【題記】

【資料圖】

看待一個事物一定要客觀公正、有理有法，不能簡單憑感情就定論。外資品牌進(jìn)入中國經(jīng)營形式很多，授權(quán)經(jīng)營等也是一種模式，不能簡單的就把授權(quán)經(jīng)營說成是“假洋鬼子”。

商雍||撰文

近日，看到一篇指責(zé)飛利浦品牌在中國市場是典型“假洋鬼子”的文章，特別是對飛利浦做空調(diào)表示質(zhì)疑，認(rèn)為飛利浦品牌只聽說小家電、電視機(jī)、音響，沒有聽說過飛利浦還有白電產(chǎn)品。因此，飛利浦做小家電、電視機(jī)、音響之外的產(chǎn)品，就成了假洋鬼子。

其實這種認(rèn)知是片面的，是對品牌授權(quán)經(jīng)營的認(rèn)識不清。據(jù)被譽(yù)為品牌授權(quán)管理大師的Andy介紹，品牌授權(quán)經(jīng)營是品牌營銷與發(fā)展的一種創(chuàng)新工具?？梢裕ㄟ^授權(quán)的商業(yè)模式，戰(zhàn)略管理其品牌資產(chǎn)，不斷拓展品牌的業(yè)務(wù)邊界，從而提升其品牌價值、企業(yè)戰(zhàn)略和財務(wù)回報。

Andy還認(rèn)為，作為品牌發(fā)展的一種創(chuàng)新工具，在全球市場已經(jīng)存在了幾十年了。在中國主要出現(xiàn)在服裝、飾品、食品等行業(yè)，很多都是和飛利浦一樣是通過品牌授權(quán)出現(xiàn)在中國市場的。民眾和用戶也沒有將其當(dāng)成是“假洋鬼子”，為何出現(xiàn)在家電市場就不被認(rèn)可呢？

客觀而言，洋品牌也好，外資品牌也罷！進(jìn)入中國也是一種市場選擇，只要有消費者選擇，其他任何人說三道四都是沒有意義的。畢竟，有消費者就是喜歡外資品牌，況且家電品本身就是發(fā)端于國外，不是國內(nèi)家電企業(yè)還要弄個COLMO子品牌，來滿足喜歡洋品牌的需求嗎？

我國本身就是一種開放型市場，從來就不排斥任何品牌。不論是國內(nèi)品牌注冊面向國外消費者的品牌，還是外資品牌授權(quán)在國內(nèi)經(jīng)營，都是一種市場的選擇，不存在厚此薄彼。如果是外資品牌在國內(nèi)經(jīng)營有什么不妥，自然會有法律法規(guī)來規(guī)范。

至于品牌運(yùn)作方有以次充好，以外資品牌做幌子，實則是在以次充好欺騙消費者的話，那我們就拿起法律武器，堅決向這種欺詐行為說“不”。如果只是因為你是外資品牌，就給扣上“假洋鬼子”的帽子，那就等于是破壞了市場規(guī)則，也對任何品牌是不公正的。

如果一味詆毀國際品牌在國內(nèi)的依法經(jīng)營，顯然這種格局太小了?，F(xiàn)在是一個全球化的時代，中國家電品牌也會走向世界，那么對照想一想，如果我們中國品牌走向世界時，也被冠以假洋鬼子的帽子，這對中國品牌走向世界有利嗎？

古人云，己所不欲勿施于人。同樣的道理，我們不希望中國品牌走向世界的時候被以假洋鬼子受阻.那么一樣，外國品牌在中國也一樣受到平等對待。像飛利浦這樣的全球知名品牌，在國內(nèi)家電市場出現(xiàn)，未嘗不是一件好事。

外資品牌進(jìn)入國內(nèi)，對行業(yè)來說無疑會產(chǎn)生鯰魚效應(yīng)，刺激國內(nèi)品牌不可以有所松懈，雖然是成熟市場，仍然要保持積極進(jìn)取的態(tài)勢，否則很可能就會被全球品牌占領(lǐng)市場。從這個意義上講，外資品牌的授權(quán)經(jīng)營也是從另外一個層面給國內(nèi)品牌帶來發(fā)展動力。

同時外資品牌進(jìn)入中國市場，也會把一些新技術(shù)新產(chǎn)品以及品牌管理經(jīng)營帶入到國內(nèi)，對于學(xué)習(xí)借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗是大有裨益。包括一些新興家電品類，國內(nèi)外的相互交流借鑒對行業(yè)和市場健康發(fā)展大有裨益。

況且，授權(quán)經(jīng)營是一種經(jīng)營的模式，不管是飛利浦還是其他外資品牌，都是一種經(jīng)營模式的選擇。沒有必要以假洋鬼子來在市場經(jīng)營說三道四。若外資品牌確實品質(zhì)不佳，或者是經(jīng)營不規(guī)范，自然會受到市場法則的洗禮而被淘汰。

在一個經(jīng)濟(jì)全球化的時代，不論是品牌還是市場，都應(yīng)該是一個開放的，絕非一個單邊市場，參與者也應(yīng)該是以完全開放的心態(tài)來參與。所以，我們對待外資品牌，也應(yīng)該持有一個開的心態(tài)，只要他是依法依規(guī)經(jīng)營，就讓市場來決定其生死存亡。其他，說什么都是沒有意義的！

=====

家電魂：深度解碼家電行業(yè)熱點事件，梳理家電廠商轉(zhuǎn)型變革歷程，互聯(lián)網(wǎng)時代家電業(yè)最具深度自媒體。文章未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，違者必究！

=====

本文首發(fā)于微信公眾號：家電魂。文章內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表和訊網(wǎng)立場。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險請自擔(dān)。

關(guān)鍵詞：