曾幾何時，伴隨著韓劇的火爆，韓妝在中國市場也風頭無兩。

不過，隨著韓流退潮，眾多國貨品牌的崛起，韓妝在中國市場的日子越來越難過。

近日據多家媒體報道，韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋(601099)旗下品牌悅詩風吟（Innisfree）將在中國市場“大撤店”，最終門店數(shù)量將縮減至140家左右。相關資料顯示，巔峰時期的悅詩風吟在中國擁有超600家門店。也就是說，相較巔峰時期，如今悅詩風吟撤店率高達77%。

對于此番關店消息，愛茉莉太平洋相關負責人表示，集團正對悅詩風吟品牌進行渠道優(yōu)化，而這樣的門店調整在2022年仍將持續(xù)。該負責人還表示，愛茉莉太平洋集團將針對中國市場進行新一輪策略調整，不過僅對悅詩風吟門店進行優(yōu)化縮減，不涉及其他品牌。

此外，愛茉莉太平洋集團還表示，未來在中國市場，集團將著重發(fā)力中高端及線上領域。

連續(xù)三年關閉大量門店

營收大跌

根據公開資料顯示，愛茉莉太平洋集團是韓國最大的專業(yè)從事化妝品開發(fā)、生產和銷售的國際性集團之一，創(chuàng)立于1945年，旗下品牌包括雪花秀、蘭芝、后、呂、赫拉等。

截至上一個交易日，愛茉莉太平洋股價下跌4.57%，而一年內已經下跌近20%，目前總市值10.5萬億韓元（約623億元人民幣）。

據了解，悅詩風吟的定位是20~26歲的學生和年輕女性可以使用的平價護膚彩妝。于2012年正式進入中國市場，從2014年起以每年新開100家門店的速度進入中國二三線城市。

悅詩風吟的風靡與當時韓流文化的走紅是分不開的。但自從2017年開始，韓流在中國逐漸降溫，悅詩風吟的業(yè)績便也隨之一路下滑。

悅詩風吟在2019年就關閉了40家虧損門店。2020年，悅詩風吟關店的速度明顯加快，又關閉了至少90家虧損門店。2021年5月，又傳出要關閉約170家中國市場門店。

此外，根據愛茉莉太平洋集團發(fā)布的財報顯示，2020年其營業(yè)收入下滑21.5％至4.9萬億韓元（約合人民幣282億元），營業(yè)利潤下滑69.8％至1507億韓元（約合人民幣8.7億元）。

（來源：愛茉莉太平洋集團2020財報截圖）

具體品牌來看，悅詩風吟情況十分慘淡。其2020年營業(yè)收入同比減少37％至3486億韓元（約合人民幣20億元），不及2016年巔峰時期7700億韓元的一半，營業(yè)利潤也暴跌89％至7億韓元（約合人民幣403萬元）。

圖片來源：Innisfree悅詩風吟官方微博

外資化妝品在中國市場遭遇挑戰(zhàn)

事實上，悅詩風吟也不是愛茉莉太平洋旗下第一個在中國市場大量關店的品牌。

集團旗下品牌之一伊蒂之屋（Etude House），在2021年3月就已經徹底關閉了中國市場所有的線下門店，僅保留線下美妝集合點“調色師”渠道，其他都轉為線上經營。據其官網數(shù)據，伊蒂之屋于2013年進入中國市場，巔峰時期也曾在北京、上海、廣州、武漢等25個城市開設了58家品牌直營店。

自2017年起，伊蒂之屋的全球銷售額已經連續(xù)下滑4年。而2020年是伊蒂之屋近6年來跌幅最大的一年。2020年銷售額下降38%至1113億韓元（約合人民幣6.6億元）。

除了愛茉莉旗下的悅詩風吟、伊蒂之屋遇冷，2021年，貝玲妃大規(guī)模裁撤線下專柜，將重心轉向線上及絲芙蘭渠道。此外，歐萊雅旗下藥妝品牌薇姿VICHY則將重心從線下百貨專柜調整至藥房。

在中國市場的遇冷并非愛茉莉太平洋一家外資化妝品企業(yè)的獨特遭遇，事實上，幾乎所有外資化妝品企業(yè)在華都受到了一定程度的挫敗。

根據CNBData整理的信息顯示，除前文提到的愛茉莉太平洋、花王集團等，世界日化巨頭歐萊雅、資生堂、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛旗下的品牌也傳出撤店退市潮。

（來源：CNBData）

眾多國貨品牌表現(xiàn)巨大市場潛力

整體銷售增速達78.9%

值得注意的是，與外資化妝品牌遇冷形成對比的是，國貨化妝品近年來表現(xiàn)出巨大市場潛力。

近年來，以完美日記、花西子等為代表的新銳國貨化妝品品牌迅猛成長，增速超越眾多國際大牌。天貓數(shù)據顯示，2020年“雙11”，國貨美妝成交額增速排名第一。其中新銳國貨美妝品牌花西子、完美日記、小奧汀等成為黑馬，老牌國貨百雀羚、潤百顏、玉澤、自然堂也穩(wěn)居前十，薇諾娜、珀萊雅(603605)等國貨龍頭排名均有明顯前進趨勢。

根據數(shù)據顯示，2020年“雙11”在占美妝份額超一半的護膚品類中，其TOP50品牌銷售額中，國貨整體增速達78.9%，遠高于外資品牌整體增速26.8%。

來源：《天貓國貨美妝進擊之路——2021美妝行業(yè)趨勢洞察報告》截圖

在業(yè)內人士看來，目前的美妝行業(yè)正在經歷一個特別的轉型期。一方面，是美妝市場的持續(xù)增長領跑消費領域。國家統(tǒng)計局數(shù)據顯示，2021年前兩個月化妝品類商品零售額增長40.7%，超過了社會消費品零售總額33.8%的增長率。彩妝方面，Deloitte數(shù)據顯示未來五年，我國彩妝市場仍將以17.6%的年復合增長率快速增長，到2024年將達到1243億元。

但另一方面，又表現(xiàn)出許多美妝品牌轉向戰(zhàn)略收縮。據GfK捷孚凱市場咨詢公司的線下普查數(shù)據顯示，56%的美妝品牌或退出百貨渠道，或進行戰(zhàn)略性調整，這些品牌主要通過閉店對線下百貨渠道業(yè)態(tài)進行調整。

近年來，美妝行業(yè)穩(wěn)坐風口、乘勢而上，消費升級與線上營銷的紅利都帶來了巨大的市場潛力。對此，廣東省商業(yè)經濟學會會長王先慶認為，美妝行業(yè)在不斷變革，而消費者尤其是年輕消費者對品牌的認知和需求也在不斷發(fā)生變化，這對“小而美”的品牌來說也是一個突圍的機會。

編輯|何小桃王嘉琦杜波

校對|孫志成

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