汽水音樂完成軟件著作權(quán)登記。圖源：視覺中國(guó)
近日，字節(jié)跳動(dòng)音樂App汽水音樂小范圍開放安卓?jī)?nèi)測(cè)版，用戶使用邀請(qǐng)碼進(jìn)行注冊(cè)登錄，即可使用。
時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，不久前，汽水音樂剛剛完成軟件著作權(quán)登記。作為字節(jié)跳動(dòng)入局音樂市場(chǎng)的重要一步，汽水音樂歷時(shí)大半年籌備，數(shù)日內(nèi)接連動(dòng)作，皆預(yù)示著距離其面世日期又近了一步。
加碼音樂市場(chǎng)是字節(jié)跳動(dòng)布局大文娛的重要一環(huán)。2022年甫一開年，其就完成2項(xiàng)收購(gòu)，將票務(wù)平臺(tái)“影托邦”和漫畫平臺(tái)“一直看漫畫”收入囊中。目前，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)搭建了包括影視、游戲、漫畫、小說等在內(nèi)的文娛版圖，汽水音樂將填補(bǔ)其音樂版塊，成為完善大文娛的重要拼圖之一。
對(duì)于接下來的具體動(dòng)作，字節(jié)跳動(dòng)方面回復(fù)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，汽水音樂是抖音音樂功能的升級(jí)，目前產(chǎn)品還在測(cè)試期。
當(dāng)下，音樂綜藝遍地開花，小眾音樂冒頭，聽眾愛好逐漸多元化。加之騰訊放開獨(dú)家音樂版權(quán)，網(wǎng)易云音樂港股上市，快手小森唱、抖音汽水音樂也加入混戰(zhàn)，音樂市場(chǎng)正在面臨重新洗牌的局面。汽水音樂能憑借主打個(gè)性化、社交功能破圈嗎？
從抖音脫胎的視頻音樂App
字節(jié)跳動(dòng)發(fā)力音樂市場(chǎng)早已有跡可循，其和早期抖音一樣，采用了海外反哺國(guó)內(nèi)的策略。
2020年，字節(jié)跳動(dòng)面向印度市場(chǎng)推出resso，這是一款主打社交屬性的音樂app。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)Statista調(diào)查顯示，從2020年1月~2021年2月，在巴西、印度和印度尼西亞，resso谷歌和蘋果應(yīng)用商店的下載量呈現(xiàn)較快上升的趨勢(shì)。2020年8月，resso月下載量突破200萬(wàn)次，10月更是接近500萬(wàn)次，隨后一直保持在340萬(wàn)次以上。
在已經(jīng)開放的內(nèi)測(cè)版中，不難發(fā)現(xiàn)，汽水音樂在頁(yè)面和功能設(shè)置上與resso大同小異，并且都采用了“部分免費(fèi)+付費(fèi)”的模式。
經(jīng)過海外市場(chǎng)2年的打磨，字節(jié)終于將汽水音樂推向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，其與國(guó)內(nèi)主流的QQ音樂、網(wǎng)易云音樂呈現(xiàn)出3個(gè)較大的差異：
其一，播放方式不同。字節(jié)將抖音的算法、頁(yè)面切換方式嵌入汽水音樂。用戶進(jìn)入主頁(yè)，歌曲自動(dòng)播放，以視頻做背景，采用上下滑動(dòng)的方式切歌，并根據(jù)用戶的喜好進(jìn)行單曲的推薦。
此舉更多是從用戶出發(fā)考慮。獨(dú)立音樂人、來自Bad Sweetheart樂隊(duì)的賀銘洋對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示：“本質(zhì)上來講，許多創(chuàng)作者仍有唱片情結(jié)，更希望自己的作品以作品集的形式，有內(nèi)在邏輯、有統(tǒng)一品控地呈現(xiàn)在聽眾的耳朵中?！?/p>
其二，市場(chǎng)定位不同。與resso面向Z世代的定位類似，汽水音樂目前的曲庫(kù)以小眾音樂為主，App以黑色作為背景色，整體呈現(xiàn)潮酷風(fēng)。
其三，用戶的聚合方式不同。汽水音樂引入U(xiǎn)GC音樂視頻功能，用戶可以在歌曲播放界面上傳圖片、視頻等，打造專屬播放界面，其他用戶也可以看到并進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論，強(qiáng)化社交屬性，增加用戶粘性。
“我不確定汽水音樂后面形成的生態(tài)中，是否會(huì)將‘傳播工具’和‘作品本體’的重要性做交換。這種傾向在一些創(chuàng)作者眼中，可能是本末倒置，但站在新世代用戶層面，也許是流媒體音樂時(shí)代的一個(gè)大趨勢(shì)——極其便利、極其豐富、極力滿足用戶與人共情的愿望和需求?！辟R銘洋表示。
