圖源：視覺中國
時隔23年，跨越8153km，西城男孩全球首場線上直播演唱會在微信視頻號舉行，此次演唱會的地點(diǎn)位于英國倫敦，但卻是中國歌迷的特供直播。
截至演唱會結(jié)束，直播間共有2121.5w人觀看，1.4億點(diǎn)贊量，斬獲微博熱搜第4位，直播間轉(zhuǎn)發(fā)鏈接在朋友圈刷屏。從70到90后的群體更是陷入集體回憶——這個出道23年的樂隊(duì)承包了中國幾代人的歌單。
在此之前，12月12日，西城男孩就已經(jīng)獨(dú)家入駐微信視頻號，其發(fā)布的主題為“所愛越山海”演唱會預(yù)熱短視頻也收獲超過10萬次點(diǎn)贊。
西城男孩線上演唱會刷屏的背后，是視頻號的持續(xù)發(fā)力。從視頻號預(yù)熱短視頻，到直播千萬人圍觀，微信也理所當(dāng)然成了這場音樂盛典的最大贏家。
上千萬人次圍觀，朋友圈沸騰了
對于大多數(shù)中國80后、90后歌迷來說，西城男孩是他們接觸的初代歐美音樂，也陪伴他們經(jīng)歷了成長過程中無數(shù)個難忘瞬間。
“今夜是大家青春的團(tuán)建?！?0后歌迷珊珊對時代財(cái)經(jīng)感嘆道，“2005年沒有搶到他們上海演唱會的門票，有幸在2011年趕上了他們的解散演唱會，今天很開心再次感受了演唱會的氛圍?！?/p>
“考研的時候經(jīng)常單曲循環(huán)他們的歌，還記得靠著暖氣片刷高數(shù)題的日子。”90后李敏表示。
兩小時的直播時長中，西城男孩演唱了《Season in the sun》《My Love》《Uptown Girl》《You Raise Me up》等多首經(jīng)典曲目，節(jié)目單中沒劇透的曲目是當(dāng)晚的最大驚喜，西城男孩用中文完整地翻唱了樸樹的《平凡之路》。
當(dāng)晚的直播效果 圖源：視頻號直播截圖
“有點(diǎn)緊張，但這是我們一直想做的事情?！痹谘莩@首歌曲之前，西城男孩們?nèi)缡钦f。四位老男孩唱起中文時，咬字之標(biāo)準(zhǔn)讓歌迷們驚嘆。除此之外，西城男孩還向主持人學(xué)習(xí)了“點(diǎn)贊”“寵粉”等中文詞匯，上演了一場“實(shí)力寵粉”的好戲。
世界上沒有人能永遠(yuǎn)年輕，但是永遠(yuǎn)有人正在年輕。相比之下，00后代表蘇珊的朋友圈一片靜悄悄，霸占他們歌單的歐美歌手是Taylor Swift、Mars火星哥、Maroon5等，而Z世代的聽歌習(xí)慣也越來越傾向于從流動的短視頻中邂逅音樂，而非傳統(tǒng)的專輯和磁帶。
就在一周前，騰訊舉辦的音樂娛樂盛典公布了十大流行歌曲，這些歌曲被冠以“抖音神曲”的名號，常見于抖音短視頻的背景音樂，但它們卻無法喚起全場大合唱的壯觀場面，難以塑造一代人的情感共振。當(dāng)天，最讓所有人“破防”的還是周杰倫三首經(jīng)典曲目串燒。
為什么是微信視頻號？
消費(fèi)情懷之外，微信視頻號的野心同樣非常明顯。出場歌手選擇了與微信用戶群體（70-90年代）貼合度極高的樂隊(duì)，大面積激活了微信直播的用戶活躍度。
事實(shí)上，自從2020年1月21日視頻號正式開啟內(nèi)測以來，微信一直想要釋放視頻號的潛力和用戶參與感。
去年年底，改版后的微信圍繞視頻號更新了8大功能，其中5大功能都與直播業(yè)務(wù)息息相關(guān)，包括視頻號直播主播端上線美顏、濾鏡、連麥、鏡像等功能;直播間上線抽獎工具；用戶可通過視頻號內(nèi)容進(jìn)入及預(yù)約直播間；開通了給主播打賞的通道。
此次演唱部分結(jié)束后的互動環(huán)節(jié)，主持人也在引導(dǎo)粉絲使用直播定位功能，向西城男孩展示他們所在的城市，同時鼓勵粉絲在直播間評論。直播過程中，歌迷們也不忘狂刷禮物，價值74元的“告白氣球”是當(dāng)晚的熱門禮物，更有不少粉絲花費(fèi)上千元，送出直播間最貴的禮物“桃花島”。
此前TMEA華語十大熱歌全都花落抖音，事后不少網(wǎng)友調(diào)侃：“華語樂壇什么時候姓抖了？”擁有音樂版權(quán)優(yōu)勢的騰訊帝國必須要打一次反擊戰(zhàn)。這次演唱會直播也是視頻號秀肌肉的關(guān)鍵時刻，有媒體報(bào)道稱，這場直播是QQ音樂與西城男孩簽下版權(quán)合作后，順帶發(fā)起的一場直播，直播成本僅有10萬歐元。
以西城男孩首場線上演唱會為標(biāo)志，在線演唱會可能會成為微信視頻號日后要發(fā)力的方向。集體回憶引發(fā)的朋友圈震動提醒著外界：微信生態(tài)具備第一流量池優(yōu)勢，依靠朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)帶來的刷屏效應(yīng)能輕易實(shí)現(xiàn)上千萬觀看量——多位參與到西城男孩演唱會的粉絲，都是從朋友圈第一時間收到了信息。
另一方面，受新冠疫情的反復(fù)影響，開辦線下萬人演唱會的風(fēng)險較大，在線演唱會也會是知名音樂人和忠實(shí)歌迷的剛性需求，劉若英、孫燕姿、THE9、TFBOYS等眾多實(shí)力唱將和偶像歌手都曾加入過在線演唱會的浪潮中。
最新數(shù)據(jù)顯示，視頻號的日活用戶已達(dá)5億，這是一個不錯的信號，無疑為視頻號日后的大展拳腳打下了基礎(chǔ)。
（文中珊珊、李敏為化名）
