從聽歌的人，變成在舞臺(tái)上唱歌的人，需要多少時(shí)間、勇氣和助力？
當(dāng)站在騰訊音樂直播盛典的舞臺(tái)上，演唱著屬于自己的作品時(shí)，溫奕心應(yīng)該有了答案。
2015年，溫奕心還只是酷狗音樂的聽歌用戶，然而在某天，她偶然發(fā)現(xiàn)酷狗直播。于是，她抱著試一試的心態(tài)入駐了。
彼時(shí)的溫奕心并不知道，7年之后她會(huì)在騰訊音樂直播盛典中，與華語頂流歌手同臺(tái)演出，并且其演唱的《一路生花》會(huì)成為年度爆款歌曲，被收錄在「酷狗直播破億歌單」中。
在酷狗直播，像溫奕心這樣的逐夢(mèng)歌手不在少數(shù)，還有鄭魚、田一名、黑墨、七秒、GY渺渺、王子等直播歌手和音樂人達(dá)人。這些為了夢(mèng)想而唱的歌者，在當(dāng)前時(shí)代中，以自己的才華之光，點(diǎn)亮了樂壇一隅，這也貼合了本屆盛典的主題「聚光之夜」。
這群逐夢(mèng)追光的音樂人在騰訊音樂直播盛典上發(fā)出了自己的星光，在他們的光點(diǎn)背后，是當(dāng)下無數(shù)普通音樂人「出圈」的新道路，也是酷狗直播不斷迭代的造星模式。
01
進(jìn)入繁星時(shí)代
華語樂壇猶如星空一般，由各類獨(dú)特的星光組成。不論是2021年末的TMEA，還是剛剛落下帷幕的騰訊音樂直播盛典，各類歌者齊聚一堂，呈現(xiàn)出當(dāng)前音樂領(lǐng)域的多元化趨勢(shì)。
促成這種多元化的態(tài)勢(shì)的原因，是流量時(shí)代下，越來越多的音樂人掌握了發(fā)聲、發(fā)光的機(jī)會(huì)。
這一點(diǎn)，酷狗直播歌手溫奕心深有體會(huì)。
自溫奕心年少時(shí)拿了全校歌手大賽一等獎(jiǎng)后，一顆關(guān)于音樂夢(mèng)想的種子就在她心中發(fā)芽。高中時(shí)，溫奕心也曾嘗試自己寫歌，但「成為歌手」這件事看起來遙不可及。大學(xué)畢業(yè)后，她步入穩(wěn)定的生活，成了一名文員，生活好像就此穩(wěn)步向前。
直到某次，溫奕心觀看偶像Beyoncé的演唱會(huì)，當(dāng)Beyoncé說自己五歲的時(shí)候就決定要成為一名歌手時(shí)，溫奕心沉睡的音樂種子被喚醒了，即將萌芽。于是，她辭職了，勇敢地踏上了追尋音樂夢(mèng)想的道路。
這條追夢(mèng)之路的開端，是入駐酷狗直播。在入駐之前，溫奕心單打獨(dú)斗，吃了不少苦頭。而在入駐之后，溫奕心的才華被酷狗旗下的音樂廠牌繁星互娛所發(fā)現(xiàn)，她的發(fā)光之路也就此展開。
2015年，是溫奕心入駐的年份，也是互聯(lián)網(wǎng)直播正在興起的時(shí)間。
彼時(shí)，酷狗直播（當(dāng)時(shí)叫繁星直播）在市場一片混沌中，清晰定義自己為音樂直播平臺(tái)。這個(gè)定位足以窺見酷狗直播對(duì)當(dāng)前市場的洞察。背靠酷狗音樂的酷狗直播，針對(duì)用戶日益多樣的需求，抓住細(xì)分市場，將所處領(lǐng)域進(jìn)一步垂直化。
這一舉措，也讓主播與受眾的目的也更為明確——為音樂而來。
在定位清晰后，酷狗直播開始打造一個(gè)豐富多元且專業(yè)的“音樂愛好者”社區(qū)。當(dāng)時(shí)酷狗直播的入駐審核相當(dāng)嚴(yán)格。歌手需要經(jīng)過多重審核，包括直播互動(dòng)性、形象健康、歌功等三方面的評(píng)判之后，才能通過審核順利入駐。