版權(quán)放開后，汽水音樂強(qiáng)化小眾優(yōu)勢(shì)
在汽水音樂入局之前，字節(jié)已經(jīng)借用抖音在國(guó)內(nèi)音樂市場(chǎng)進(jìn)行布局。2021年7月，音樂業(yè)務(wù)升級(jí)為P1優(yōu)先級(jí)。今年2月17日，抖音推出“炙熱星河”服務(wù)平臺(tái)，提供平臺(tái)基礎(chǔ)服務(wù)、歌曲宣推、詞曲演唱撮合、數(shù)據(jù)分析等功能，助力音樂人一站式管理作品，并進(jìn)行代理發(fā)行，以抖音作為媒介，為汽水音樂聚合更多的原創(chuàng)音樂人。
但歌曲版權(quán)問題一直是縈繞在汽水音樂身上的一大難題。去年8月，騰訊發(fā)布關(guān)于放棄音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利的聲明，恰好移走了這顆絆腳石。
2021年下半年，快手推出具備音樂播放、音樂智能創(chuàng)作功能的App小森唱，字節(jié)跳動(dòng)6~9月在版權(quán)上的投入超過10億元，網(wǎng)易云音樂更是于12月在港股敲鐘上市。
不過，汽水音樂并未止步于與騰訊音樂、網(wǎng)易云搶奪現(xiàn)有版權(quán)市場(chǎng)，而是重視獨(dú)立音樂人的簽約，更偏向采購(gòu)原創(chuàng)歌曲，以及與網(wǎng)紅達(dá)人進(jìn)行長(zhǎng)期合作，這與抖音的“造星”手法如出一轍。
此外，resso已經(jīng)與索尼音樂、華納音樂集團(tuán)、Merlin和乞丐唱片集團(tuán)等大型音樂集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，這也將成為汽水音樂的樂庫(kù)儲(chǔ)備。
賀銘洋告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)：“在入駐音樂平臺(tái)時(shí)，自己更傾向于關(guān)注其對(duì)創(chuàng)作者權(quán)益的處理方式，以及平臺(tái)整體的音樂調(diào)性。部分平臺(tái)或在上傳歌曲時(shí)會(huì)有硬性或軟性的權(quán)益置換，作為音樂人可能需要考慮這些置換是否是對(duì)當(dāng)下和未來都有好處?！?/p>
對(duì)于不少獨(dú)立音樂人來說，一邊打工、一邊寫歌，然后用并不豐厚的收入，去混音、買樂器、找地方演出是常態(tài)。
重型音樂樂隊(duì)TheMaze迷域吉他手曉月的主業(yè)就是一名UI設(shè)計(jì)師。她對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示：“汽水音樂是有前景的，符合這個(gè)年輕、快餐的時(shí)代，樂隊(duì)會(huì)有入駐的意愿”，但她同時(shí)覺得對(duì)自己幫助不大，（收入）基本還是靠演出?！?/p>
她向時(shí)代財(cái)經(jīng)強(qiáng)調(diào)：“現(xiàn)在很多平臺(tái)，要想推廣自己，會(huì)額外添加太多音樂之外的東西，如果音樂本身足夠優(yōu)秀，那附加一些也沒什么，會(huì)更有意義，但是，很多時(shí)候，附加的花里胡哨的東西，遠(yuǎn)超過了音樂本身。”
她與賀銘洋的想法不謀而合，后者認(rèn)為，用戶社交和碎片化的傳播可能利好于作品宣傳推廣，但它絕對(duì)不是欣賞音樂最好的方式。正如拍攝長(zhǎng)篇的電影導(dǎo)演，不情愿看到《三分鐘看完整部電影》的解說視頻一樣。
但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，賀銘洋對(duì)汽水音樂持樂觀的態(tài)度。
“我相信這款A(yù)PP很快會(huì)擁有自己的一批忠實(shí)用戶。如若它能成為和抖音近似量級(jí)的社交平臺(tái)，定將反作用于音樂行業(yè)，比如使得音樂可視化進(jìn)程加快，或者孵化出自帶傳播屬性的新式互聯(lián)網(wǎng)音樂流派?！?/p>
誠(chéng)然，小眾音樂、算法推送、社交功能等標(biāo)簽使得汽水音樂區(qū)別于當(dāng)下主流的QQ音樂和網(wǎng)易云音樂，但也催生了一些爭(zhēng)議。
重度抖音玩家小謝對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示：“app首頁(yè)即播放頁(yè)，和抖音形式很像，年輕新潮，視頻+音樂的模式可以嘗鮮和期待，但是否能能改變用戶的使用習(xí)慣還很難說?！?/p>
小米軟件商店評(píng)價(jià)也呈現(xiàn)出不同的態(tài)度，有網(wǎng)友表示：“很潮，歌很新”，但也有網(wǎng)友表示：“還行吧，馬馬虎虎” 。
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