北京時間4月14日消息，據(jù)報道，在蘋果推出應(yīng)用追蹤透明度（ATT）功能大約12個月后，一項最新分析預(yù)測，該功能第二年仍將給廣告主帶來巨大影響，Meta、YouTube等科技企業(yè)將因此合計損失約160億美元營收。
蘋果于2021年4月16日通過iOS 14推出了ATT功能，并對依賴廣告創(chuàng)收的企業(yè)產(chǎn)生了立竿見影的影響。到了7月，該公司估計因此損失了15%至20%廣告營收。
之后，Meta CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）報告該公司將在2022年損失100億美元營收。2021年10月，Snapchat母公司Snap的股價因為市場擔心ATT的影響而下跌25%。
現(xiàn)在，來自市場研究公司Lotame的最新報告預(yù)計，ATT的影響雖然會有所減弱，但仍會持續(xù)下去。在推出ATT的同時，蘋果還棄用了舊版的廣告主識別符（IDFA）技術(shù)，但同時也推出了新的框架來為廣告主提供幫助，而這個新框架似乎逐漸被市場接受。
“我們認為，IDFA的變化將在第二年對這些企業(yè)產(chǎn)生近160億美元的影響?！盠otame在報告中說，“大部分影響（81%）仍會來自Meta。”
按照81%的比例計算，Meta受到的沖擊約為128億美元。Lotame估計，Snap、Twitter和YouTube受到的營收影響分別為5.46億美元、3.23億美元和22億美元。
但Lotame表示，Snap和Twitter“基本都已擺脫”這一問題。這兩家公司都在使用蘋果提供的新衡量系統(tǒng)。
另外，Meta也在努力降低對蘋果的依賴，據(jù)報道，該公司正在為廣告主提供新工具。
盡管Lotame預(yù)計ATT推出第二年將導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)損失160億美元營收，但該公司卻不會繼續(xù)研究這個話題。他們預(yù)計，還將有“其他沖擊”影響廣告行業(yè)，而到2022年下半年，ATT的影響將會“令人麻木”。
