【題記】
傳統(tǒng)家電產(chǎn)品已出現(xiàn)高度的同質(zhì)化,市場上流行的產(chǎn)品基本上都是一樣概念產(chǎn)品,很難看到差異化的特征,很難滿足消費(fèi)升級(jí)背景下的個(gè)性化需求。
秦儀||撰文
2021年,整體家電市場在上年低基數(shù)的情況下仍然表現(xiàn)低迷。特別是傳統(tǒng)家電的連續(xù)增長乏力,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示白電產(chǎn)品中,空調(diào)零售量同比下降8.7%,冰箱零售量同比下降2.1%,唯獨(dú)洗衣機(jī)零售量同比微漲0.8%。黑電中電視機(jī)市場零售同比下降13.8%。
數(shù)據(jù)表明,包括彩電在內(nèi)的傳統(tǒng)家電已從增量市場進(jìn)入到存量市場。這個(gè)結(jié)論是從家電市場發(fā)展階段角度來說的。也就是說,推動(dòng)傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)不再是增量,而是靠以迭代為主的存量來推動(dòng)。
而另一方面,就傳統(tǒng)家電技術(shù)而言,發(fā)展到今天也有瓶頸的嫌疑。最根本的一點(diǎn)就在于行業(yè)產(chǎn)品出現(xiàn)高度的同質(zhì)化,市場上流行的產(chǎn)品基本上都是一樣概念產(chǎn)品,很難看到差異化的特征,很難滿足消費(fèi)升級(jí)背景下的個(gè)性化需求。
以空調(diào)為例,不少頭部品牌急于打破這種同質(zhì)化僵局,進(jìn)行了不少的創(chuàng)新。形成了很多的健康、舒適、節(jié)能等概念性產(chǎn)品。不過據(jù)行業(yè)技術(shù)人員說,現(xiàn)在市場上創(chuàng)新產(chǎn)品很多,卻都是些概念產(chǎn)品,都是出自于市場推廣目的的,不是行業(yè)技術(shù)上的革命。
為何會(huì)出現(xiàn)這種尷尬情況呢?專業(yè)人員分析認(rèn)為,現(xiàn)在真正的創(chuàng)新難,就在于既有空調(diào)技術(shù)已是十分成熟,很難突破壓縮機(jī)驅(qū)動(dòng)制冷劑在系統(tǒng)循環(huán)進(jìn)行溫度置換的技術(shù)原理。絕大多數(shù)的創(chuàng)新只是在基本原理之上附加功能的優(yōu)化和添置,基本的制冷熱原理根本沒有改變。
目前,改良優(yōu)化式的創(chuàng)新占據(jù)傳統(tǒng)家電技術(shù)絕大部分,這個(gè)技術(shù)瓶頸早就被業(yè)內(nèi)看到,只不過限于技術(shù)不能從根本上突破,只能以不斷改良、優(yōu)化的方式來繼續(xù)維持行業(yè)發(fā)展。這就是為何家電市場上同質(zhì)化嚴(yán)重的內(nèi)在原因。
但是受到生存壓力的影響,加上技術(shù)瓶頸一時(shí)難以突破,創(chuàng)新也就失去了方向,只能想出玩概念這一奇招,造成市場上概念滿天飛。不過,一個(gè)概念出來馬上就是模仿者跟風(fēng),同質(zhì)化局面依然是難以打破。
值得慶幸的是家電市場也不是僅有傳統(tǒng)家電這一類,隨著用戶需求能力的改善,一些新興家電品類在新技術(shù)加持下,如雨后春筍般發(fā)展起來。比如說,廚房電器、小家電、生活電器等新興產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),抵消掉傳統(tǒng)家電死氣沉沉戾氣,出現(xiàn)了新的增長增長極。
比如,像方太的水槽洗碗機(jī)、集成烹飪中心、“可選擇性過濾”的方太母嬰級(jí)凈水機(jī),卡薩帝養(yǎng)護(hù)空氣洗洗衣機(jī)、卡薩帝細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮冰箱,具有太空中的廚房場景的格蘭仕宇宙廚房系列產(chǎn)品,都是以創(chuàng)新家電或新興家電品帶動(dòng)市場活躍的。
實(shí)際上,現(xiàn)在市場上的風(fēng)口產(chǎn)品,都是具有高度自主創(chuàng)新的產(chǎn)品。因此,廠家應(yīng)該強(qiáng)化資源對(duì)研發(fā)創(chuàng)新投入,不斷有創(chuàng)新產(chǎn)品出現(xiàn)才能活躍市場,才能走出差異化發(fā)展道路。否則,只能是隨大溜成為市場上的跟風(fēng)者,失去主導(dǎo)市場的能力!
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