在 TikTok 的風靡與成功之后，從 Meta 到 Youtube, 美國各大科技公司爭相入局短視頻。近日，華爾街頂級分析師表示，短視頻給平臺、創(chuàng)作者和廣告商帶來了重重問題。
短短五年，TikTok 風靡全世界，許多科技公司紛紛“TikTok 化”，其中最引人注目的“克隆品”莫過于 2020 年 Instagram 上推出的 Reels。同年，Snapchat 推出 Snapchat Spotlight，隨后 YouTube Shorts、Pinterest 的 Idea Pins 和 Netflix 的 Fast Laughs 相繼面世。亞馬遜也加入了這個游戲，據說正在測試一種叫做“Inspire”的相似產品。
短視頻的發(fā)展離不開算法，它將最貼合的內容直接推送給用戶，每刷一次視頻就會帶來內啡肽的沖擊。“快感的效果是瞬間的，但很快就會消失，促使用戶尋求另一種‘快感’，這令人難以置信的上癮。”
雖然互聯網總在時時更新，“不進化就會死”，而短視頻只是最新的媒體演變，但分析家看到了用戶、專業(yè)創(chuàng)作者和廣告商方面的潛在弊端。人類的注意力可能會進一步減弱，而平臺、創(chuàng)作者和廣告商的業(yè)務面臨貶值，因為短視頻可能“從結構上稀釋整個數字廣告行業(yè)用戶時間的貨幣化”。
分析師認為，目前，在短視頻中直接反應廣告的能力有限，在某些情況下甚至不存在。直接反應廣告是指提示用戶做一些事情，如點擊、注冊或購買，讓廣告商更好地了解他們的廣告是否有效，以及他們應該為廣告支付多少錢。
越來越多社交媒體類型的內容轉變?yōu)槎桃曨l，甚至目前幾乎所有社交平臺的文字、圖片和新聞報道都有被短視頻取代的可能性。如果 Facebook、YouTube 和 TikTok 等公司不能弄清楚如何讓直接回應廣告在短視頻中發(fā)揮作用，“后果可能很嚴重，”分析師警告說。
