【環(huán)球網(wǎng)報(bào)道 記者 林迪】春節(jié)將至，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也紛紛公布了一年一度的“傳統(tǒng)節(jié)目”——春節(jié)紅包大戰(zhàn)。對(duì)此，張?chǎng)危ɑ┫蛴浾咄虏?，“今年‘無(wú)心戀戰(zhàn)’了，一方面，折騰半天分到幾塊錢，還得各個(gè)平臺(tái)來(lái)回切換，而且還得下載很多平時(shí)不用的APP；另一方面，春節(jié)活動(dòng)圖個(gè)喜慶，周圍親朋好友疲于參與，自己玩的也沒(méi)什么意思了?！?/p>
截至目前，各大互聯(lián)網(wǎng)公司推出的春節(jié)紅包總價(jià)值超80億元。不過(guò)，今年的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在玩法上有了進(jìn)一步的升級(jí)。除了紅包之外，有了更多的玩法，比如視頻化、游戲化，而且是在圍繞自家業(yè)務(wù)展開(kāi)的多樣化春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)；另外，今年互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)展春節(jié)活動(dòng)的關(guān)鍵詞還有一個(gè)，就是互聯(lián)互通（開(kāi)放）。
據(jù)悉，京東成為2022年央視春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，將發(fā)放15億紅包和好物。阿里（支付寶）集五福分5億活動(dòng)已于1月19日上線。同日，快手宣布加入春節(jié)紅包大戰(zhàn)，總體費(fèi)用從去年的21億提升為22億。百度2022“好運(yùn)中國(guó)年”活動(dòng)也已正式開(kāi)啟，活動(dòng)紅包總金額22億。1月20日，抖音2022春節(jié)將派發(fā)20億紅包。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受記者采訪時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)“春節(jié)紅包”主要還是出于一種獲客引流和品牌宣傳的目的，尤其春晚，是一個(gè)最大的下沉市場(chǎng)群體，現(xiàn)在下沉市場(chǎng)的潛力還可以繼續(xù)挖掘。
以京東為例，從臘月二十二（1月24日）開(kāi)始，用戶可以提前預(yù)約春晚互動(dòng)，并邀請(qǐng)好友分紅包；除夕（1月31日）當(dāng)夜，用戶可一邊觀看春晚，一邊前往京東APP參與“擊鼓迎春”活動(dòng)，參與搖一搖分紅包和好物。
與春晚的合作，除了京東還有騰訊，1月25日，微信官方正式宣布春晚入駐視頻號(hào)。為此，春晚攝制團(tuán)隊(duì)專門安排了多個(gè)豎屏拍攝機(jī)位，保障獨(dú)特視角下的高質(zhì)量春晚直播。另外，微信近日還宣布，1月23日-2月10日，官方將集合14款頭部手游帶來(lái)海量游戲福利。據(jù)稱，1月27日-1月30日還將會(huì)在視頻號(hào)獨(dú)家進(jìn)行“游戲春晚”，連續(xù)4天10款游戲進(jìn)行直播拜年。
支付寶的集五?；顒?dòng)將在除夕夜晚10點(diǎn)18分開(kāi)獎(jiǎng)瓜分5億紅包。今年用戶集卡的玩法更豐富，除了AR掃福、寫福字、螞蟻森林等，還增加了搖一搖和生活頻道兩種獲取渠道。另外，今年最大的不同是五福全面向商家開(kāi)放，1000多個(gè)商家可通過(guò)自己的支付寶小程序、生活號(hào)、App等多個(gè)私域陣地為全國(guó)用戶發(fā)?？?。此外，登陸國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)移動(dòng)、B站、網(wǎng)易云音樂(lè)等40多個(gè)APP，也有機(jī)會(huì)得到由商家發(fā)出的福卡。
1月17日，百度聯(lián)合美團(tuán)、小紅書、順豐、攜程、知乎、同程、貓眼、58同城等十余家企業(yè)宣布開(kāi)啟互聯(lián)互通深度合作，將以春節(jié)為起點(diǎn)，在流量、技術(shù)、服務(wù)生態(tài)三大層面展開(kāi)互聯(lián)互通合作。
可以看出，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在促進(jìn)“互聯(lián)互通”方面做出了努力。不過(guò)，也有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)，“希望百度在春節(jié)紅包活動(dòng)上也早日實(shí)現(xiàn)‘互聯(lián)互通’，每年在百度集卡都要下載好多平時(shí)用不到的APP?！?/p>
不止百度一家，抖音平臺(tái)也是與字節(jié)跳動(dòng)旗下的眾多APP每年在春節(jié)活動(dòng)中開(kāi)展“內(nèi)部聯(lián)動(dòng)”。張?chǎng)我灿型?，“去年參與百度春節(jié)集卡活動(dòng)，好不容易集齊一輪，又來(lái)一輪，為了抽平臺(tái)設(shè)定的8888個(gè)小金牛禮物，像個(gè)連環(huán)套一樣下載完了所有百度推薦的APP，周圍的朋友也是，沒(méi)有一個(gè)中獎(jiǎng)的，最后還得一個(gè)個(gè)的卸載這些用不到的應(yīng)用，有點(diǎn)‘浪費(fèi)感情’。”
正如易觀高級(jí)分析師蘇筱芮則對(duì)媒體表示，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)要警惕春節(jié)紅包的流量熱潮結(jié)束后，如何維護(hù)用戶 的問(wèn)題，就要聚焦用戶的長(zhǎng)期行為，比如，如何提升用戶體驗(yàn)，如何增強(qiáng)用戶粘性，實(shí)現(xiàn)用戶的長(zhǎng)期留存等。
“在春節(jié)這個(gè)網(wǎng)民空暇時(shí)間多、流量集中的時(shí)段，互聯(lián)網(wǎng)公司不會(huì)輕易放過(guò)通過(guò)各種各樣的運(yùn)營(yíng)和推廣活動(dòng)搶奪流量?！睒I(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，作為互聯(lián)網(wǎng)不愿錯(cuò)過(guò)的“傳統(tǒng)節(jié)目”，各個(gè)大廠也是在想辦法進(jìn)行形式上的創(chuàng)新，但目前來(lái)看，繁瑣的規(guī)則和形式大于內(nèi)容的現(xiàn)狀，在留住用戶層面收效不大，所以，無(wú)論在節(jié)日節(jié)點(diǎn)的營(yíng)銷還是日常的活動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)還是要重視用戶體驗(yàn)。
