3月16日，YY直播宣布與知名飲品品牌王老吉跨界聯(lián)名合作，推出“格Y紅”定制罐，為參加YY2021年度巔峰盛典的主播嘉賓等提供限量版飲品。“格Y紅”將YY直播中的“Y”和王老吉經(jīng)典紅結合在了一起，同時還寓意YY直播平臺的主播人氣紅火?！案馳紅”定制罐的外包裝沿用王老吉的經(jīng)典紅罐包裝，罐身有“YY直播”以及“YY2021年度巔峰盛典”的視覺元素，并配有“巔峰王者 格Y閃耀”、“星辰大海 格Y熱愛”等多版文案。這樣的設計搭配，也為YY2021年度巔峰盛典現(xiàn)場增添了一道靚麗的紅色風景線。

盛典跨界 突破圈層

充滿創(chuàng)意的“格Y紅”聯(lián)名定制罐一經(jīng)推出，讓網(wǎng)友們眼前一亮。很多網(wǎng)友通過微博話題#就是格Y紅#留言互動，在點贊這波創(chuàng)意聯(lián)名的同時，紛紛預祝3月20日的YY2021年度巔峰盛典成功舉辦。網(wǎng)友的廣泛參與，一方面是對本次聯(lián)名的肯定，另一方面也更讓人期待今年的YY2021年度巔峰盛典。

“格Y紅”定制罐是YY年度盛典的又一次跨界合作嘗試。YY直播在加深與百度的合作后有了更多的流量加持，加上網(wǎng)紅主播自身的紅人經(jīng)濟，鑄造了強大的流量池和品牌勢能。而作為傳統(tǒng)的飲品品牌，王老吉在如何獲得年輕人的喜愛和擴大增量市場方面進行了很多的嘗試和努力。通過此次跨界聯(lián)名合作，YY直播進一步增強了YY年度盛典IP的影響力，增加了主播的曝光度和榮耀感；王老吉則獲得了巨大的流量曝光，也進一步打破了粉絲圈層，雙方本次跨界合作，無疑實現(xiàn)了品牌共贏。

強強聯(lián)手 實現(xiàn)1+1>2

身為廣東知名企業(yè)，YY直播和廣藥王老吉同樣扎根廣東、服務全國，在全國有著很高的知名度。同樣的地域基因是促成雙方合作的緣由之一，而相似的文化和受眾，更是雙方走到一起的最主要原因。

一方面，大膽創(chuàng)新和創(chuàng)造潮流是雙方的共同文化。以2021年初為例，YY直播宣布在內容層面構建主播+網(wǎng)紅+元宇宙全新生態(tài)，而王老吉也宣布成為傳統(tǒng)快消行業(yè)首個布局以文化開路探索元宇宙的企業(yè)。緊握時代潮流、不斷自我升級和創(chuàng)新，是YY直播和王老吉的共同特點，也深深烙印在了企業(yè)的文化之中

另一方面，作為泛娛樂直播平臺，YY直播用戶覆蓋廣泛、青年用戶群體占比高、娛樂消費需求強，這樣的用戶群體與王老吉主打的目標消費群體有很高的重合度，雙方的品牌合作會觸達更多有效用戶，實現(xiàn)1+1>2的合作效果。

YY直播和王老吉此次的跨界聯(lián)名合作，是企業(yè)在“直播+”領域的成功嘗試，也給直播行業(yè)帶來了更多的創(chuàng)新維度。同時，此次跨界聯(lián)名合作有效延伸了YY直播品牌跨界的長度，也為后續(xù)品牌跨界提供了新的經(jīng)驗。

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