古堡龍姬的身份最近不一樣了，她是完美世界(002624)旗下的第一個(gè)虛擬電競(jìng)主播IP。作為B站UP主，她擁有20.5萬(wàn)粉絲，日常的工作是游戲直播和發(fā)布有趣的小視頻。
最近，她把介紹更新為“上海市反電信網(wǎng)絡(luò)詐騙中心宣傳員”，一條反詐宣傳視頻播放量在B站上超過(guò)了5萬(wàn)。
【資料圖】
虛擬主播在B站上已經(jīng)很多了，但是有著“官方行政title”的沒(méi)幾個(gè)。按照計(jì)劃，古堡龍姬還在為在直播間進(jìn)行反詐宣傳做準(zhǔn)備。
“這是一個(gè)開(kāi)端，我希望把更高的質(zhì)量、更好的設(shè)計(jì)、更有趣的靈魂展現(xiàn)給廣大的用戶?！蓖昝朗澜绺呒?jí)副總裁、完美世界電競(jìng)與平臺(tái)業(yè)務(wù)總裁顧黎明接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)說(shuō)。
虛擬主播投身公益
近年來(lái)，電信網(wǎng)絡(luò)詐騙是青少年網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的重災(zāi)區(qū)，培養(yǎng)青少年反詐意識(shí)刻不容緩。想要“公安速度”賽過(guò)“詐騙速度”，預(yù)防是關(guān)鍵。2021年，國(guó)家反詐中心共緊急止付涉案資金3200余億元，攔截詐騙電話15.5億次、詐騙短信17.6億條，成功避免2800余萬(wàn)名群眾受騙。
是什么促成了上海市反詐中心與完美世界電競(jìng)展開(kāi)合作？又為什么是古堡龍姬擔(dān)任宣傳員？
顧黎明告訴第一財(cái)經(jīng)，在游戲用戶中以詼諧有趣的形式，講述在年輕人群中十分常見(jiàn)的“游戲賬號(hào)買賣”詐騙場(chǎng)景并進(jìn)行反詐騙宣傳是“水到渠成”的，虛擬主播的社交屬性可以放大傳播的聲量，并且還能實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流。
完美世界電競(jìng)在2020年底首推CS:GO虛擬主播古堡龍姬。經(jīng)過(guò)不到2年的試運(yùn)營(yíng)，積累了一定的數(shù)字技術(shù)和運(yùn)營(yíng)實(shí)力，并陸續(xù)上線了CS:GO虛擬主播永恒娘及DOTA2虛擬主播dodo。古堡龍姬為后來(lái)的虛擬主播在運(yùn)營(yíng)和人設(shè)上提供了經(jīng)驗(yàn)，也在這個(gè)過(guò)程中積累了一批忠實(shí)的粉絲。
就在這條反詐視頻下方的評(píng)論中，當(dāng)受眾積極尋找自己喜歡的虛擬主播出現(xiàn)并計(jì)算在“官方認(rèn)可”的合作視頻的時(shí)長(zhǎng)時(shí)，也有人分享了曾遭遇過(guò)的網(wǎng)絡(luò)詐騙。
這實(shí)現(xiàn)了上海反詐中心的合作目的：一方面可以通過(guò)短視頻、漫畫(huà)、警民直播間互動(dòng)等Z世代人群喜愛(ài)的方式，推出系列內(nèi)容宣傳反詐騙知識(shí)，另一方面雙方也建立了長(zhǎng)效的溝通機(jī)制，進(jìn)行資源和信息的互動(dòng)，反詐中心民警也可以第一時(shí)間了解不同類型的詐騙手段。
賽道“卷”起來(lái)了
這幾年，虛擬數(shù)字人的賽道“卷”起來(lái)了。無(wú)論是在商業(yè)化場(chǎng)景還是重大發(fā)布的場(chǎng)合，越來(lái)越多的虛擬人開(kāi)始“卡位”。
