本周，倪叔拿了一個獎。
原本，拿獎本身對于倪叔不是什么稀奇事，以前也拿過不少媒體類的獎項。但這次得獎讓倪叔格外欣慰，因為這是直播電商行業(yè)內(nèi)的獎項，是行業(yè)的對我的認可。
該獎項是“2021興趣電商年度貢獻獎”，頒獎方是直播行業(yè)的一家數(shù)據(jù)服務商，確切地說是：「興趣電商數(shù)據(jù)專家」考古加
考古加，顧名思義，像考古家一樣在數(shù)據(jù)中挖掘價值。
熟悉行業(yè)的朋友們都知道：考古加是創(chuàng)始人謝建華，通過總其先后在飛瓜和蟬媽媽時期的經(jīng)驗所得，集眾家所長而推出的電商第三方數(shù)據(jù)平臺。
謝建華 “抖音數(shù)據(jù)一哥” 考古加數(shù)據(jù)CEO
而雖然同屬電商數(shù)據(jù)服務商，但考古加有一些不一樣的價值，讓倪叔有些觸動，包括這次獲獎之所以感慨也是基于這樣一個邏輯：直播行業(yè)的熱潮正在褪去，曾經(jīng)一時無兩的人們像過客一樣被匆匆遺忘，此時此刻剩下來的都是仍在堅持的。
向他們致敬。
1
直播行業(yè)這一年
過去這一年，直播行業(yè)發(fā)生了太多太多的事情。大起大落的劇情很熟悉，也促使倪叔說出了那句被引用最多的話“這個時代，或許普通人不該有這么多錢。”
這話后面是有一些無奈的，它意味著個人命運要放在時代洪流背景下才不會如曇花一現(xiàn)，否則再火熱的個人奮斗都可能在一夜之間被雨打風吹去。
它其實給我們每個人都提了一個醒：一定要實實在在地創(chuàng)造價值，腳踏實地去生活。但即便有時候我們做了所有自認為好的事情，還是難免被黑天鵝席卷而去。黑天鵝是不可預測的，但背后的趨勢其實是有跡可循的。
這就是數(shù)據(jù)的價值，更是建立在數(shù)據(jù)基礎上進行洞察的價值。每個人都有自己關(guān)于行業(yè)的觀察，只有那些深入底層看見深淵的觀察叫洞察，洞察是能看見方向的，那個方向大多數(shù)時候不是亂流，而是一條清晰的線。
奈何大多數(shù)普通人是很難看到這一層的，也沒有耐心去研究數(shù)據(jù)，去時刻提醒自己堅持用正確的底層邏輯去做出判斷。
無奈歸無奈，該奮斗還是要奮斗。命運的歸命運，自己的歸自己。而倪叔這次拿到興趣電商年度貢獻獎也證明了這一點：繼續(xù)深度聚焦直播行業(yè)，付出一定會被看見。
2
沒有消息就是好消息
查稅風波之后這一個多月，雖然表面風平浪靜，但實際上暗流涌動，每天都有無數(shù)可怕的流言在地下傳播……
有人說，既然一姐落馬，那么一哥也很難毫發(fā)無損……
有人說，既然是行業(yè)性整頓，自然也不會只有淘寶直播的頂流落馬，其他平臺的主播不少也都賣房賣車，默默就把錢交上了……
還有人說，年后會有一系列政策出臺，自播機構(gòu)補稅，行業(yè)扶持減少，主播傭金限高等等等，零零總總，五花八門……
而萬幸的是，這一切都沒有發(fā)生。
而從上周與有關(guān)部門的朋友私下溝通的信息來看：年前乃至于兩會結(jié)束之前，應該也不會再有大的動作。
對于處在深刻變革期的直播行業(yè)來說：沒有消息就是好消息?。。?/strong>
就在前幾天，上海的一位政協(xié)委員對媒體說，對直播行業(yè)的監(jiān)管需要“有堵有疏”，需要有關(guān)部門有一定的包容心態(tài)。同時，直播電商要跳出短期“流量收割”，以長期主義發(fā)力“直播間品牌”。
這樣的態(tài)度應該能代表關(guān)于直播行業(yè)的主流認知，現(xiàn)在大家都意識到一點：暴利的時代一去不返了，而在直播行業(yè)堅持下來就意味著務實，低調(diào)，愿意用更大的努力換取更長久賺錢的機會。
與此同時，堅決摒棄讓直播行業(yè)飽受批評的那些短平快發(fā)財致富的浮躁心態(tài)，這才是直播長期發(fā)展的方向。
基于這種價值判斷，我覺得還是堅定看好直播行業(yè)的未來發(fā)展，合規(guī)與真實是第一要務，而更重要的是要在行業(yè)存量中挖掘新價值，去找到新增量，怎么找？依舊還是人貨場三要素，一個更專業(yè)、更智能、更有科技感甚至是學術(shù)感的直播行業(yè)，依舊充滿想象空間。
3
考古加為什么觸動我？
說到存量與增量，其實是一個永恒的話題。
現(xiàn)在我們說的K型曲線本質(zhì)上是一個優(yōu)勝劣汰的過程，那么放到直播電商行業(yè)也是如此。那些真正有創(chuàng)新的價值會在K型曲線的上沿被放大、走高。
