“這世上的熱鬧，出自孤單。”
2000年出道，已經(jīng)43歲的周杰倫在新曲《最偉大的作品》中唱道。至少從市場(chǎng)反饋來看，他一點(diǎn)都不孤單。
7月6日12點(diǎn)，周杰倫新專輯《最偉大的作品》先行曲MV首播，隨即登上微博熱搜第一，并在一定程度上刷屏朋友圈。
(資料圖)
此時(shí)，距離他上一次發(fā)行完整錄音室專輯《周杰倫的睡前故事》已過去6年，前一首單曲還是在2020年發(fā)布的《Mojito》。
《最偉大的作品》MV中，周杰倫化身時(shí)空旅人，瞬移到1920年代與藝術(shù)家們相遇，曲風(fēng)融合古典、嘻哈、饒舌與流行，MV則融合繪畫、文學(xué)、音樂、影像等當(dāng)代藝術(shù)表現(xiàn)形式，呈現(xiàn)了他的諸多幻想。
該張專輯將于7月8日正式預(yù)售，7月15日上線。
騰訊音樂旗下QQ音樂等平臺(tái)均開放了周杰倫新專輯預(yù)售通道。IC photo
“平臺(tái)瘋搶”
事實(shí)上，最熱情的周杰倫粉絲是各家平臺(tái)。
擁有周杰倫音樂獨(dú)家版權(quán)的騰訊，在微信視頻號(hào)推送《最偉大的作品》先行曲MV，騰訊音樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂，均開放了該專輯預(yù)售。截至7月6日19:40，該專輯在QQ音樂上預(yù)約預(yù)售人次已超753萬。
此外，騰訊還推出了周杰倫新專輯系列周邊預(yù)售活動(dòng)，周邊包括營業(yè)·周、畫餅·周、布鴿·周三款手辦，營業(yè)系列飾品等。
該活動(dòng)還與QQ音樂會(huì)員聯(lián)動(dòng)，非豪華綠鉆用戶在QQ音樂端內(nèi)購買“營業(yè)系列”商品可獲得1張福利抽獎(jiǎng)券；豪華綠鉆用戶在QQ音樂端內(nèi)購買“營業(yè)系列”商品，則可獲得2張福利抽獎(jiǎng)券。
擁有周杰倫音樂運(yùn)營商版權(quán)的咪咕音樂，更直接在微博顯著位置包下廣告，不僅有新專輯購買預(yù)約，還推出了周杰倫專屬視頻彩鈴等活動(dòng)。該公司為中移動(dòng)旗下音樂平臺(tái)。
B站也不示弱。7月6日，B站上線《最偉大的作品》MV，其還向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，未來更多新專輯內(nèi)歌曲MV將于B站發(fā)布。
7月2日，B站與周杰倫所屬的杰威爾音樂達(dá)成版權(quán)合作，雙方從音樂版權(quán)等多個(gè)維度展開深度合作。用戶可通過杰威爾音樂官方賬號(hào)，觀看周杰倫等杰威爾旗下藝人的MV。目前，B站已上線《最偉大的作品》、4K版《稻香》、4K版《給我一首歌的時(shí)間》等MV。同時(shí)，B站創(chuàng)作者也可通過必剪使用杰威爾正版歌曲進(jìn)行視頻創(chuàng)作。
快手亦參與其中。據(jù)快手披露，《最偉大的作品》MV由周杰倫本人在快手賬號(hào)發(fā)布后1小時(shí)點(diǎn)贊量破百萬，3小時(shí)點(diǎn)贊量超250萬，播放量已破億。另外，快手與周杰倫的合作獨(dú)家內(nèi)容也將隨著新專輯的發(fā)布陸續(xù)上線。
2020年，快手宣布周杰倫入駐其平臺(tái)，開通首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)。在2021年2月，周杰倫唱聊會(huì)中，直播間互動(dòng)總量超1.5億。截至7月6日19:40，周杰倫在快手擁有粉絲3157萬。
抖音雖然與周杰倫官方合作有限，但透過杰威爾音樂入駐，其平臺(tái)也上線了《最偉大的作品》MV，抖音還利用該MV向其旗下汽水音樂平臺(tái)引流。
值得注意的是，汽水音樂手中，基本沒有周杰倫相關(guān)作品音樂版權(quán)。
“落寞網(wǎng)易”
網(wǎng)易云音樂，在這次的熱鬧中顯得孤單。
