3月初，在線創(chuàng)作游戲平臺(tái)Roblox上市，正式開啟了元宇宙的大門。9月初，中青寶(300052)稱公司研發(fā)的游戲涉及元宇宙后，其股價(jià)一路高歌猛進(jìn)。摩根士丹利11月的報(bào)告指出，到2024年，元宇宙的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8萬億美元，而游戲領(lǐng)域?qū)⑹窃钪嫱顿Y的下一個(gè)風(fēng)口，其發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

元宇宙是游戲公司抱住的“大腿”還是埋下的“地雷”？各大游戲公司爭(zhēng)相入場(chǎng)的元宇宙將如何影響游戲行業(yè)的未來發(fā)展？

為什么元宇宙對(duì)游戲行業(yè)如此重要?

元宇宙的發(fā)展標(biāo)志著“游戲即服務(wù)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝螒蚣雌脚_(tái)”。在過去的十年間，游戲已演變?yōu)橐环N復(fù)雜的體驗(yàn)，包括玩游戲、觀看內(nèi)容以及與其他用戶互動(dòng)。在此背景下，元宇宙推進(jìn)了一種全新的非游戲體驗(yàn)的創(chuàng)造。

在游戲中，元宇宙的趨勢(shì)通常包含了以下幾個(gè)關(guān)鍵元素：新的（社交）參與模式和行為方式、不同游戲世界和IP的融合、內(nèi)容交付、技術(shù)和游戲設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新、游戲內(nèi)身份和自定義選項(xiàng)的重要性日益突出、NFT的日益普及和“永久數(shù)字所有權(quán)”的概念、數(shù)字世界和現(xiàn)實(shí)世界的融合。

目前，游戲逐漸發(fā)展為不同用戶和獨(dú)立公司能夠創(chuàng)造并從核心產(chǎn)品之外的內(nèi)容中獲益的平臺(tái)。這也是為何如今的發(fā)行商會(huì)在自己的游戲項(xiàng)目中舉辦虛擬音樂會(huì)和時(shí)尚秀，將第三方IP整合到游戲中，并與其他品牌建立合作關(guān)系。與此同時(shí)，玩家將平臺(tái)游戲作為表達(dá)自我的場(chǎng)所。他們創(chuàng)建自己的項(xiàng)目，與其他用戶互動(dòng)，并組織活動(dòng)。

任何元宇宙的核心都是游戲。隨著元宇宙內(nèi)容的拓展，游戲成為一個(gè)跨媒體項(xiàng)目，并增添了額外元素。元宇宙開發(fā)公司可以利用元宇宙中的資源，為用戶提供印象深刻的游戲體驗(yàn)。

各類型游戲的拓展

注： （1）戰(zhàn)斗通行證是賽季性的游戲活動(dòng)，玩家可以獲取點(diǎn)數(shù)并完成各個(gè)階段。完成戰(zhàn)斗通行證的階段后，玩家將獲得獎(jiǎng)勵(lì)；

（2）DLC（DownLoadable Content）指官方在游戲發(fā)售后陸續(xù)推出的追加下載內(nèi)容；

（3）MOD制作是將游戲中的道具、武器、角色、敵人、事物、模式、故事情節(jié)等做出修改，又或是加入新的道具及事物，添加新的功能等，并上傳至社區(qū)供其他玩家下載；

（4）UGC全稱為User Generated Content，即用戶原創(chuàng)內(nèi)容。

元宇宙將如何改變未來的游戲？

元宇宙將以多種不同方式改變游戲行業(yè)的發(fā)展：

?·游戲設(shè)計(jì)——除了熟悉的單機(jī)游戲和在線模式之外，元宇宙游戲?qū)橛脩籼峁┏诵挠螒蛲娣ㄍ?，進(jìn)行創(chuàng)造和社交互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

·MOD制作內(nèi)容——社區(qū)在元宇宙的發(fā)展中扮演著重要的角色。玩家自發(fā)修改或加入新的游戲內(nèi)容，制作完成后上傳到游戲社區(qū)，供其他玩家下載。在這些項(xiàng)目中，越來越多與人工智能相關(guān)的元素將簡(jiǎn)化游戲中UGC內(nèi)容的創(chuàng)造。

·商業(yè)模式——元宇宙游戲?qū)槠髽I(yè)和玩家提供新的經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)，包括舉辦虛擬活動(dòng)、制作和銷售NFT產(chǎn)品以及創(chuàng)造“玩來賺錢”和“玩來打卡”等概念。

·市場(chǎng)營銷——元宇宙將推動(dòng)游戲中原生廣告集成的增長(zhǎng)。公司能夠?qū)⒆约旱钠放迫谌肫渲?，吸引目?biāo)客戶，并使用平臺(tái)游戲推廣自己的IP。?