什么是真正有創(chuàng)新的價值？這正是考古加觸動我的地方。
首先，考古加高度為抖音定制
從其定位：「興趣電商數(shù)據(jù)專家」，我們就能了解到：考古加是高度為抖音定制的。
而這一點會有什么區(qū)別呢，從一個細節(jié)，我們就能感受到：類目構(gòu)成。
無論是商品庫的分類，還是直播間的帶貨標簽，都是完全采用抖音平臺的類目結(jié)構(gòu)來搭建的。因為歷史原因，飛瓜和蟬媽媽因為誕生較早，而當時抖音電商還處于早期，因而往往后臺邏輯只能選用淘寶的類目結(jié)構(gòu)，后期在進行類目映射，雖然大體不會造成什么硬傷，但在一些深入的數(shù)據(jù)挖掘之上就容易形成差異。
以數(shù)據(jù)大盤功能為例,考古加可以根據(jù)數(shù)據(jù)挖掘，統(tǒng)計出抖音電扇各大類目的總量情況，方便品牌操盤手，迅速了解其所在類目的整體情況。
而且只要點擊所在類目區(qū)塊，就可以進行向下分解，最高可以拆分到三級類目，而考古加之所以能做到如此詳細又全面的數(shù)據(jù)，與其體系與抖音電商體系高度打通有很強的相關(guān)性。
其次，考古加技術(shù)實力過硬，「分鐘級」數(shù)據(jù)監(jiān)控是標配
自從抖音平臺收回第三方數(shù)據(jù)接口開始，數(shù)據(jù)預估的「準確性」與「實時性」就成為了品牌對于第三方數(shù)據(jù)平臺的兩大核心痛點。
而考古加憑借出色的技術(shù)能力，一直在為品牌提供「分鐘級」的數(shù)據(jù)監(jiān)控服務，以常見的直播間數(shù)據(jù)為例，當同類產(chǎn)品還在提供隔天才能精確的結(jié)果型數(shù)據(jù)時，考古加的直播間數(shù)據(jù)確實以「分鐘級」標準在實時更新的，完全幫助品牌操作手把控局面。
并且在相同的數(shù)據(jù)來源的情況下，考古加也有自身獨特的應用創(chuàng)新。比如：“分鐘級的帶貨產(chǎn)出”這個獨創(chuàng)指標。
就是在特定的時長段內(nèi)，誰的單位時間帶貨效率更高。而且這個數(shù)據(jù)是實時的，這一點是考古加獨有的功能。
這個帶貨指標是很厲害的，過去我們一直說，帶貨數(shù)據(jù)動輒幾億幾億，也不知道是真的還是假的，同時也不清楚這個數(shù)據(jù)是在多長時間里達成的，無論對于品牌商家還是普通消費者，甚至是主播自己，其實對數(shù)據(jù)的精確度是沒有把握的，這就造成了帶貨產(chǎn)出的模糊性，仿佛帶貨總量就成了主播帶貨能力的高低判別的唯一標準，但事實上，魔鬼藏在細節(jié)之中，當實時信息被挖掘出來的時候，我們才能看到一場直播的真相所在。
有了考古加的實時分鐘級帶貨數(shù)據(jù)，這種模糊性就變成一覽無遺的了。對于行業(yè)來說，大家也就有了更直觀真實的觀察角度，而且真實的數(shù)據(jù)能有效地衍生出更多的實用價值，這是契合行業(yè)發(fā)展大趨勢的。
而像這樣的獨家指標與創(chuàng)新，在考古加還有很多……
最后，考古加的數(shù)據(jù)大盤能力，是操盤手最好的生意參謀
為什么電商數(shù)據(jù)很重要？
對于品牌操盤手而言，做決策最要的依據(jù)就是數(shù)據(jù)，而除開對自身的了解，最重要的就是了解行業(yè)與競品的數(shù)據(jù)。
可以說：數(shù)據(jù)里面就藏著生意，有時候是很多非?，F(xiàn)實的操盤難題，都是有關(guān)于細節(jié)和數(shù)據(jù)有關(guān)，如果不能收集到全面且有效的數(shù)據(jù)，那么對于品牌操盤者而言，無疑是痛苦的。
而真正準確有效的數(shù)據(jù)又很難獲得，需要有一個真的能反映生意趨勢的場景基地，以前是淘寶，現(xiàn)在是抖音。
考古加有這些數(shù)據(jù)，也有強大的技術(shù)分析能力，所以它的數(shù)據(jù)不僅全面，更是真實的、有效的，能夠幫助用戶在直播帶貨這條賽道里看清方向的。
時間如洪流滾滾向前，在泥沙俱下的大背景下，有時候猜中了開頭猜不到結(jié)尾，有時候踩對了石頭就過得了大河。
有些宿命論的意味，但在本質(zhì)上，這個世界還是偏愛既聰明有實力同時又格外努力的人，考古加給我的獎以及這家企業(yè)自身的發(fā)展方向，其實都或多或少能說明這一點。
新的一年了，讓我們放下包袱，繼續(xù)向前吧。
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