回歸理性，讓體驗(yàn)升級成為行業(yè)企業(yè)的共同追求。在這個(gè)過程中，“無滾布”機(jī)型登上市場舞臺，通過能夠更徹底解決毛發(fā)纏繞、滾布異味等二次污染問題的差異化創(chuàng)新，成為了洗地機(jī)市場升級的關(guān)鍵力量。
(相關(guān)資料圖)
洗地機(jī)市場進(jìn)入“理性擴(kuò)容”區(qū)間
今年以來，洗地機(jī)板塊整體進(jìn)入了“理性擴(kuò)容”區(qū)間：
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年，洗地機(jī)品類實(shí)現(xiàn)了規(guī)模性爆發(fā)，銷額增幅達(dá)到了18.5倍；隨后，在2021年，銷額增幅為3.5倍；今年上半年，銷額增幅為84%；預(yù)計(jì)2022年全年，增幅在81%左右。
增幅回落，并不意味著增長乏力。能夠保持兩位數(shù)以上增幅的品類，在整個(gè)家電大盤中依然屈指可數(shù)。洗地機(jī)的增長勢頭，只是從“意料之外”，走向了“情理之中”，回復(fù)到正常區(qū)間。
在未來相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)，洗地機(jī)市場依舊看漲：首先，舒適、安全、健康已成為家電消費(fèi)的核心訴求，同時(shí)從市場滲透情況看，清潔電器整體仍處在龐大的市場增量區(qū)間；其次，洗地機(jī)是目前地面清潔技術(shù)集大成的品類，聚合多種功能，兼顧人工操作與智能體驗(yàn)，相比傳統(tǒng)清潔手段既有明顯升級，又有差異化優(yōu)勢；最后，產(chǎn)業(yè)鏈上下游規(guī)模效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，成為后續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)動力。
在前期普及型紅利釋放和資本加速涌入的背景下，品類快速導(dǎo)入市場，這并不意外。隨著時(shí)間的推移，行業(yè)、品牌、用戶三方逐漸回歸理性，則是一種必然。
從“蒙眼狂奔”到“理性擴(kuò)容”，有兩點(diǎn)表現(xiàn)：一是，伴隨終端品牌的增加與產(chǎn)品的快速迭代，消費(fèi)者對品類和技術(shù)的認(rèn)知逐步清晰；二是，面對日漸成熟的消費(fèi)者，與走向激烈的行業(yè)競爭，頭部品牌逐步將發(fā)展的重點(diǎn)從規(guī)模轉(zhuǎn)向體驗(yàn)。
無滾布產(chǎn)品成品類升級關(guān)鍵力量
上述變化背后，是品類痛點(diǎn)的深刻顯現(xiàn)。設(shè)計(jì)的輕巧、操作的便捷、清潔效果的保障，首先成為訴求。更進(jìn)一步，毛發(fā)纏繞、滾布異味等重點(diǎn)問題也相繼暴露。這些都在很大程度上改變了消費(fèi)者的預(yù)期，同時(shí)促使品牌冷靜下來，尋求體驗(yàn)升級與良性發(fā)展之道。
在輕量、便捷、高效路徑上的優(yōu)化，幾乎成為洗地機(jī)品牌產(chǎn)品升級的規(guī)定動作，增加助力、提升吸力、降低噪音、搭載自清潔能力等等，帶來了洗地機(jī)產(chǎn)品體驗(yàn)的新一輪優(yōu)化，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
作為為舒適生活而生的家電品類，操作的輕便只是基礎(chǔ)，使用全周期的舒適才是關(guān)鍵，這涉及到體感和心理兩個(gè)層面。目前來看，使用后出現(xiàn)的毛發(fā)纏繞、滾布異味等二次污染問題會帶來明顯影響。如果在電商平臺瀏覽相關(guān)評價(jià)，就并不難體會到用戶情緒的波動，手動清理毛發(fā)的繁瑣、滾布異味對心情的影響，拉低了部分產(chǎn)品的整體表現(xiàn)。
可以看到的是，二次污染問題主要指向了滾布。那么，從滾布入手就成為洗地機(jī)品類體驗(yàn)升級的關(guān)鍵。
受限于格局或者能力，對毛發(fā)纏繞、滾布異味等問題的處理，目前是各品牌的自選動作，解決方案比較多地涉及兩個(gè)維度：一是通過機(jī)械結(jié)構(gòu)“防纏繞”，二是強(qiáng)化自清潔能力來“除異味”?，F(xiàn)階段，這樣的解決方案仍有新的衍生問題出現(xiàn)：“防纏繞”結(jié)構(gòu)本身同樣需要清理，同時(shí)通常會帶來滾布老化的加??；“除異味”，如果僅依靠自清潔，未必能充分解決，同時(shí)也面臨后續(xù)的養(yǎng)護(hù)問題。
