淡定許久的微信小游戲因為一款消除類游戲火了。9月14日，“羊了個羊”相關(guān)話題占了微博熱搜前三名中的兩位，人氣之旺導(dǎo)致羊了個羊服務(wù)器在24小時內(nèi)崩潰三次。微信小游戲是微信2017年12月底開放的產(chǎn)品，用戶不需要下載，可通過小程序即點即玩，羊了個羊則是近年來少有的爆款微信小游戲。《2022微信小游戲增長白皮書》（以下簡稱《白皮書》）數(shù)據(jù)顯示，目前微信小游戲開發(fā)者數(shù)量超過10萬，月流水千萬元級的游戲數(shù)量同比增長50%。目前微信小游戲商業(yè)配套設(shè)施已經(jīng)完善，出現(xiàn)爆款只是時間問題，但有關(guān)“羊了個羊抄襲”的熱搜也在向從業(yè)者提示著風(fēng)險。

(資料圖片僅供參考)

“急招后端服務(wù)器開發(fā)”，9月14日微信小游戲羊了個羊在其官方微博寫道，這距離當(dāng)日最后一次通告服務(wù)器異常僅間隔一個小時。自9月13日13點至北京商報記者發(fā)稿，羊了個羊官方微博已發(fā)布三次服務(wù)器異常的通知，和羊了個羊有關(guān)的話題則一直掛在微博熱搜，閱讀次數(shù)超過16.6億次。

北京商報記者體驗發(fā)現(xiàn)，羊了個羊是一款卡通背景消除闖關(guān)微信小游戲，用戶只需要湊夠三個同樣圖案的卡牌即可消除，過關(guān)的前提是消除所有的卡牌?！氨緛聿恢朗巧叮吹綗崴押闷纥c開，結(jié)果玩了一下午，第二關(guān)是故意卡人的吧？”“有人能過第二關(guān)嗎？”類似的疑惑在微博平臺上并不少見，不服氣的網(wǎng)友一波又一波地點開微信小游戲，推高了相關(guān)話題的熱度。

談到羊了個羊為什么忽然爆火，易觀分析文化消費行業(yè)資深分析師廖旭華告訴北京商報記者，“我認(rèn)為主要是游戲設(shè)計和社交機制，游戲用Hard Fun（困難樂趣）的思路設(shè)計了傳統(tǒng)的tile三消（瓦片三消），兼具休閑和挑戰(zhàn)性，玩法本身就很有傳播點，再加上分享、編隊之類的社交機制，最大化開發(fā)了抖音和微信的平臺特點”。

不過互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)觀察者張書樂直言，“此類休閑游戲如當(dāng)年的神經(jīng)貓、旅行青蛙等，大多熱度不過一周或一月，由于游戲體現(xiàn)受限于載體和類型，玩家很容易審美疲勞”。

放大到整個微信小游戲賽道，用戶端和開發(fā)者端相關(guān)的商業(yè)化基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)完善?！栋灼凤@示，目前微信小游戲用戶規(guī)模數(shù)億級，30歲以上用戶群體占比逐年提升，從2018年的59%逐步提升到2021年的69%，高付費用戶規(guī)模持續(xù)增長。

根據(jù)《白皮書》，目前微信小游戲主要有三種變現(xiàn)形式，IAP（內(nèi)購付費）、IAA（廣告變現(xiàn)）、IAP+IAA（混合變現(xiàn)）。以羊了個羊為例，主要采用的是IAA模式，用戶觀看一條廣告可獲贈道具等。整體來看，混合變現(xiàn)趨勢加速，以第7裝甲師微信小游戲為例，累計注冊用戶超5000萬，日流水規(guī)模超50萬元。

一位任職于國內(nèi)輕度休閑微信小游戲廠商的從業(yè)者表示，微信小游戲一直處在紅利期，但紅利標(biāo)的變了，初期流量型產(chǎn)品能夠快速變現(xiàn)，如今玩家要求提升，產(chǎn)品開始注重游戲性、美術(shù)等，產(chǎn)品走向精品化。

“微信小游戲自2018年起有一波爆發(fā)，2019年之后相對穩(wěn)定一些，但是也培育了一大批開發(fā)者，也有很多從微信小游戲開始，最后走向出海的，”廖旭華表示，“微信小游戲?qū)τ谖⑿哦?，是微信?nèi)的諸多平臺之一，且是一個比較成熟的平臺，給微信貢獻了不少收入，同時也聚集了不少開發(fā)者。不過對騰訊集團和騰訊游戲的意義不大?！?

值得注意的是，羊了個羊爆火的同時伴有質(zhì)疑，9月14日有關(guān)“羊了個羊抄襲”的話題也擠進了熱搜前三。根據(jù)網(wǎng)友投稿，“羊了個羊抄襲3tiles,玩法一模一樣”。對此，北京商報記者通過私信聯(lián)系了羊了個羊官方微博，截至發(fā)稿，對方未予回應(yīng)。

北京商報記者 魏蔚

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