作者： 王珍
[ 美的集團(tuán)今年股價(jià)也大幅回調(diào)，12月9日收盤價(jià)為72.22元/股，目前市值5043億元，已是格力電器(000651,股吧)市值的兩倍多。 ]
俗話說(shuō)“君子復(fù)仇十年未晚”，格力電器（000651.SZ）用了七年，奧克斯用了三年。過(guò)去“格奧之爭(zhēng)”，格力勝多，如今逆轉(zhuǎn)。12月8日，格力電器被奧克斯起訴專利侵權(quán)并被判賠償1.666億元一事曝光。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的空調(diào)業(yè)，“鷸蚌相爭(zhēng)”后美的成為最大贏家，超越格力成為白電冠軍，市值為格力電器的兩倍多，而奧克斯則跌出了國(guó)內(nèi)線上前三。
奧克斯被格力舉報(bào)，跌出前三
2019年6月10日，正值“6·18”電商大促和空調(diào)旺季，格力電器通過(guò)微博公開向國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局舉報(bào)奧克斯空調(diào)以虛假的能效等級(jí)等參數(shù)進(jìn)行銷售、生產(chǎn)銷售不合格產(chǎn)品，奧克斯隨即回應(yīng)自家空調(diào)質(zhì)量過(guò)硬，當(dāng)晚格力在微博曬出8份檢驗(yàn)報(bào)告作證。
格力對(duì)奧克斯有“新仇舊恨”。最早緣于2012年5月董明珠接任格力集團(tuán)董事長(zhǎng)，一年之后，一批格力研發(fā)人員自2013年起陸續(xù)被奧克斯高薪“挖角”，從珠海移師寧波。董明珠多次在公開場(chǎng)合點(diǎn)名或不點(diǎn)名地批評(píng)奧克斯到格力“挖人”。
奧克斯空調(diào)當(dāng)年在線上市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速也引起了格力的關(guān)注。在2019年1月16日格力電器臨時(shí)股東大會(huì)上，董明珠甚至被問(wèn)到格力空調(diào)如何面對(duì)線上市場(chǎng)崛起的奧克斯、小米的挑戰(zhàn)。2019年6月10日格力曬出的8份檢驗(yàn)報(bào)告中，最早一份的檢驗(yàn)日期是當(dāng)年1月31日。
格力電器在向國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的舉報(bào)中稱，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）TOP20機(jī)型排行榜數(shù)據(jù)，僅其中奧克斯兩款空調(diào)2018年線上零售額就達(dá)16.71億元，銷售量近百萬(wàn)臺(tái)套。奧克斯空調(diào)稱，格力采用了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度奧克斯空調(diào)線上銷量增長(zhǎng)56%，格力空調(diào)線上銷量下滑11.6%。奧克斯稱，對(duì)格力的不實(shí)舉報(bào)，已向公安機(jī)關(guān)報(bào)案。
當(dāng)年6月11日，格力電器回應(yīng)稱，舉報(bào)奧克斯與“6·18”無(wú)關(guān)。6月17日，董明珠在格力珠?？偛颗e行的學(xué)習(xí)貫徹國(guó)家七部委《綠色高效制冷行動(dòng)方案》活動(dòng)中表示，格力電器將打節(jié)能質(zhì)量保護(hù)戰(zhàn)，在對(duì)外監(jiān)督的同時(shí)，也愿意接受社會(huì)監(jiān)督，內(nèi)部開展半年“挑刺行動(dòng)”。
大半年之后的2020年4月10日，浙江省寧波市市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)奧克斯空調(diào)利用能效標(biāo)識(shí)進(jìn)行虛假宣傳案，作出“責(zé)令改正”和“罰款10萬(wàn)元”的行政處罰決定。此事遏制了奧克斯空調(diào)迅速上升的勢(shì)頭，讓其聲譽(yù)受損、品牌形象在用戶心中打折扣，跌出了線上前三。
從2013年格力部分研發(fā)人員被挖到奧克斯，到2020年格力公開舉報(bào)奧克斯能耗虛標(biāo)使后者被處罰，格力的報(bào)復(fù)用了七年。
