每年一到新舊交替，

總能看到不少“大事件”盤點(diǎn)的廣告片。

現(xiàn)在換換口味，

看看那些普通人的2021故事，

同樣感人。

南孚這支《此刻正當(dāng)紅》，作為新一年品牌為大眾鼓勁的內(nèi)容，在此時(shí)發(fā)布剛剛好。發(fā)布之后很快便引發(fā)了廣泛共鳴，更順勢(shì)收獲了不少網(wǎng)友真情實(shí)感的評(píng)論。

就像這些評(píng)論展示的一樣，相信大多數(shù)人看完這條片子后最直觀的感受就是，片子里南孚是在回顧各種“小人物”的日常故事，但片子外的我們，卻像看到了自己的2021。

而這種深刻的共情與觸動(dòng)，首先要?dú)w功于片子的核心創(chuàng)意：

借用戶故事，書寫品牌故事

片中南孚在品牌、用戶和整個(gè)社會(huì)故事中找到一個(gè)鏈接點(diǎn)就是：蓄能。

南孚“蓄能”功能全民皆知，而在片中，它將這個(gè)“物理功能”升維到了更高層面——不僅為用戶使用的工具蓄能，也以品牌鼓勵(lì)，為用戶情感和精神“蓄能”，最終照亮用戶的日常。與此同時(shí)，每一個(gè)用戶的蓄能與前進(jìn)，也將推動(dòng)整個(gè)社會(huì)、時(shí)代的進(jìn)步。由此南孚在升維溝通中，成功強(qiáng)化了“人生中的聚能環(huán)”品牌形象。

相對(duì)的，為用戶提供良好使用體驗(yàn)，為用戶日常生活蓄能，踐行“人生中的聚能環(huán)”作用的每一刻，也是南孚的“當(dāng)紅時(shí)刻”。品牌片之外，筆者也看到了不少南孚用戶的真實(shí)來信和主動(dòng)宣傳，進(jìn)一步佐證了——南孚始終“紅”在消費(fèi)者的認(rèn)同里。

傳遞“人生聚能環(huán)”形象的情感溝通，同樣也體現(xiàn)在2020年的南孚品牌片《隱形冠軍》中。

這支廣告片記錄了一場“民間奧運(yùn)會(huì)”，主角同樣是一群“普通人”——帶著孩子送外賣的騎手，工作到深夜的網(wǎng)約車司機(jī)，穿梭在火海中的救援隊(duì)員，以及一遍又一遍練習(xí)乒乓球的殘疾孩子。

片子鏡頭對(duì)準(zhǔn)了生活中那些隱形冠軍，通過一個(gè)個(gè)平凡的人創(chuàng)造的非凡“事件”，表達(dá)品牌對(duì)平凡大眾的“認(rèn)可”、“贊美”， 致敬每一個(gè)認(rèn)真生活、拼勁全力的平凡人。

而《此刻正當(dāng)紅》則是將鏡頭再往下拉，對(duì)準(zhǔn)了更普通、更日常的故事，這些故事里甚至都沒有“事件”。此時(shí)南孚更進(jìn)一步，表達(dá)對(duì)平凡的“贊美”之外，更在鼓勵(lì)“行動(dòng)”，并給予行動(dòng)的力量。

這是品牌在與用戶情感溝通角色上，又拉近了一層關(guān)系：它不僅僅是用戶日常故事的見證者，也成為了鼓勵(lì)者和參與者。

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