【題記】

傳統(tǒng)家電產(chǎn)品已出現(xiàn)高度的同質(zhì)化，市場上流行的產(chǎn)品基本上都是一樣概念產(chǎn)品，很難看到差異化的特征，很難滿足消費升級背景下的個性化需求。

秦儀||撰文

2021年，整體家電市場在上年低基數(shù)的情況下仍然表現(xiàn)低迷。特別是傳統(tǒng)家電的連續(xù)增長乏力，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示白電產(chǎn)品中，空調(diào)零售量同比下降8.7%，冰箱零售量同比下降2.1%，唯獨洗衣機零售量同比微漲0.8%。黑電中電視機市場零售同比下降13.8%。

數(shù)據(jù)表明，包括彩電在內(nèi)的傳統(tǒng)家電已從增量市場進入到存量市場。這個結論是從家電市場發(fā)展階段角度來說的。也就是說，推動傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)不再是增量，而是靠以迭代為主的存量來推動。

而另一方面，就傳統(tǒng)家電技術而言，發(fā)展到今天也有瓶頸的嫌疑。最根本的一點就在于行業(yè)產(chǎn)品出現(xiàn)高度的同質(zhì)化，市場上流行的產(chǎn)品基本上都是一樣概念產(chǎn)品，很難看到差異化的特征，很難滿足消費升級背景下的個性化需求。

以空調(diào)為例，不少頭部品牌急于打破這種同質(zhì)化僵局，進行了不少的創(chuàng)新。形成了很多的健康、舒適、節(jié)能等概念性產(chǎn)品。不過據(jù)行業(yè)技術人員說，現(xiàn)在市場上創(chuàng)新產(chǎn)品很多，卻都是些概念產(chǎn)品，都是出自于市場推廣目的的，不是行業(yè)技術上的革命。

為何會出現(xiàn)這種尷尬情況呢？專業(yè)人員分析認為，現(xiàn)在真正的創(chuàng)新難，就在于既有空調(diào)技術已是十分成熟，很難突破壓縮機驅(qū)動制冷劑在系統(tǒng)循環(huán)進行溫度置換的技術原理。絕大多數(shù)的創(chuàng)新只是在基本原理之上附加功能的優(yōu)化和添置，基本的制冷熱原理根本沒有改變。

目前，改良優(yōu)化式的創(chuàng)新占據(jù)傳統(tǒng)家電技術絕大部分，這個技術瓶頸早就被業(yè)內(nèi)看到，只不過限于技術不能從根本上突破，只能以不斷改良、優(yōu)化的方式來繼續(xù)維持行業(yè)發(fā)展。這就是為何家電市場上同質(zhì)化嚴重的內(nèi)在原因。

但是受到生存壓力的影響，加上技術瓶頸一時難以突破，創(chuàng)新也就失去了方向，只能想出玩概念這一奇招，造成市場上概念滿天飛。不過，一個概念出來馬上就是模仿者跟風，同質(zhì)化局面依然是難以打破。

值得慶幸的是家電市場也不是僅有傳統(tǒng)家電這一類，隨著用戶需求能力的改善，一些新興家電品類在新技術加持下，如雨后春筍般發(fā)展起來。比如說，廚房電器、小家電、生活電器等新興產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，抵消掉傳統(tǒng)家電死氣沉沉戾氣，出現(xiàn)了新的增長增長極。

比如，像方太的水槽洗碗機、集成烹飪中心、“可選擇性過濾”的方太母嬰級凈水機，卡薩帝養(yǎng)護空氣洗洗衣機、卡薩帝細胞級養(yǎng)鮮冰箱，具有太空中的廚房場景的格蘭仕宇宙廚房系列產(chǎn)品，都是以創(chuàng)新家電或新興家電品帶動市場活躍的。

實際上，現(xiàn)在市場上的風口產(chǎn)品，都是具有高度自主創(chuàng)新的產(chǎn)品。因此，廠家應該強化資源對研發(fā)創(chuàng)新投入，不斷有創(chuàng)新產(chǎn)品出現(xiàn)才能活躍市場，才能走出差異化發(fā)展道路。否則，只能是隨大溜成為市場上的跟風者，失去主導市場的能力！

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