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經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 如果不是看到百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組市場(chǎng)部總經(jīng)理尹英利挨個(gè)展示的案例，很難想象，在今年年初還被認(rèn)為是“騙局”的元宇宙，被認(rèn)為模型粗糙的虛擬數(shù)字人，被認(rèn)為幣圈轉(zhuǎn)行的數(shù)字藏品，已經(jīng)能真實(shí)產(chǎn)生商業(yè)收入了。

“近8成廣告主對(duì)于Web3.0營(yíng)銷有未來(lái)規(guī)劃。”6月23日下午，尹英利告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者。這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)自第三方數(shù)據(jù)公司秒針的調(diào)查，秒針《2022中國(guó)社交及內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)》報(bào)告中顯示，部分廣告主已入局元宇宙營(yíng)銷。

短期來(lái)看，數(shù)字人、NFT、元宇宙是Web3.0衍生出的三大類別。和百度合作Web3.0營(yíng)銷方式的廣告主，以大公司為主，包括榮耀等手機(jī)公司，一汽等汽車公司，以及天貓等電商公司。他們喜歡組合使用Web3.0的新概念，有的把元宇宙和數(shù)字人一起使用，有的喜歡數(shù)字人和數(shù)字藏品結(jié)合。百度做過(guò)的Web3.0營(yíng)銷中，已經(jīng)產(chǎn)生一單大幾百萬(wàn)元的案例。一半以上的合作案例，能帶來(lái)真金白銀商業(yè)收入。

廣告主喜歡Web3.0，是因?yàn)榈拇_能產(chǎn)生價(jià)值。尹英利告訴記者，小度智能屏和NFT做限量版捆綁銷售那個(gè)月，小度智能屏出貨量提了一倍。數(shù)字人度曉曉、數(shù)字人龔俊的單曲MV與榮耀合作后，榮耀手機(jī)曝光和關(guān)注度直線上升，獲得過(guò)億曝光。今年6月，度曉曉參加西安美術(shù)學(xué)院畢業(yè)展，她用幾分鐘畫出來(lái)的4幅畫，當(dāng)場(chǎng)賣了17萬(wàn)元。

百度Web3.0營(yíng)銷客戶除了榮耀手機(jī)外，還有一汽奔騰、一加手機(jī)、廣汽埃安，以及天貓、京東、伊利、悅鮮活牛奶。一汽奔騰在百度元宇宙空間希壤中召開發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)有虛擬試駕車的體驗(yàn)。度曉曉接了一加手機(jī)的商單，成為3C行業(yè)首個(gè)“數(shù)字人商單”，以創(chuàng)作者身份生成新品評(píng)測(cè)視頻。

百度Web3.0系列產(chǎn)品中，最受廣告主歡迎的是度曉曉。尹英利告訴記者，度曉曉的商業(yè)模式已經(jīng)完備，有一整套商業(yè)資源包和合作資源表。度曉曉去當(dāng)發(fā)布會(huì)主持人，也是需要商業(yè)付費(fèi)的主持人。

數(shù)字藏品也是Web3.0概念下的一個(gè)營(yíng)銷新路徑。奇瑞、伊利都在營(yíng)銷中嘗試，推出限量版數(shù)字藏品產(chǎn)品，這個(gè)概念會(huì)獲得用戶更高關(guān)注度，引發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)。國(guó)外這種趨勢(shì)也在蔓延，可口可樂通過(guò)VeVe平臺(tái)以盲盒形式發(fā)布節(jié)日雪花球NFT，Gucci也布局了虛擬貨架、NFT數(shù)字藏品。

百度沒有透露Web3.0營(yíng)銷帶來(lái)的銷售占比。尹英利認(rèn)為，Web3.0一定能給百度帶來(lái)新的收入，不過(guò)現(xiàn)在最重要仍是嘗試與探索，百度投入了大量技術(shù)、流量和資金在這個(gè)領(lǐng)域，“現(xiàn)在雖然不完美，但未來(lái)想象力讓人興奮?！?/p>

關(guān)鍵詞： 數(shù)字藏品