奧克斯買日本專利，訴格力侵權(quán)
當(dāng)大家以為奧克斯空調(diào)偃旗息鼓之時(shí)，其反擊行動(dòng)一刻也沒(méi)有停止。以往格力多次起訴奧克斯侵犯其專利，并得到法院關(guān)于訴請(qǐng)賠償?shù)闹С郑r償金額達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。如今奧克斯“請(qǐng)來(lái)外援專利”反訴格力侵犯其專利，索賠金額高達(dá)1.666億元。
2021年12月，兩份浙江省寧波市中級(jí)人民法院的民事判決書被曝光，均圍繞壓縮機(jī)的專利展開。奧克斯空調(diào)起訴格力電器和寧波甬格公司等的兩例侵害發(fā)明專利權(quán)案審理終結(jié)，格力電器需要賠償奧克斯空調(diào)合計(jì)1.666億元。涉案專利原專利權(quán)人為東芝開利空調(diào)系統(tǒng)株式會(huì)社，申請(qǐng)日為2000年8月11日。2018年，東芝將該專利的權(quán)利轉(zhuǎn)讓給奧克斯空調(diào)。
原告奧克斯空調(diào)訴稱，被告甬格公司等存在未經(jīng)原告許可，銷售侵犯上述專利權(quán)產(chǎn)品的行為，原告經(jīng)過(guò)技術(shù)比對(duì)認(rèn)為，被控侵權(quán)產(chǎn)品已經(jīng)落入了原告專利權(quán)要求的保護(hù)范圍，被告格力電器制造侵權(quán)產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任，被告甬格公司等作為銷售方，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)下架電商產(chǎn)品、承擔(dān)訴訟費(fèi)用等責(zé)任。
寧波中院于2019年1月受理上述案件后，格力電器曾提出管轄權(quán)異議，在被寧波中院裁定駁回后，格力電器不服上訴至最高人民法院后，再次被駁回、維持原裁定。格力電器曾兩次向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)對(duì)涉案專利作出無(wú)效宣告。2021年9月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)文宣告該專利權(quán)部分無(wú)效。寧波中院 2021年7月19日和2021年10月15日對(duì)上述案件進(jìn)行了公開開庭審理。
最終，寧波中院認(rèn)為，被訴侵權(quán)技術(shù)方案落入了涉案專利權(quán)利要求的保護(hù)范圍；根據(jù)司法鑒定、專利說(shuō)明書及相關(guān)規(guī)定，格力的現(xiàn)有技術(shù)抗辯請(qǐng)求不成立；根據(jù)“侵權(quán)獲利=侵權(quán)產(chǎn)品銷售額×侵權(quán)產(chǎn)品合理利潤(rùn)率×專利對(duì)利潤(rùn)的合理貢獻(xiàn)率”的計(jì)算公式、專家意見及相關(guān)法條，對(duì)原告就涉案專利相關(guān)的兩個(gè)型號(hào)的空調(diào)產(chǎn)品所主張經(jīng)濟(jì)賠償9600萬(wàn)元和7060萬(wàn)元的訴訟請(qǐng)求予以支持。
格力電器12月8日回應(yīng)稱，目前案件僅僅是一審，格力已經(jīng)提起上訴。兩年前寧波中院也曾經(jīng)判決一個(gè)案件，在沒(méi)有事實(shí)依據(jù)的情況下判罰格力1000萬(wàn)元，但最終奧克斯專利被全部認(rèn)定無(wú)效，二審判決為格力不侵權(quán)。
“僅2016年~2020年，奧克斯已被法院判決侵犯格力電器26項(xiàng)專利權(quán)，奧克斯購(gòu)買日本快過(guò)期的專利，并以此提出格力侵權(quán)的訴訟，背離專利法保護(hù)創(chuàng)新的立法宗旨?！备窳﹄娖鞣Q。