這一嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒蹋?strong>既是維護(hù)平臺(tái)社區(qū)的面貌，也是維護(hù)直播歌手的形象。
不僅如此，酷狗直播也十分注重社區(qū)公平性的建設(shè)，平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)算法，保證了榜單排名能夠維持動(dòng)態(tài)平衡。這種做法一定程度上保證了流量的公平性，也讓每個(gè)入駐的優(yōu)秀音樂人都有發(fā)光的可能。
在這樣的良性機(jī)制之下，溫奕心迅速成長。直到2021年，持續(xù)累積的她，終于在這一次“爆發(fā)”成為全網(wǎng)熟知的歌手。
她演唱的《一路生花》被央視新聞短視頻《2021的100個(gè)有愛瞬間》用作BGM，人民日?qǐng)?bào)官方更是制作了《消防員版一路生花》發(fā)在各個(gè)新媒體平臺(tái)。在短視頻平臺(tái)上，與這首歌有關(guān)的話題播放就超28億。
溫奕心的成名是酷狗直播的一大案例，卻不是唯一的案例。
平臺(tái)給予了歌手足夠的成長空間以及多維度的資源支持，這種支持在酷狗直播的「就是歌手多」這一理念得以證實(shí)。這個(gè)理念在占據(jù)用戶心智之余，也吸引著越來越多音樂人的視線。
酷狗直播歌手紅格格就是被一理念吸引加入的。在平臺(tái)助力之下，紅格格也逐漸成長為60萬粉絲心中的「國風(fēng)甜心」。
另一位有著同樣經(jīng)歷的國風(fēng)音樂人是評(píng)彈藝人張逸辰，在疫情期間他接觸到了酷狗直播，在個(gè)人實(shí)力與平臺(tái)的助力下，才有了他后來登上更大舞臺(tái)的故事。
可見，在酷狗直播中，音樂人的逐夢(mèng)故事每時(shí)每刻都在上演。
各式的歌手猶如繁星匯聚在酷狗直播平臺(tái)上，他們所帶來的音樂內(nèi)容也是五花八門。
在酷狗直播，這些多元化內(nèi)容齊齊生長，流行、國風(fēng)、非遺曲目等各類音樂內(nèi)容都有著自己的忠實(shí)聽眾。而歌手們也因直播內(nèi)容可視化，能最大限度地展示自己的才華與魅力。
進(jìn)入酷狗直播，音樂逐夢(mèng)者執(zhí)起話筒，便開始散發(fā)微光。
02
流星不易，恒星更難
在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，龐大而繁雜的信息不斷向人們?cè)襾怼狳c(diǎn)也猶如煙花一般，閃亮而易逝。這個(gè)時(shí)代，橫空出世的歌手?jǐn)?shù)不勝數(shù)，爆紅又沉寂的故事更是屢見不鮮。
在歌手爆紅背后卻有著極大的隱憂：一是爆紅會(huì)帶來更多更嚴(yán)苛的檢視，后續(xù)作品一旦斷層，所有話題聲量都成云煙；二是根基不穩(wěn)，經(jīng)驗(yàn)不足，無法長久與用戶形成良性循環(huán)。
他們像這個(gè)時(shí)代的流星。單打獨(dú)斗爆紅一次，是時(shí)運(yùn)才情的合力。但平心而論，如果能當(dāng)恒星，誰又愿意當(dāng)流星呢？
仔細(xì)研究這一現(xiàn)象會(huì)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的歌手在爆紅之后，無法再度復(fù)制自己的成功，因?yàn)閮H憑一己之力，次次打造爆款實(shí)屬不易。這需要歌手不僅要懂音樂創(chuàng)作，還要懂宣發(fā)和市場規(guī)律，更要能揣摩受眾心理。每一環(huán)都要專業(yè)素養(yǎng)，而集所有專業(yè)素養(yǎng)于一身，對(duì)個(gè)人而言實(shí)在太苛刻了。
