每經(jīng)記者 李佳寧 每經(jīng)編輯 張海妮
你是否想過有一天能夠重回盛唐與李白對酒當歌？你是否想過能近距離觸摸那些流傳千年的瑰寶？這些曾經(jīng)只在夢中才出現(xiàn)過的場景，未來與我們之間的距離或許不過是一套VR設(shè)備。
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6月17日~18日，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)一年一度的盛會——第六屆中關(guān)村(000931)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國際峰會在北京舉辦，圍繞5G、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新以及數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等議題展開討論。每日經(jīng)濟新聞是峰會主辦方之一。
6月8日下午，《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪了北京大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)智庫副理事長陸地。陸地表示，數(shù)字技術(shù)不僅能夠改造文化產(chǎn)品功能、塑造文化市場形態(tài)，在文化產(chǎn)品的制造方式和場景創(chuàng)造方面也都有極大的想象空間。但在認識層面也要明確數(shù)字技術(shù)的“工具”定位，警惕將技術(shù)作為文化產(chǎn)品的最終目標，陷入“技術(shù)崇拜”的陷阱。
科技為“體”，文化為“魂”
數(shù)字技術(shù)對于文化產(chǎn)業(yè)的重要性不言而喻，那么具體到不同品類的文化產(chǎn)品，又該如何進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級？
在陸地看來，對于影視、游戲等天然具備數(shù)字與文化相融合特性的產(chǎn)物，一方面可以在技術(shù)層面尋找突破，另一方面作為一種藝術(shù)作品，也要不斷尋求內(nèi)容上的創(chuàng)新；而對于更偏內(nèi)容生產(chǎn)的傳統(tǒng)文化企業(yè)，則可以嘗試在產(chǎn)品的生產(chǎn)制作領(lǐng)域和儲存?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域邁出數(shù)字化的第一步?！捌髽I(yè)要明確自身的現(xiàn)有優(yōu)勢、找準未來的市場定位或戰(zhàn)略目標，這是決定能否數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵。”
事實上，文化產(chǎn)業(yè)早已對數(shù)字技術(shù)展開了廣泛探索。陸地指出，盡管許多傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)都在數(shù)字技術(shù)的賦能下煥發(fā)出了新的生機，但許多文化產(chǎn)品仍停留在通過科技來模仿文化“外形”的階段，如服飾還原、場景再造等，缺少了對于文化“神魂”的表現(xiàn)。“形似容易神似難，這不僅取決于創(chuàng)作團隊對于文化的理解與把握，更需要依靠人物塑造和故事設(shè)計來進行體現(xiàn)?！?/p>
同時，陸地提醒道，數(shù)字科技本身是為內(nèi)容服務(wù)的工具，任何一種技術(shù)在開始出現(xiàn)的時候或許會給觀眾帶來新奇感從而產(chǎn)生較強的吸引力，但如果文化產(chǎn)業(yè)因此將技術(shù)作為最終的目標就會本末倒置，再前沿的技術(shù)也會被市場淘汰。
陸地認為，“文化是‘魂’，科技是‘體’；文化是‘錦’，科技是‘花’?；蛟S我們現(xiàn)在一部分從業(yè)者以及觀眾都會在一段時間里陷入‘技術(shù)崇拜’的陷阱中，但隨著觀眾的成熟，這種對技術(shù)的崇拜終究會回歸到對文化內(nèi)容本身的關(guān)注上?！?/p>
元宇宙處“盲人摸象”階段
2021年元宇宙概念爆發(fā)，被視為其底層基礎(chǔ)的AI、VR、區(qū)塊鏈等技術(shù)不僅讓科技企業(yè)明確了發(fā)展方向，也讓無數(shù)文化企業(yè)眼前一亮，一幅文化與科技完美融合的新藍圖正徐徐鋪開。
值得注意的是，不少文化傳媒行業(yè)公司在將元宇宙作為長期發(fā)展戰(zhàn)略目標的同時也表示，元宇宙概念依然處于早期階段，其終端應(yīng)用能否普及、場景能否落地都存在著不確定性。事實上，元宇宙究竟是什么都尚無定論。
“做投資的、做市場的、做技術(shù)的都在以自己的角度對元宇宙下定義，這就使得元宇宙更像是‘盲人摸象’，摸到頭就說頭，摸到腳就說腳?！标懙匾蔡嵝训?，目前元宇宙概念還帶有商業(yè)炒作成分，很難對其下一個科學(xué)而精準的定義，“從這一角度來看，元宇宙對于文化產(chǎn)業(yè)究竟能產(chǎn)生多大意義還有待觀察，需要經(jīng)過一段時間的自由發(fā)展才有可能進入科學(xué)的發(fā)展階段。”
盡管距離元宇宙的美好暢想還過于遙遠，但云計算、區(qū)塊鏈、人工智能、虛擬現(xiàn)實等前沿技術(shù)已經(jīng)在人們的生活場景中廣泛落地。陸地表示，技術(shù)的發(fā)展是一種必然趨勢，能夠?qū)⑷藦暮唵?、重?fù)的勞動中解放出來，并實現(xiàn)更多靠人自身無法做到的事情?！皵?shù)字化技術(shù)最大的好處就是為我們的創(chuàng)意、創(chuàng)作提供了極大便利，技術(shù)是輔助我們實現(xiàn)創(chuàng)意的手段，但其本身不具備創(chuàng)意的特性，永遠不會完全取代人?！?/p>
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