歌姬的代表有初音未來(lái)、洛天依活躍在舞臺(tái)上；前不久虛擬美妝達(dá)人柳夜熙在短視頻平臺(tái)上迅速吸粉走紅；虛擬主持人和虛擬嘉賓登上高端會(huì)議講臺(tái)的也有不少，比如B站的泠鳶yousa、微軟小冰、小愛(ài)同學(xué)還有百度的小度都曾經(jīng)出現(xiàn)在世界人工智能大會(huì)上；在大公司的重磅發(fā)布會(huì)上，虛擬人也作為技術(shù)代表出現(xiàn)，比如引起過(guò)熱議的英偉達(dá)CEO黃仁勛的“數(shù)字分身”。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)28.8萬(wàn)余家，有近七成的虛擬人企業(yè)成立于1年之內(nèi)，行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。從企業(yè)注冊(cè)資本來(lái)看，超六成企業(yè)注冊(cè)資本在500萬(wàn)元以內(nèi)；從企業(yè)成立時(shí)間來(lái)看，近九成企業(yè)成立時(shí)間在5年內(nèi)，63.96%的企業(yè)成立于1年內(nèi)。
其中領(lǐng)跑同行的當(dāng)數(shù)游戲公司。不過(guò)，二次元的破圈雖然為虛擬偶像的誕生提供了寬松的氛圍，但是技術(shù)賦能的成本高企，虛擬人短期內(nèi)還很難反哺資本的加持和受眾的喜愛(ài)。
“今天虛擬直播經(jīng)濟(jì)上大部分是帶貨、廣告、打賞這些模式，這對(duì)受眾群消費(fèi)者有‘磨損’，要把‘磨損’降到最低?！彼春玫哪Ｊ?，類似目前新東方直播這種對(duì)商譽(yù)增值的方式，并認(rèn)為這是一種微創(chuàng)新?！安皇钦f(shuō)推翻了以前的直播，但是賦予直播不同的內(nèi)容和不同的角度，我們?cè)诜趸@種持續(xù)性的商業(yè)模式?！?/p>
完美世界電競(jìng)的判斷是：隨著2D、3D動(dòng)捕等技術(shù)的不斷優(yōu)化和迭代，全球虛擬主播產(chǎn)業(yè)正處在高速發(fā)展的階段。中國(guó)國(guó)內(nèi)也有可供虛擬主播展示的平臺(tái)土壤、虛擬主播幕后團(tuán)隊(duì)和相當(dāng)一批喜愛(ài)虛擬主播的粉絲。未來(lái)五年，虛擬主播行業(yè)將持續(xù)高速蓬勃發(fā)展。圍繞虛擬主播，公司進(jìn)行了直播內(nèi)容、視頻內(nèi)容、游戲內(nèi)容、圖文內(nèi)容、數(shù)字應(yīng)用和交互產(chǎn)品等嘗試。
“我們對(duì)虛擬數(shù)字人的評(píng)估首先是關(guān)注度，但是每一個(gè)階段，對(duì)它的指標(biāo)要求是不一樣的，在哪個(gè)階段它的發(fā)展重點(diǎn)是什么、要運(yùn)營(yíng)什么都有目的性和計(jì)劃性?！?顧黎明認(rèn)為，打造虛擬數(shù)字人的初心是以科技賦能有生命力的靈魂，這個(gè)靈魂應(yīng)該被設(shè)計(jì)為美的、有趣的。
顧黎明把虛擬數(shù)字人IP的生命周期分為不同的階段，“大家在接受度上隨著IP的生命周期發(fā)展可能會(huì)有‘磨損’，前三年喜歡，后三年可能不喜歡，我覺(jué)得這是一個(gè)自然的現(xiàn)象。如何把它變成‘常青樹(shù)’，在獲得關(guān)注度的同時(shí)，能夠長(zhǎng)生命周期地持續(xù)、穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)，而不只是曇花一現(xiàn)，‘綻放’過(guò)，這也是我們努力的目標(biāo)和方向?！?/p>
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