不過有意思的是，此次「酷狗直播破億歌單」中，正有人打破流星魔咒成為“爆款制造機(jī)”。
酷狗直播歌手鄭魚的《怎嘆》一經(jīng)發(fā)布便火爆全網(wǎng)，歌曲播放量超10億，稱霸各大音樂榜。此外鄭魚的《八小時(shí)時(shí)差》也在破億歌單里面，他儼然已是手握流量密碼。
這不是偶然。在他們從流星化作恒星的過程中，平臺(tái)一直在緊密協(xié)助著。當(dāng)他們進(jìn)入酷狗直播后，孤身浮沉的音樂命運(yùn)便開始逐步被改寫。
在這里，一支分工明細(xì)的強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)在支持著音樂人的成長，熱愛音樂的音樂人只需專注創(chuàng)作，不斷提高自身實(shí)力，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容即可；而資源整合、宣發(fā)推廣、版權(quán)運(yùn)營等方面則有平臺(tái)進(jìn)行專業(yè)操辦。
酷狗直播根據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)與對(duì)市場的洞察，將唱片時(shí)代歌手塑造的方法論轉(zhuǎn)移打造主播歌手，在「因地制宜」中，打造屬于主播歌手最佳的出圈方案。
很顯然，比起一首歌短期內(nèi)的曝光量，音樂人職業(yè)生涯長期的良性發(fā)展，才是酷狗直播最為關(guān)注的。為了讓更多優(yōu)秀音樂人發(fā)出屬于自己的光芒，酷狗直播花了不少心思。
03
孵化「明星」是長期主義
為了讓流星成為永恒，酷狗直播秉持著「恒星養(yǎng)成」的思維。
優(yōu)秀音樂人在酷狗直播上，會(huì)得到關(guān)于音樂內(nèi)容的專業(yè)支持。酷狗直播的專業(yè)團(tuán)隊(duì)會(huì)通過大數(shù)據(jù)，拆析出適合音樂人的作品方向，并為其量身打造作品。
這一做法不僅讓優(yōu)秀音樂人持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品吸引更多聽眾，更重要的是能夠協(xié)助音樂人完成身份的轉(zhuǎn)變。
酷狗直播「音樂+直播」的互聯(lián)網(wǎng)造星模式，則是這一轉(zhuǎn)變的推手。
公會(huì)賽事、5sing等原創(chuàng)音樂比賽也給音樂人提供了多條曝光路徑。「星曜唱片計(jì)劃」零門檻自主發(fā)行，音樂人自主定價(jià)、自動(dòng)生成專輯售賣頁面，讓發(fā)行數(shù)字專輯不再是一部分人的專屬特權(quán)，同樣利好互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)音樂人。
平臺(tái)在激發(fā)創(chuàng)作力的同時(shí)，也將長期的用戶洞察運(yùn)用到每一方面，這使得更多音樂人能夠讓自己獨(dú)特的音樂風(fēng)格響亮發(fā)聲。
酷狗直播歌手紅格格表示，入駐酷狗之后，她自身的古風(fēng)特質(zhì)在平臺(tái)被無限放大。