國家權(quán)威實(shí)驗(yàn)機(jī)構(gòu)在對洗地機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行一系列實(shí)驗(yàn)后也表示，洗地機(jī)滾布目前所采用的軸結(jié)構(gòu)，難以避免對包括毛發(fā)在內(nèi)的線狀物的纏繞，這是有滾布的洗地機(jī)產(chǎn)品“天然”存在的問題。
從這里來看，“無滾布”的解決方案或可以一步到位解決問題，有望成為品類升級的最優(yōu)解。
米博引領(lǐng)從“有”到“優(yōu)”產(chǎn)業(yè)趨勢
不過，“無滾布”此前還是“無人區(qū)”，這也代表了其實(shí)現(xiàn)具有極高的難度。畢竟，“無滾布”洗地機(jī)不僅是要取消滾布這個(gè)自家用洗地機(jī)品類出現(xiàn)就存在的結(jié)構(gòu)，還要保證使用的效果，不影響產(chǎn)品的其它體驗(yàn)。
有品牌已經(jīng)預(yù)見了體驗(yàn)升級的方向，并通過領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新能力進(jìn)行了產(chǎn)品布局。比如，從進(jìn)入洗地機(jī)領(lǐng)域開始，米博就率先采用了“無滾布”的產(chǎn)品策略。
米博的“無滾布”洗地機(jī)系列產(chǎn)品有兩個(gè)明顯特征：一是，直接去掉了絨毛滾布結(jié)構(gòu)，也就避免了滾布對毛發(fā)的拉扯和纏繞，高分子PVC地刷配合45度圓弧倒角設(shè)計(jì)，旨在消除后續(xù)清潔打理的困擾，即便有頑固毛發(fā)粘連，配合自清潔也相當(dāng)容易維護(hù)；二是，直接去掉了絨毛滾布結(jié)構(gòu)，也就不需要再考慮滾布本身深度清潔的問題，畢竟，即便配合電解水與烘干功能，久用之下，滾布仍難免出現(xiàn)異味。
同時(shí)，直接去掉了絨毛滾布結(jié)構(gòu)，也就不需要再考慮滾布的更換，減少了耗材開支，節(jié)約了資金成本和維護(hù)的時(shí)間成本。
“無滾布”之外，米博洗地機(jī)通過強(qiáng)勁吸力、三重除菌、四重自清潔和智能變頻等，全方位保障地面清潔效果。
“無滾布”的領(lǐng)先性也得到了實(shí)際驗(yàn)證。國家權(quán)威實(shí)驗(yàn)機(jī)構(gòu)對“有滾布”和“無滾布”洗地機(jī)的實(shí)驗(yàn)涉及收集能力測試（以吸力為重點(diǎn)的理論清潔效果）、實(shí)際清潔測試、毛發(fā)纏繞測試等三個(gè)維度，在這三個(gè)影響實(shí)際體驗(yàn)的關(guān)鍵部分，“無滾布”洗地機(jī)相比有滾布產(chǎn)品均具有明顯優(yōu)勢。
產(chǎn)品的差異化創(chuàng)新，也讓米博洗地機(jī)迅速收獲了市場認(rèn)可。自今年4月發(fā)布“無滾布”洗地機(jī)，米博洗地機(jī)保持了月度銷額前五的行業(yè)領(lǐng)先位置。從奧維云網(wǎng)半年度數(shù)據(jù)來看，“無滾布”洗地機(jī)也迅速在市場中打開局面，是洗地機(jī)創(chuàng)新進(jìn)程中的明星產(chǎn)品。
米博“無滾布”洗地機(jī)也保持了高頻度地升級節(jié)奏。前不久，米博“無滾布”洗地機(jī)V6A上市，再次強(qiáng)化了吸力與自清潔效果，工作噪音繼續(xù)降低，前后雙向助力的搭載，也讓操作更加輕松。
目前洗地機(jī)行業(yè)表現(xiàn)出了品牌的百家爭鳴與產(chǎn)品的百花齊放，這是品類充滿活力與潛力的最好證明，在這樣的背景下，米博用直擊體驗(yàn)痛點(diǎn)的“無滾布”洗地機(jī)，在引領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)從“有”到“優(yōu)”迭代升級的同時(shí)，也進(jìn)一步鞏固了以“創(chuàng)新”為底色的競爭護(hù)城河。
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