圖源：視覺中國
3月21日，騰訊音樂娛樂集團（下稱騰訊音樂）公布了2021年第四季度及全年未經(jīng)審計的財務(wù)業(yè)績，全年總營收為312.4億元，較2020年同期的291.5億元增長7.2%。第四季度總營收為76.1億元，同比下降8.7%。
第四季度，騰訊音樂在線音樂服務(wù)收入同比增長4.3%，在線音樂付費用戶達(dá)到7620萬，同比增長36.1%。然而，在線音樂付費用戶強勁增長的B面，是大頭收入來源——社交娛樂服務(wù)營收的下滑。財報顯示，社交娛樂服務(wù)及其他營收47.27億元，同比下降15%。
事實上，以季度為單位，從2020年第二季度至今，社交娛樂服務(wù)的移動端MAU（月活數(shù)量）出現(xiàn)同比七連降，該業(yè)務(wù)板塊主要包括全民K歌和酷我直播、酷狗直播的虛擬禮物銷售和增值會員等。
時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，騰訊音樂在財報中多次將其歸咎于“競爭日益激烈和宏觀環(huán)境的不斷變化”，未來的補救措施則寄希望于音頻直播、國際擴張和虛擬互動產(chǎn)品。
抖音、快手?jǐn)D壓全民k歌、酷狗直播
目前，騰訊音樂由在線音樂服務(wù)（在線音樂、長音頻）和社交娛樂服務(wù)（K歌、直播）雙引擎驅(qū)動。其中，社交娛樂服務(wù)一直是社交業(yè)務(wù)起家的騰訊的優(yōu)勢。
東方財富證券報告顯示，2020年中國音樂衍生社交娛樂服務(wù)市場份額分布中，騰訊音樂占比69.4%。不過，大額市場的另一面是增長乏力。。
據(jù)騰訊音樂財報顯示，自2020年第一季度，社交娛樂的移動端月活用戶數(shù)量呈現(xiàn)13.3%的正增長后，截至2021年第四季度，月活數(shù)量已經(jīng)出現(xiàn)同比七連降，且同比降幅從個位數(shù)擴大為雙位數(shù)。
這背后不乏同業(yè)競爭者在K歌業(yè)務(wù)與直播業(yè)務(wù)流量上的爭奪。營銷專家路勝貞對時代財經(jīng)表示：“抖音、快手直播平臺在前期的廣告和品牌加持下，獲得大量才藝主播的遷徙性轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致騰訊社交娛樂平臺中部娛樂群體減少，基礎(chǔ)粉絲流失，造成社交娛樂服務(wù)營收下降?！?/p>
2021年，抖音、快手進一步加碼音樂App，打造“音樂版抖音”汽水音樂、“音樂版快手”小森唱。
2021年3月，快手上線K歌App“回森”，以K歌+音樂視頻的模式，為用戶提供K歌體驗，在玩法上沒有過多創(chuàng)新。2個月后，快手推出第二款音樂App，具備音樂播放、音樂智能創(chuàng)作功能的“小森唱”。
相較回森，小森唱的功能和社交屬性被強化。用戶可以免費聽歌、在線識別音樂、制作音樂短視頻。當(dāng)用戶在創(chuàng)作模塊中輸入關(guān)鍵詞、調(diào)控曲風(fēng)和節(jié)奏等細(xì)節(jié)后，App會根據(jù)用戶的選擇創(chuàng)作出多首歌曲以供挑選。此外，不同用戶可以一起K歌，進行評論點贊等互動，實現(xiàn)音樂社交的功能。
今年2月28日，字節(jié)跳動旗下的汽水音樂開放內(nèi)測版，上架小米、OPPO軟件商店。截至3月22日下午16點30分，在小米商店的下載次數(shù)已經(jīng)超過3萬次。
字節(jié)跳動將抖音的算法、頁面切換方式嵌入汽水音樂。用戶進入主頁，歌曲自動播放，以視頻做背景，采用上下滑動的方式切歌，并根據(jù)用戶的喜好進行單曲的推薦。此外，App引入UGC音樂視頻功能，用戶可以在歌曲播放界面上傳圖片、視頻等，打造專屬播放界面，其他用戶也可以看到并進行點贊、評論，強化社交屬性，增加用戶粘性。
獨立音樂人賀銘洋對汽水音樂持樂觀態(tài)度，他對時代財經(jīng)表示：“我相信這款A(yù)PP很快會擁有自己的一批忠實用戶。如若它能成為和抖音近似量級的社交平臺，定將反作用于音樂行業(yè)，比如使得音樂可視化進程加快，或者孵化出自帶傳播屬性的新式互聯(lián)網(wǎng)音樂流派?！?/p>
騰訊音樂加碼長音頻、海外市場，籌備赴港二次上市
2021年7月，國家市場監(jiān)督管理總局責(zé)令騰訊及關(guān)聯(lián)公司解除獨家音樂版權(quán)。第四季度，網(wǎng)易云便相繼拿下摩登天空、英皇娛樂、中國唱片集團等音樂版權(quán)。
在社交娛樂業(yè)務(wù)發(fā)展不順和獨家版權(quán)被終結(jié)的處境之下，騰訊音樂將目光投向了長音頻市場、虛擬互動產(chǎn)品和國際擴張。
早在2015年，騰訊就在東南亞市場推出流媒體音樂產(chǎn)品JOOX Music。2年后，其推出華語流行音樂和K-pop音樂會的直播服務(wù)，并上線K歌功能，同年，JOOX在泰國的下載量排名第6，僅次于Spotify，被稱作東南亞的“QQ音樂”。目前，它已經(jīng)覆蓋了東南亞、南非、香港、澳門等國家和地區(qū)。
據(jù)彭博社報道，截至2020年4月，JOOX仍未實現(xiàn)盈利。但Statista報告顯示，2019年東南亞音樂流媒體收入達(dá)到了2.54億美元，預(yù)計2023年將實現(xiàn)2.93億美元。頭豹研究研數(shù)據(jù)顯示，2020年，JOOX下載量中，印尼、泰國、馬來西亞分別占比51%、31%、13%，合計達(dá)95%?？梢?，經(jīng)過7年布局的JOOX或成為騰訊音樂的下一個增長點。
2021年4月，騰訊音樂旗下的酷我暢聽和懶人聽書，合并升級成全新品牌——懶人暢聽，長音頻戰(zhàn)略再落一子。
12月，騰訊音樂推出國內(nèi)首個虛擬音樂嘉年華TMELAND，用戶可以創(chuàng)造個人專屬虛擬形象，同時還有虛擬直播、虛擬演唱會等場景，并發(fā)布了QQ音樂的M-PETS和酷狗音樂的音樂精靈，進軍元宇宙。
此外，騰訊音樂財報中提到，它正在通過介紹的方式謀求港股二次上市。
“龐大的業(yè)務(wù)創(chuàng)新計劃需要龐大的資本支持，彌補業(yè)務(wù)擴張帶來的燒錢漏洞。赴港上市，就是通過資本市場的融資，為自身尋找產(chǎn)品創(chuàng)新和業(yè)務(wù)擴張尋找風(fēng)險替代資金?！甭穭儇懜嬖V時代財經(jīng)。
他表示，騰訊旗下騰訊控股有限公司及騰訊音樂娛樂集團近年通過資本騰挪與Spotify和Apple Music達(dá)成音樂授權(quán)合作，并不斷吸納包括唱片音樂制作人在內(nèi)的上游資源。這種整合，也對騰訊音樂的業(yè)務(wù)創(chuàng)新提出了更高的要求。
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