近年來，內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)模不斷增長，越來越多的人通過在社交、短視頻、內(nèi)容社區(qū)等平臺(tái)通過內(nèi)容創(chuàng)作獲得收益。優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的影響力日益凸顯，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅獲得共鳴、引發(fā)討論、喚起深思，同時(shí)也蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值。

近日，微博發(fā)布2021年度創(chuàng)作者收益報(bào)告。過去一年，微博通過多元化手段，持續(xù)助力創(chuàng)作者進(jìn)行商業(yè)化探索，幫助創(chuàng)作者提升變現(xiàn)能力，讓內(nèi)容迸發(fā)出更大的商業(yè)價(jià)值。

收益途徑多樣 每個(gè)領(lǐng)域都有創(chuàng)益空間

微博平臺(tái)從廣告代言、用戶付費(fèi)、電商、平臺(tái)補(bǔ)貼四方面共同發(fā)力，助力優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提升影響力并通過社交資產(chǎn)真實(shí)獲益。

廣告代言方面，通過扶持優(yōu)質(zhì)賬號(hào)成長，幫助創(chuàng)作者通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)客戶實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。用戶付費(fèi)方面，通過V+粉絲訂閱、微博打賞、付費(fèi)問答等產(chǎn)品幫助創(chuàng)作者建立與粉絲的深層鏈接實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。電商方面，通過提供一站式電商解決方案，服務(wù)電商機(jī)構(gòu)與博主，助力博主電商流水提升。平臺(tái)補(bǔ)貼方面，通過廣告共享計(jì)劃及其他補(bǔ)貼計(jì)劃，向創(chuàng)作者提供了分成及補(bǔ)貼，尤其是針對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行了重點(diǎn)激勵(lì)。

2021年，微博已經(jīng)構(gòu)建了46個(gè)垂類，每個(gè)領(lǐng)域都有創(chuàng)益空間。

變現(xiàn)超能力領(lǐng)域包括：美妝、搞笑幽默、時(shí)尚、音樂、美食。

變現(xiàn)新星成長領(lǐng)域包括：情感兩性、教育、游戲、動(dòng)漫、體育運(yùn)動(dòng)。

2021年，圖文仍為用戶在微博的主要表達(dá)方式，圖文內(nèi)容創(chuàng)作為主的用戶過去一年共獲得收益近22億元。

廣告代言達(dá)人秘籍：內(nèi)容優(yōu)質(zhì)高頻，調(diào)性風(fēng)格契合

過去一年，近300位創(chuàng)作者在微博的廣告代言收入超過100萬元。近5000位創(chuàng)作者在微博的廣告代言收入超過10萬元。

在廣告代言變現(xiàn)方面較為成功的創(chuàng)作者，往往有以下兩個(gè)特點(diǎn)：

一是高頻發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，牢牢把握粉絲“芳心”。在微博獲得廣告代言收入10萬+的創(chuàng)作者，全年人均發(fā)布微博2700條，其中視頻內(nèi)容1000條。全部內(nèi)容共產(chǎn)生40000億次閱讀量、3500億次視頻播放量、266億次互動(dòng)量。

二是巧妙結(jié)合品牌調(diào)性和賬號(hào)風(fēng)格。創(chuàng)作者的代言內(nèi)容能在堅(jiān)守自身賬號(hào)風(fēng)格的同時(shí)巧妙把握品牌調(diào)性，將二者融合，才能在不損傷粉絲感情的基礎(chǔ)上提升廣告代言效果。過去一年，微博廣告代言機(jī)會(huì)最多的內(nèi)容類型包括：好物種草、美妝測(cè)評(píng)、穿搭分享、數(shù)碼開箱、搞笑日常、汽車測(cè)評(píng)、科普知識(shí)。

例如，@中華小鳴仔 作為幽默、顏值雙雙在線的美食博主，通過進(jìn)行城市美食探店，講解美食們的“小心機(jī)“。除了種草各種美味新品，還能將產(chǎn)品與美食博主定位相結(jié)合、體現(xiàn)產(chǎn)品亮點(diǎn)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)跨圈營銷。

@深夜徐老師 作為千萬粉絲時(shí)尚博主，日常分享時(shí)尚好物，強(qiáng)勢(shì)種草，高頻空降評(píng)論區(qū)送福利。通過發(fā)布明星化妝師教化妝系列視頻，有趣又干貨滿滿，吸粉無數(shù)，與此同時(shí)，通過圖文、直播、視頻等多種形式講解產(chǎn)品亮點(diǎn)并附專屬折扣。

