證券時(shí)報(bào)記者 王小偉
此前一度掀起A股市場“元宇宙旋風(fēng)”的臉書（Facebook）正在遭遇股價(jià)滑鐵盧。繼2月3日股價(jià)重挫26%，市值蒸發(fā)超2000億美元之后，北京時(shí)間2月8日，臉書母公司Meta股價(jià)再度下探。Meta股價(jià)大跌的風(fēng)波已經(jīng)影響到國內(nèi)市場，包括中青寶(300052)等元宇宙概念公司也已經(jīng)較高點(diǎn)出現(xiàn)超過三成的跌幅。
Meta股價(jià)的連續(xù)下跌，表面原因是因?yàn)?022年第一季度的收入前景低于分析師的預(yù)期，尤其是這個(gè)全球最大的在線網(wǎng)絡(luò)在過去一個(gè)季度幾乎沒有獲得任何新用戶，且日活躍會(huì)員的數(shù)量三個(gè)月內(nèi)下降100萬。同時(shí)，Meta還統(tǒng)計(jì)旗下其他應(yīng)用的用戶數(shù)量，WhatsApp和Instagram兩應(yīng)用的用戶增長也明顯變低。
有市場聲音將直接原因歸因于蘋果新規(guī)。蘋果這家在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代吃盡紅利的生態(tài)巨頭，今年以來，一方面買下一家AI生成音樂公司，可根據(jù)用戶交互變化自動(dòng)調(diào)整音樂，從而實(shí)現(xiàn)了“開年第一購”；另一方面，也祭出新的隱私政策，使得在iOS操作系統(tǒng)上第三方應(yīng)用程序獲取個(gè)人數(shù)據(jù)受到很大限制，這也將使得個(gè)性化廣告的發(fā)送受到很大影響，直擊了臉書的盈利“命門”。
不過，這并不能解決另外一個(gè)問題。近期除了Meta大跌之外，包括推特、Pinterest、Spotify、Snap在內(nèi)的其他社交媒體股票也遭受股價(jià)重創(chuàng)。這說明，被資金重新估值的并非只有Meta旗下的Facebook、WhatsApp、Instagram和Messenger，而是整個(gè)社交媒體賽道。為何整個(gè)賽道都在遭遇資本的重新審視呢？
筆者認(rèn)為，之所以會(huì)出現(xiàn)這種價(jià)值重估，一方面與此前快遞行業(yè)出現(xiàn)極兔攪局，進(jìn)而帶來順豐和“三通一達(dá)”等玩家的估值重估的邏輯有些類似；另一方面，與美團(tuán)的興起直接帶來方便面產(chǎn)業(yè)走向沉寂這一“圈外入侵”的邏輯更像。
如今，短視頻應(yīng)用TikTok（抖音海外版）的崛起，已經(jīng)給傳統(tǒng)社交媒體的運(yùn)營和發(fā)展帶來越來越大的挑戰(zhàn)。對此，扎克伯格曾在與分析師的電話會(huì)議上進(jìn)行了明確，人們對于如何度過他們的時(shí)間有很多選擇，像TikTok這樣的應(yīng)用程序正在快速增長。在這種新生態(tài)面前，抖音在海內(nèi)外的逆襲，可以看作臉書股票遭遇投資者用腳投票的更深層次原因。
再進(jìn)一步考量，則關(guān)系到了臉書等社交媒體的護(hù)城河問題。從本質(zhì)而言，與其說臉書是一家社交公司，不如說是一家偏向媒體廣告的公司，或者說是一家內(nèi)容媒體平臺。這就與TikTok構(gòu)成了天然競爭。而內(nèi)容媒體平臺的核心就是用戶注意力。隨著新傳播時(shí)代的崛起，注意力經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷巨大變化。毫無疑問的是，在信息爆炸的當(dāng)下，對于如何度過空余時(shí)間，大家已經(jīng)有了越來越多的選擇。而臉書用戶十多年來首次出現(xiàn)下降說明，圖文傳播時(shí)代正在式微，屬于短視頻的新的傳播時(shí)代則已經(jīng)開啟。
這一變化與消費(fèi)群體的變遷密切相關(guān)。隨著年輕消費(fèi)者的崛起，注意力越來越被短視頻所侵占。因?yàn)槎桃曨l信息比文字、圖片和圖文結(jié)合的表達(dá)方式，都更生活形象、更豐富多元、也更娛樂有趣，因此也更能夠kill time。這些都適配了年輕群體的消費(fèi)訴求，成為與國內(nèi)實(shí)體消費(fèi)領(lǐng)域的“國潮”崛起并行的另外一脈。
回看這些更迭，不免讓人唏噓。
曾經(jīng)，憑借著圖文傳播的崛起，F(xiàn)acebook和Instagram成為了全球最大的廣告公司，并且直接將代表互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代的雅虎推向了沒落的深淵。雅虎在巔峰時(shí)期的市值達(dá)到了1280億美元，但是這樣的巔峰時(shí)期并沒有讓雅虎維持多久。除了作為后起之秀的谷歌逐步成長為雅虎強(qiáng)有力的競爭對手之外，F(xiàn)acebook也最終擊敗雅虎一度成為美國第二大網(wǎng)站?，F(xiàn)在，隨著短視頻的崛起，又開啟了傳播迭代新的輪回?？梢姡D(zhuǎn)型始終是擺在互聯(lián)網(wǎng)任何玩家面前的永恒課題。即便對于巨頭而言，同樣如此。
