【題記】

作為全球空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈最全的國家，在國內(nèi)市場基本完成普及后，肯定會把目光轉(zhuǎn)移到全球市場，而歐洲是全球經(jīng)濟最為發(fā)達的地區(qū)，被納入眼簾是必然的。

(資料圖片僅供參考)

馮同||撰文

今年夏天我們聽到歐洲天氣酷熱，高溫打破歷史紀(jì)錄，熱死人的案例時有發(fā)生，而歐洲空調(diào)的普及率才僅僅5%……，這樣的新聞不絕于耳不禁令人思考——歐洲這么熱，都熱死人了，怎么就不裝空調(diào)呢？

有人說，歐洲人熱干你屁事。確實好像不干我們屁事！可往深里去想，現(xiàn)在中國不是全球最大的制冷空調(diào)產(chǎn)業(yè)基地嗎？中國的空調(diào)還想賣到全世界呢！你歐洲是人口最多的經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，按道理也應(yīng)該是空調(diào)最大的市場，怎么就不干我們的事呢？

而現(xiàn)實是，歐洲面積1000萬平方公里，人口也不少。2022年08月01日，統(tǒng)計的歐洲50個國家人口總數(shù)為7.4億人；經(jīng)濟也是全球最發(fā)達地區(qū)，總量20.82萬億美元。按照人口、經(jīng)濟來說，是一個包括空調(diào)在內(nèi)的家電集中消費地。

不過，令人尷尬的是，歐洲空調(diào)的普及率僅有5%。相對應(yīng)，中國的人均GDP遠(yuǎn)不及歐洲，但中國的空調(diào)普及率卻在60%以上，確實難以想象。那么到底是什么制約了歐洲人對空調(diào)的擁有和使用呢？家電魂一一給大家道來：

第一，歐洲過去天氣確實不熱，對空調(diào)的需求剛性不起來。以經(jīng)濟發(fā)達的西歐來說，是以溫帶海洋性氣候為主，氣候特點為冬溫夏涼，冬天不冷，夏天不熱，氣溫年較差小，全年濕潤多雨，原因是全年受西風(fēng)帶控制。但近幾年歐洲氣候反常，特別是今年，像英國這樣的典型海洋性氣候國家，也出現(xiàn)了40℃以上的高溫。不過對民眾而言，長期以來西歐人沒有用空調(diào)的習(xí)慣，就是近幾年出現(xiàn)高溫也沒有購買空調(diào)應(yīng)對的心思。顯然，對空調(diào)從心理上就沒有購買意愿，何以有剛性需求？

第二，經(jīng)濟上，買得起，安不起，還用不起。在歐洲買一臺空調(diào)成本不會超過5000元人民幣，和國內(nèi)空調(diào)的價格相差無幾。但歐洲進口空調(diào)時的稅率高達20%，運輸?shù)入s費不說，僅安裝費就是空調(diào)價的二倍以上，歐洲人要想用上空調(diào)需要花費約16000-20000元人民幣才能實現(xiàn)。對一個家庭來說，支出如此大的一筆費用是不是劃算，每個歐洲家庭都會慎重考慮。而現(xiàn)在歐洲能源更是緊缺，一度電都是中國的一倍以上，甚至有的歐盟國家電費已經(jīng)漲到相當(dāng)于4元人民幣一度，用不起也是無法面對的現(xiàn)實。

第三，不方便安裝，也不方便使用。所謂不方便安裝是指，歐洲人如果想要在自己居住的樓外裝空調(diào)室外機，必須經(jīng)過全樓用戶的同意，否則就有可能被鄰居投訴或告上法庭。所謂使用不方便是，空調(diào)在使用中若噪音騷擾到某戶鄰居的休息，很有可能產(chǎn)生糾紛甚至以侵犯人權(quán)的名義被告上法庭。這些個顧慮不是沒有，恰恰是這些成為空調(diào)普及的障礙，普及率低至5%不難理解吧！

第四，就是歐洲人的觀念問題。在歐洲人眼中，吹空調(diào)是一種非常不健康的行為，因為在密閉空間內(nèi)空氣不流通，很有可能造成病毒的傳播，因此歐洲人相較空調(diào)更喜歡吹風(fēng)扇。比如，在瑞典，空調(diào)是被全面禁止的，但也并不是歐洲所有地方都不被允許安裝空調(diào)，但因為空調(diào)昂貴的價格，多半是中層以及貴族才能享受到的待遇。觀念制約行動，限制購買使用也是符合邏輯的。

此外，還有人認(rèn)為歐洲國家民眾普遍環(huán)保意識比較強。在這些人看來歐洲人進入工業(yè)社會比較早，對氟利昂等化學(xué)品制冷會引起大氣變化有所忌憚。因而，歐洲人在保護環(huán)境方面，有著異于其他國家的執(zhí)著，不愿意使用制冷劑制冷的空調(diào)是可以理解的。

正是上述諸多原因的綜合結(jié)果，造成了歐洲人對使用空調(diào)需求不旺。在他們的思想意識中，夏季就是出現(xiàn)極端酷熱也是十多天時間，沒有必要為幾天的享受購買一個閑置十個月的電器產(chǎn)品。也就是說，從本質(zhì)上歐洲人對空調(diào)就不感興趣，造成了需求的不振。

鑒于上述現(xiàn)實，面對歐洲近年常常出現(xiàn)40℃高溫，空調(diào)的普及率也沒有明顯提高的狀況，既表明是一個不理想的狀況，也表明市場存在很大的潛力。

所謂，歐洲市場現(xiàn)狀不理想，一方面是指歐洲市場確實存在很多不適宜市場拓展的因素，包括氣候條件、經(jīng)濟狀況、生活習(xí)慣、環(huán)保理念等諸多不利情況，另一方面是長期形成的對空調(diào)不懈的理念，所以才有5%的超低普及率。而且一旦理念形成，就會長期延續(xù)，短期內(nèi)很難得到改變。

而所謂機會猶存是指，現(xiàn)在5%的超低普及率，也是巨大的潛力。與美國90%，日本89%，中國60%的普及率相比，有著巨大的市場挖掘空間。如果，歐洲未來幾年還是和今年一樣持續(xù)高溫，慢慢就會改變民眾的生活習(xí)慣和生活理念，可挖掘的空間是巨大的。

從上述分析可以看出，歐洲空調(diào)銷售旺不旺，并不是與我們無關(guān)。畢竟，中國是全球家用空調(diào)最大的生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)鏈集中地，全球八成以上的家用空調(diào)出自中國。如果歐洲市場被發(fā)掘蘇醒，這對于中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)來說無疑是一件好事，有利于緩解國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)能釋放，更是有利于促進中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

=====

家電魂：深度解碼家電行業(yè)熱點事件，梳理家電廠商轉(zhuǎn)型變革歷程，互聯(lián)網(wǎng)時代家電業(yè)最具深度自媒體。文章未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，違者必究！

=====

本文首發(fā)于微信公眾號：家電魂。文章內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表和訊網(wǎng)立場。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險請自擔(dān)。

關(guān)鍵詞：