社交電商變現(xiàn)：最具潛力的變現(xiàn)洼地

2021年，微博電商博主人均電商收入流水同比去年提升了3.7倍，超1億用戶逛微博小店被好物種草。

用戶最愛的熱銷品類則包括：食品飲料、美妝護(hù)膚、家居日用、圖書雜志、生鮮、女裝精品、內(nèi)衣、母嬰、醫(yī)療保健、3C數(shù)碼等眾多品類。

知名數(shù)碼領(lǐng)域博主@孫斌1990 用74萬粉絲量，帶動(dòng)了500萬+的月GMV。該賬號(hào)長期輸出專業(yè)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)碼產(chǎn)品種草及帶貨，關(guān)注產(chǎn)品性價(jià)比，在商品冰點(diǎn)價(jià)時(shí)擇優(yōu)推薦給粉絲。

情感領(lǐng)域博主@一只蹦蹦跳跳的尤物 粉絲量129萬，月GMV則達(dá)到600萬+。該賬號(hào)是非典型帶貨博主，三觀正、毒舌、幽默，擅長作文式種草、懟人式寵粉。從自己找供應(yīng)鏈做電商全品類帶貨，到21年成立了獨(dú)立設(shè)計(jì)師服裝品牌“偶得一物”，發(fā)力中國品牌。

2021年，微博還正式上線了“電商號(hào)”成長體系，為博主提供一站式電商解決方案，包括百億流量、現(xiàn)金激勵(lì)、資源扶持、專屬勛章、活動(dòng)造場、簽約服務(wù)商六大核心服務(wù)，已有超1000家機(jī)構(gòu)和100萬博主加入。

推出多個(gè)用戶付費(fèi)產(chǎn)品 拓寬變現(xiàn)渠道

在用戶付費(fèi)方面，微博為創(chuàng)作者打造了打賞、V+粉絲訂閱、微博問答等多個(gè)產(chǎn)品。越來越多用戶通過打賞功能支持自己喜歡的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，過去一年，超5萬創(chuàng)作者收到打賞，打賞金額超過4800萬元。被打賞創(chuàng)作者集中在時(shí)事、讀書作家、美食、情感兩性、教育和美女帥哥領(lǐng)域。

2021年上半年，活躍V+博主超8000人，收入規(guī)模3.6億元。涌現(xiàn)出多種類型優(yōu)秀案例，如：知識(shí)科普型、熱點(diǎn)解讀型、社群福利型、線下行業(yè)延伸模式、V+專欄模式等。

過去一年，微博問答模式下，付費(fèi)問答答主新增近45萬創(chuàng)作者，超5萬付費(fèi)問答得到解答，獲得超290萬圍觀，回答累計(jì)1900萬字，約等于5套《十萬個(gè)為什么》（第六版）。其中，被“好奇寶寶”們問及最多的問題類型包括：育兒、擇校、房產(chǎn)、兩性、學(xué)生、治療、疾病預(yù)防、寶寶喂養(yǎng)、教育、考研、房租、歷史、問診。

為加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容博主的扶持力度，微博完善了微博打賞功能的覆蓋場景，個(gè)人主頁、博文、視頻、文章等均提供了打賞入口，并推出高賞榜，讓廣受喜愛的內(nèi)容被更多人看見。

商業(yè)化持續(xù)探索 提供專業(yè)收益指導(dǎo)服務(wù)

為助力更多創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)社交資產(chǎn)變現(xiàn)，2021年微博推出了一系列產(chǎn)品和工具幫助創(chuàng)作者增加商業(yè)變現(xiàn)能力、拓寬商業(yè)空間。

微博創(chuàng)新上線了全員任務(wù)，包含轉(zhuǎn)發(fā)任務(wù)和原創(chuàng)任務(wù)兩部分。轉(zhuǎn)發(fā)任務(wù)（大V轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)）旨在促進(jìn)創(chuàng)作者之間優(yōu)質(zhì)內(nèi)容互薦；原創(chuàng)任務(wù)鼓勵(lì)創(chuàng)作者進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，并引入商業(yè)機(jī)會(huì)，幫助潛力創(chuàng)作者拓寬變現(xiàn)渠道。