其并未推出與周杰倫新專輯相關(guān)活動(dòng)，背后是，網(wǎng)易沒有周杰倫作品版權(quán)。即便，多位行業(yè)上下游人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者確認(rèn)，網(wǎng)易一直在爭取此種合作。
該局面有著復(fù)雜的歷史關(guān)系。
一方面，騰訊與周杰倫擁有多年獨(dú)家合作關(guān)系，且付出了巨額版權(quán)費(fèi)。另一頭，網(wǎng)易在周杰倫版權(quán)上有過爭議。
在2018年3月31日，騰訊對(duì)網(wǎng)易周杰倫音樂授權(quán)期限屆滿前后，云音樂推出一張包含200首歌曲的《周杰倫熱門歌曲合輯》數(shù)字專輯，并建議用戶以400元/張的價(jià)格進(jìn)行購買后實(shí)現(xiàn)終身免費(fèi)收聽。甚至，周杰倫歌曲在版權(quán)授權(quán)到期后的7小時(shí)內(nèi)，還在進(jìn)行數(shù)字售賣。
此舉引發(fā)了騰訊對(duì)網(wǎng)易云音樂的起訴，并稱其直接傷害了周杰倫的商業(yè)利益。
裁判文書顯示，網(wǎng)易在庭上辯稱，對(duì)合作終止“超出意料”，一開始以為只是“漲價(jià)幅度問題”，所以才有了上述行徑。
網(wǎng)易提供數(shù)據(jù)顯示，周杰倫版權(quán)價(jià)格確實(shí)不菲。在2015年4月1日至2016年3月31日，騰訊第一次轉(zhuǎn)售期間，版權(quán)費(fèi)用為870萬元。到2017年4月1日至2018年3月31日，第三次授權(quán)期間，版權(quán)費(fèi)已漲至1818.4140萬元。
實(shí)際上，頭部版權(quán)缺乏也確實(shí)影響了網(wǎng)易云音樂增長。
直到目前，云音樂與騰訊音樂在月活上依舊存在量級(jí)差異。今年一季度，云音樂在線音樂業(yè)務(wù)月活同比小幅下滑0.8%至1.817億人。同期，騰訊音樂該業(yè)務(wù)月活6.04億，同比-1.8%。
當(dāng)然，反壟斷后，云音樂迎來一大批頭部資源。2021年，其先后與摩登天空、英皇娛樂、中唱集團(tuán)、風(fēng)華秋實(shí)、樂華娛樂達(dá)成版權(quán)合作，并與三大唱片公司達(dá)成直簽協(xié)議。那英、張韶涵、陳奕迅、容祖兒等音樂人作品再次落地。
截至2021年底，網(wǎng)易云音樂內(nèi)容庫包含約8000萬首音樂曲目，包括來自知名廠牌及獨(dú)立音樂人的音樂。受此推動(dòng)，一季度，云音樂在線音樂業(yè)務(wù)收入營收8.85億元，同比增長16.5%，其中，付費(fèi)會(huì)員訂閱銷售收入同比增長38.1%至7.1億元。
但在回歸熱潮下，周杰倫版權(quán)，依舊巋然不動(dòng)。
對(duì)此，網(wǎng)易選擇走向多元化和培養(yǎng)自己的音樂人?！拔覀?cè)谌A語存量曲庫是不占優(yōu)勢(shì)，但是反過來看，音樂現(xiàn)在非常分眾，包括二次元音樂、韓語音樂、日語音樂、歐美音樂，這塊云音樂是非常強(qiáng)勢(shì)的。比如說90后、00后，在音樂消費(fèi)上并沒有呈現(xiàn)出80后、70后那樣非常聚焦、只聽四大天王時(shí)代的狀況。迭代非常快。”此前，時(shí)任網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者解釋。
財(cái)報(bào)顯示，截至2022年3月末，云音樂為逾45萬名注冊(cè)獨(dú)立音樂人提供服務(wù)，同比增長約70%。在其內(nèi)容庫中，約有200萬首音樂曲目來自注冊(cè)獨(dú)立音樂人。
回過頭來，網(wǎng)易云音樂落入“周杰倫困局”的實(shí)質(zhì)是，該平臺(tái)并未捧出類似周杰倫市場(chǎng)地位的音樂人。甚至整個(gè)華語樂壇亦未能做到。
這才是在周杰倫熱潮中需要反思的問題。
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