【題記】

在原材料成本高漲下，家電品普遍出現(xiàn)漲價。不過任何事情都不可能一致，總是會有背離大勢的個別情況。彩電在行業(yè)價格大漲背景下的逆勢下跌，就一個令行業(yè)思考的問題。

秦儀||撰文

進入4月，家電行業(yè)迎來漲價潮，包括冰箱、洗衣機和空調(diào)，受到原材料漲價的影響，雖然在國內(nèi)疫情反復影響下需求減弱背景下仍然出現(xiàn)漲價潮，但也有家電品卻面臨價格走低，這種價格趨勢相背的市場現(xiàn)象，加劇了家電行業(yè)市場的復雜性，加大了廠商把握的難度。

近日，市場調(diào)研機構(gòu)CINNO Research一項最新報告指出，受到俄烏局勢不斷升級影響，歐洲電視機市場需求急劇下滑，三星、LG紛紛下調(diào)了電視面板的訂單量。這可能會導致液晶電視面板的價格繼續(xù)下跌，國內(nèi)電視機也會跟著降價。

為何三星、LG下調(diào)電視面板訂單量，就會導致液晶電視面板價格繼續(xù)下跌呢？邏輯并不復雜，這就在于液晶面板供應(yīng)的格局發(fā)生了變化。原先全球大的面板供應(yīng)商三星和LG均已退出LCD液晶面板市場。目前，全球LCD液晶面板主要集中于中國大陸的京東方、TCL、惠科等幾個廠商。

而三星、LG雖然在中國終端市場銷量占比不大，不過仍然是全球液晶電視的頭部品牌，銷售量還保持著舉足輕重地位。此次，俄烏沖突嚴重影響到歐洲經(jīng)濟，對電視機需求減少再自然不過。三星、LG在歐洲銷量減少，也必然會影響對上游面板需求的減少。供大于求，自然會導致價格的進一步回落。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年1-13周中國彩電市場，重點尺寸價格表現(xiàn)為下降趨勢。線上市場重點尺寸價格降幅均超過10個百分點，其中85英寸降幅達到26.5%，39/40英寸降幅達到24.2%；線下市場重點尺寸價格變化不大，同比去年降幅較小，不過主要尺寸也是下降趨勢。

實際上，在2021年7月之前，彩電上游企業(yè)還有過一段高光時刻。一方面是面板產(chǎn)業(yè)格局的變化。包括早先的日系和后來的韓系面板企業(yè)退出液晶面板，面板企業(yè)集中于中國大陸與臺灣，顯然供應(yīng)量相對減少就有了漲價機會；另一方面海外市場對液晶電視需求的周期性增長，供不應(yīng)求導致價格明顯回升。據(jù)了解，這一輪漲幅從2020年6月持續(xù)到2021年7月，平均漲幅在30%-50%之間。像京東方、TCL、惠科等面板企業(yè)賺得盆滿缽盈。

不過，像電子產(chǎn)品這樣升級迭代快的產(chǎn)品，這樣的好時光常常是短暫的。2021年7月開始，液晶面板又開始暴跌，短短兩個月下跌了30%以上。就在跌幅趨緩之際，俄烏戰(zhàn)局再次引發(fā)新變化，歐洲通貨膨脹加劇、物流運輸成本上漲、需求開始萎縮等，結(jié)果液晶電視迎來又一波大降價。

市場經(jīng)濟就是圍著用戶需求轉(zhuǎn)，市場需求減少必然傳導到上游。特別是作為全球彩電跨國龍頭三星，近日被爆出液晶面板砍單30%，更是引發(fā)上游供應(yīng)商恐慌，加劇了面板降價的繼續(xù)走低。這對終端市場是福是禍，此時還難有定論。

有專業(yè)機構(gòu)預測，4月份全球液晶面板價格繼續(xù)呈下跌趨勢，32"、43"面板繼續(xù)下跌1~2美元；55"面板下跌2~4美元；65"、75"等大尺寸面板跌幅可能超過預期，達到8美元左右，平均報價將跌至152美元、242美元。價格走低是一個共識。

而全球市場在俄烏局勢不明朗情況下難以好轉(zhuǎn)，國內(nèi)市場在供大于求之下價格走低也是在所難免。況且，4月之后是傳統(tǒng)的“五一”熱銷節(jié)點和“618”大促季，終端市場價格如何走勢確實是撲朔迷離。是持續(xù)？還是反轉(zhuǎn)？令業(yè)界難以定論！

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