為幫助中腰部創(chuàng)作者提升賬號(hào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀、增強(qiáng)粉絲粘性，平臺(tái)針對(duì)粉絲50萬以下博主推出了商業(yè)博文激勵(lì)任務(wù)。創(chuàng)作者通過發(fā)布更多優(yōu)質(zhì)博文獲取商業(yè)博文激勵(lì)條數(shù)，免抽成接單，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)成長。自2021年4月上線后截止12月31日，超1.3萬博主使用了該功能，近7萬條商業(yè)博文得到豁免激勵(lì)。配合全員任務(wù)，完成了從提供商單機(jī)會(huì)到免抽成接單的完整閉環(huán)。

與此同時(shí)，微博對(duì)用戶收益中心進(jìn)行了升級(jí)，上線了收益月報(bào)，為近8萬創(chuàng)作者提供收益指導(dǎo)服務(wù)，針對(duì)賬號(hào)提供價(jià)值分析和針對(duì)性建議，幫助創(chuàng)作者優(yōu)化賬號(hào)內(nèi)容、變現(xiàn)模式和商業(yè)結(jié)構(gòu)，提升賬號(hào)商業(yè)價(jià)值。

2022年將推出辰星扶持計(jì)劃 提升有收入賬號(hào)覆蓋規(guī)模

未來，微博將不斷優(yōu)化變現(xiàn)產(chǎn)品、扶持策略和服務(wù)，努力為創(chuàng)作者帶來更好的產(chǎn)品使用體驗(yàn)，幫助創(chuàng)作者獲得更多收益。

2022年，微博將重點(diǎn)圍繞完善平臺(tái)變現(xiàn)環(huán)境進(jìn)行持續(xù)探索，整體提升有收入賬號(hào)覆蓋規(guī)模。微博還將推出辰星扶持計(jì)劃，對(duì)不同賬號(hào)類型創(chuàng)作者提供賬號(hào)運(yùn)營、賬號(hào)變現(xiàn)方面針對(duì)性扶持。在助力頭部賬號(hào)變現(xiàn)能力增長的同時(shí)，幫助有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作能力的中腰部創(chuàng)作者提升影響力、競爭力，讓更多創(chuàng)作者了解并掌握微博變現(xiàn)工具，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值攀升。

在廣告代言方面，將根據(jù)不同賬號(hào)類型、賬號(hào)能力提供個(gè)性化變現(xiàn)指導(dǎo)，幫助高內(nèi)容質(zhì)量、高活躍的潛力創(chuàng)作者獲得更多商單機(jī)會(huì)。同時(shí)，通過全員任務(wù)服務(wù)于全平臺(tái)用戶，重點(diǎn)為有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作能力的創(chuàng)作者提供收入上升通道，提升微博廣告效果，完善微博廣告代言生態(tài)。

在電商方面，在針對(duì)電商號(hào)“人”扶持基礎(chǔ)之上，加強(qiáng)平臺(tái)“貨”的建設(shè)，發(fā)力微博官方供應(yīng)鏈。2022年，微博預(yù)計(jì)投入10億現(xiàn)金，打造超10000優(yōu)選SKU。

在用戶付費(fèi)方面，一方面營造良好的打賞氛圍，加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的扶持力度；另一方面新增V+付費(fèi)專欄產(chǎn)品幫助博主實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，覆蓋更多變現(xiàn)場景和需求。

在消費(fèi)場景打造方面，微博將打造生活化消費(fèi)場景，貼心打造變現(xiàn)方案，提升博主變現(xiàn)能力，讓分享迸發(fā)更多價(jià)值。

在平臺(tái)補(bǔ)貼方面，微博將在完善補(bǔ)貼體系扶持更多創(chuàng)作者的同時(shí)，對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者進(jìn)行重點(diǎn)補(bǔ)貼。目前，廣告共享計(jì)劃已經(jīng)升級(jí)為更全面的扶持類補(bǔ)貼項(xiàng)目，將根據(jù)不同類型賬號(hào)、不同內(nèi)容場景設(shè)定不同補(bǔ)貼模式，開展針對(duì)性扶持計(jì)劃，對(duì)粉絲活躍度高、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者提升補(bǔ)貼力度。

關(guān)鍵詞： 微博 發(fā)布 2021 創(chuàng)作者 收益 報(bào)告 讓 優(yōu)質(zhì)