在酷狗直播，不少音樂人被鼓勵(lì)創(chuàng)作。新開辟的「國風(fēng)新語榜」中，平臺(tái)會(huì)根據(jù)歌曲的播放指數(shù)及人氣指數(shù)進(jìn)行排名,位列前10的歌曲都可獲得不同程度的流量支持。
這種流量普惠的發(fā)行體系，能讓優(yōu)質(zhì)的國風(fēng)原創(chuàng)歌手有更多被聽到的機(jī)會(huì)。
除了音樂內(nèi)容，酷狗直播還為音樂人打造個(gè)人出圈機(jī)會(huì)。如前段時(shí)間平臺(tái)為紅格格打造的個(gè)人IP節(jié)目《格格駕到》，就在酷狗音樂、酷狗直播雙平臺(tái)上備受好評(píng)。
酷狗直播精準(zhǔn)的流量導(dǎo)向，更加細(xì)分的市場，再配上「國風(fēng)+個(gè)人綜藝」「音樂+直播」等打法，使得優(yōu)秀音樂人散發(fā)出更為強(qiáng)盛的光芒。
造星的長期主義，不僅是讓主播歌手在平臺(tái)如魚得水，也用平臺(tái)資源探索主播們的更多發(fā)展邊界。這表現(xiàn)在兩方面：
一是平臺(tái)下場搞跨界，協(xié)助圈層音樂人拓展市場。
典型如「國風(fēng)新語」的直播廠牌「現(xiàn)在·新語」與《盜墓筆記》聯(lián)動(dòng)做「稻米節(jié)演唱會(huì)」，直播預(yù)約人數(shù)破十萬。IP聯(lián)動(dòng)不止將更類圈層的受眾吸引到同一個(gè)平臺(tái)上。更外延的意義是，為國風(fēng)音樂與國風(fēng)歌手能夠觸達(dá)的邊界提供了新想象。
二是平臺(tái)助力優(yōu)秀音樂人出圈。
酷狗直播協(xié)助優(yōu)秀音樂人突破圈層壁壘，進(jìn)一步進(jìn)入主流大眾視野。例如，全網(wǎng)粉絲1800萬的田一名，在繁星互娛助力下，2021年連登5檔衛(wèi)視綜藝，與謝霆鋒、蔡少芬等藝人同臺(tái)。
在平臺(tái)助力下，溫奕心參加過央視《黃金100秒》、央視《全球中文音樂榜上榜》、山東廣播電視臺(tái)《最美的歌》等節(jié)目錄制；鄭魚受邀參加了2021年的浙江衛(wèi)視的《為歌而贊》。
這樣的例子不在少數(shù)，對(duì)于優(yōu)秀音樂人而言，參與節(jié)目不僅僅是破圈建立個(gè)人品牌形象，加強(qiáng)用戶認(rèn)知；還是進(jìn)一步與外界接觸，多了一個(gè)學(xué)習(xí)和感知的口子。當(dāng)這些經(jīng)歷逐漸積累，通過節(jié)目接觸到各類氛圍，在不同綜藝中擔(dān)當(dāng)不同身份，也會(huì)增加音樂人對(duì)音樂認(rèn)知的角度，拓寬對(duì)音樂行業(yè)的認(rèn)知。
溫奕心曾說，擔(dān)任《聲音的抉擇》、《中國好聲音》的賽事導(dǎo)師，最大的收獲是讓她可以從更多的角度來審視音樂這件事。從自我的表演者變成了批判的欣賞者，豐富音樂理解的同時(shí)，也會(huì)重新鞭策自己。
直播歌手的「外出」經(jīng)歷，必然反哺到未來職業(yè)生涯。
在酷狗直播長期有耐心的引導(dǎo)之下，直播歌手擁有了更廣闊的視野，并以此打開了新的機(jī)遇。
歌手閱歷沉淀，平臺(tái)常伴耐心，原本是束微光的夢(mèng)想被收集起來，悉心培養(yǎng)。
日積月累中平臺(tái)有養(yǎng)分，音樂人有茁壯的根基，他們以虔誠之心對(duì)待音樂、對(duì)待歌唱。
各個(gè)圈層的音樂微光長成束束光芒，共聚一堂，造就的就是「聚光之夜」。
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