格力電器還表示，經(jīng)行業(yè)多位技術(shù)專家評(píng)估，格力電器使用的現(xiàn)有技術(shù)，不侵犯該專利權(quán)。該專利的日本同族專利的保護(hù)范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于中國(guó)專利，經(jīng)過(guò)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局下屬單位專家判斷，其中國(guó)專利不穩(wěn)定，應(yīng)該被判無(wú)效。目前格力電器已經(jīng)就該專利無(wú)效，向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，待法院審判。
從2018年奧克斯向東芝購(gòu)買壓縮機(jī)專利，到2021年格力被判侵權(quán)和賠償1.666億元，奧克斯的復(fù)仇用了三年。
美的海爾成了得利的漁翁
曾經(jīng)在中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)，格力第一，美的第二，奧克斯線上第三?！案駣W之爭(zhēng)”愈演愈烈，卻導(dǎo)致“鷸蚌相爭(zhēng)、漁翁得利”。如今在中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)，美的第一，格力第二，奧克斯跌出線上前三。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)羅盤，2021年截至12月5日，在國(guó)內(nèi)線下市場(chǎng)，美的空調(diào)的份額為36.4%，同比增加2.22個(gè)百分點(diǎn)，均價(jià)3528元；格力空調(diào)的份額為33.43%，同比減少1.65個(gè)百分點(diǎn)，均價(jià)4190元；第三為海爾；奧克斯在第十名之外。
同期，在國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)，格力空調(diào)的份額為31.51%，同比增加2.5個(gè)百分點(diǎn)，均價(jià)3517元；美的空調(diào)的份額為30.21%，同比減少4.12個(gè)百分點(diǎn)，均價(jià)2901元；第三為海爾；奧克斯第四，份額6.88%，同比減少3.25個(gè)百分點(diǎn)，均價(jià)2596元；華凌第五，份額4.51%，同比增加3個(gè)百分點(diǎn)，均價(jià)2266元。美的加上旗下華凌份額達(dá)34.72%，超過(guò)格力。
美的系今年在國(guó)內(nèi)線上和線下空調(diào)市場(chǎng)的份額均已超過(guò)格力，格力相比之下優(yōu)勢(shì)在于品牌溢價(jià)高。奧克斯不僅跌出了國(guó)內(nèi)空調(diào)線上市場(chǎng)的前三，且目前被美的旗下華凌緊追其后。
專利是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器，既可以保護(hù)自家產(chǎn)品，又可以攻擊對(duì)手弱處。格力曾經(jīng)舉起專利武器起訴奧克斯，奧克斯舉起專利武器起訴格力也無(wú)可厚非。只是站在奧克斯角度，能給格力“精準(zhǔn)打擊”的幕后人士，必定是對(duì)格力的專利結(jié)構(gòu)很熟悉。一位業(yè)內(nèi)資深人士告訴第一財(cái)經(jīng)記者，原格力系人員“轉(zhuǎn)會(huì)”奧克斯集團(tuán)的最高峰時(shí)期曾達(dá)約500人。
如何留住核心技術(shù)人員，對(duì)格力來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要命題，所以格力電器今年推出了第一期員工持股計(jì)劃，接下來(lái)還計(jì)劃推出新的員工持股計(jì)劃或股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃。只是由于第一期員工持股計(jì)劃的購(gòu)股價(jià)較低，約為格力電器股票回購(gòu)價(jià)的一半，加上第三季業(yè)績(jī)同比下滑，最近格力電器的股價(jià)也持續(xù)承壓，12月9日開盤價(jià)為36.46元/股，目前市值2184億元。
相比之下，美的集團(tuán)今年股價(jià)也大幅回調(diào)，12月9日收盤價(jià)為72.22元/股，目前市值5043億元，已是格力電器市值的兩倍多。另一白電龍頭海爾智家(600690,股吧)，12月9日收盤價(jià)為30.47元/股，目前市值2863億元。格力電器在三大白電企業(yè)中，市值已從曾經(jīng)的第一，跌至第三。