注：原生廣告是與應(yīng)用內(nèi)容融于一體的廣告，通過"和諧"的內(nèi)容呈現(xiàn)廣告信息，在不破壞用戶體驗(yàn)的前提下，為用戶提供有價(jià)值的信息，展示形式包含圖片、文字和視頻等。

元宇宙能為游戲創(chuàng)造者提供什么?

首先要強(qiáng)調(diào)是，游戲和元宇宙是密切相關(guān)的。玩家樂于在虛擬活動(dòng)、皮膚、角色等方面進(jìn)行投資。在2021年第二季度，Roblox的虛擬貨幣購買量增長(zhǎng)了161%，達(dá)到6.523億美元。人們開始通過加密貨幣、NFT、虛擬角色和沉浸式游戲體驗(yàn)等方式與數(shù)字世界建立更深層的聯(lián)系。隨著人們進(jìn)一步發(fā)展數(shù)字身份，他們將尋找為社區(qū)提供“一個(gè)家”的平臺(tái)。

元宇宙游戲中有成熟的社交機(jī)會(huì)、單一的界面以及在不同模式下與朋友聯(lián)機(jī)的能力。從理論上講，元宇宙游戲?qū)崿F(xiàn)了游戲間的跨平臺(tái)融合及發(fā)展。此外，元宇宙可以為玩家提供獨(dú)特的體驗(yàn)，讓公司從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。如果我們觀察一些元宇宙游戲領(lǐng)跑者所做的事，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們?cè)试S用戶登錄一款游戲，用戶在其中可以獲得許多不同的體驗(yàn)。而在元宇宙出現(xiàn)前，用戶需要登錄多個(gè)不同的游戲，才能獲得類似的體驗(yàn)。多樣性固然有其吸引力，但當(dāng)一款大型游戲包含許多子游戲時(shí)，開發(fā)者便會(huì)選擇簡(jiǎn)化許多內(nèi)容。

創(chuàng)造元宇宙游戲的挑戰(zhàn)是什么？

比較元宇宙與傳統(tǒng)電子游戲，我們可以看到，部分創(chuàng)造元宇宙游戲所涉及的元素，是此前創(chuàng)造傳統(tǒng)電子游戲時(shí)所沒有的。例如，開發(fā)者需要構(gòu)建必要的基礎(chǔ)設(shè)施和工具、跨越鏈接、用戶界面和虛擬環(huán)境等。3D環(huán)境和地理空間的映射形成了擴(kuò)展式的現(xiàn)實(shí)結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)了混合、增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實(shí)的結(jié)合。創(chuàng)建元宇宙生態(tài)系統(tǒng)所需的大部分技術(shù)（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)等）已經(jīng)存在，而其他補(bǔ)充技術(shù)（人機(jī)接口等）仍在開發(fā)完善中。在此基礎(chǔ)上，許多服務(wù)將進(jìn)一步發(fā)展至構(gòu)建內(nèi)容（創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)）、營銷內(nèi)容（商業(yè)）并使內(nèi)容可發(fā)現(xiàn)（搜索）的階段。

由于技術(shù)基礎(chǔ)仍在發(fā)展，目前缺乏為跨多個(gè)元宇宙的互用性設(shè)定的一致標(biāo)準(zhǔn)。但這恰好是關(guān)鍵之處，因?yàn)橛脩粝Ｍ诓煌脚_(tái)間無縫轉(zhuǎn)移、分享虛擬資產(chǎn)和個(gè)人體驗(yàn)；開發(fā)者希望自由選擇相關(guān)的跨平臺(tái)工具。展望未來，預(yù)計(jì)許多大型平臺(tái)將調(diào)整其商業(yè)模式，以在一個(gè)可互用的元宇宙中運(yùn)行。鑒于可能涉及大量敏感的個(gè)人信息，隱私和數(shù)據(jù)安全的處理也至關(guān)重要。如果虛擬世界導(dǎo)致用戶回避現(xiàn)實(shí)世界的責(zé)任和互動(dòng)，則得不償失。

總結(jié)與展望

隨著元宇宙概念掀起熱潮，游戲行業(yè)作為元宇宙生態(tài)發(fā)展的重要推動(dòng)方，也在重點(diǎn)參與。早期的元宇宙相關(guān)活動(dòng)主要圍繞著品牌與游戲合作展開，能夠?yàn)橥婕姨峁┮环N表達(dá)自我、或參與喜愛內(nèi)容的方式。作為回報(bào)，品牌可以獲得曝光、擴(kuò)大受眾、得到新的收益機(jī)會(huì)。

現(xiàn)階段，不同游戲平臺(tái)仍具差異性，進(jìn)而制約開發(fā)者生態(tài)及用戶的游戲體驗(yàn)——而元宇宙的發(fā)展核心則是打破平臺(tái)界限。短期來看，元宇宙的發(fā)展有望打破終端平臺(tái)界限；長(zhǎng)期來看，未來元宇宙將打破空間界限，拉近全球用戶的社交距離。

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