據(jù)中新網(wǎng)，近日，人社部、中央網(wǎng)信辦、國(guó)家廣播電視總局共同發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)。
這是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師成為新職業(yè)后的又一個(gè)重要時(shí)刻。2020年，人社部等部門(mén)發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師新職業(yè)信息，其中，在“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師”職業(yè)下增設(shè)“直播銷(xiāo)售員”工種，帶貨主播成為正式工種，李佳琦、薇婭們正式“轉(zhuǎn)正”了。
圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)(000681,股吧)
轉(zhuǎn)正后不能沒(méi)有職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，如今這一新職業(yè)的國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)終于出爐。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師分設(shè)五個(gè)等級(jí)
據(jù)新華社，去年，人力資源和社會(huì)保障部聯(lián)合市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局正式向社會(huì)發(fā)布“區(qū)塊鏈工程技術(shù)人員”“城市管理網(wǎng)格員”“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師”“信息安全測(cè)試員”“區(qū)塊鏈應(yīng)用操作員”“在線學(xué)習(xí)服務(wù)師”“社群健康助理員”“老年人能力評(píng)估師”“增材制造設(shè)備操作員”等9個(gè)新職業(yè)。
這是我國(guó)自《中華人民共和國(guó)職業(yè)分類(lèi)大典（2015年版）》頒布以來(lái)發(fā)布的第三批新職業(yè)。
此外，此次還發(fā)布了“直播銷(xiāo)售員”“互聯(lián)網(wǎng)信息審核員”等5個(gè)工種，同時(shí)將“公共衛(wèi)生輔助服務(wù)員”職業(yè)下的“防疫員”“消毒員”和“公共場(chǎng)所衛(wèi)生管理員”等3個(gè)工種上升為職業(yè)。
根據(jù)定義，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師是在數(shù)字化信息平臺(tái)上，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的交互性與傳播公信力，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣的人員。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師要求初中畢業(yè)(或相當(dāng)文化程度)，共設(shè)五個(gè)等級(jí)，分別為：五級(jí)/初級(jí)工、四級(jí)/中級(jí)工、三級(jí)/高級(jí)工、二級(jí)/技師、一級(jí)/高級(jí)技師。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師職業(yè)分為選品員、直播銷(xiāo)售員、視頻創(chuàng)推員、平臺(tái)管理員四個(gè)工種。
其中，選品員、直播銷(xiāo)售員、視頻創(chuàng)推員三個(gè)工種設(shè)五個(gè)等級(jí)，分別為：五級(jí)/初級(jí)工、四級(jí)/中級(jí)工、三級(jí)/高級(jí)工、二級(jí)/技師、一級(jí)/高級(jí)技師。平臺(tái)管理員設(shè)三個(gè)等級(jí)，分別為：五級(jí)/初級(jí)工、四級(jí)/中級(jí)工、三級(jí)/高級(jí)。
你們覺(jué)得李佳琦和薇婭可以達(dá)到什么等級(jí)？可能很多人會(huì)說(shuō)，作為直播帶貨的“一哥一姐”，“一級(jí)/高級(jí)技師”豈不是唾手可得？
圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
來(lái)看看一級(jí)/高級(jí)技師的申報(bào)條件：
具備以下條件者可申報(bào)：(1)取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)二級(jí)/技師職業(yè)資格證書(shū)(技能等級(jí)證書(shū))后，累計(jì)從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作3年(含)以上，經(jīng)本職業(yè)一級(jí)/高級(jí)技師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)，并取得結(jié)業(yè)證書(shū)。
(2)取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)二級(jí)/技師職業(yè)資格證書(shū)(技能等級(jí)證書(shū))后，累計(jì)從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作4年(含)以上。
廣大的帶貨主播們，符合條件的話趕緊去申報(bào)吧！當(dāng)然，申報(bào)也需要考試，鑒定方式分為理論知識(shí)考試、技能考核以及綜合評(píng)審。其中，綜合評(píng)審針對(duì)技師和高級(jí)技師，采取審閱申報(bào)材料、答辯等方式進(jìn)行全面評(píng)議和審查。
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職業(yè)守則要求“嚴(yán)控質(zhì)量”
隨著短視頻、直播帶貨等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的興起，覆蓋用戶規(guī)模達(dá)到8億以上，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員數(shù)量快速增長(zhǎng)，直接帶來(lái)的成交額達(dá)千億元。網(wǎng)絡(luò)直播帶貨發(fā)展迅猛，但也滋生虛假宣傳和數(shù)據(jù)造假、假冒偽劣商品頻現(xiàn)等一些亂象。
頭部主播們?cè)谫嵉门铦M缽滿的同時(shí)，也屢屢“翻車(chē)”。
記者注意到，“嚴(yán)控質(zhì)量”被寫(xiě)入了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)的職業(yè)守則中。
職業(yè)守則明確要求，遵紀(jì)守法，誠(chéng)實(shí)守信。恪盡職守，勇于創(chuàng)新。鉆研業(yè)務(wù)，團(tuán)隊(duì)協(xié)作。嚴(yán)控質(zhì)量，服務(wù)熱情。
直播帶貨已是熱門(mén)職業(yè)
近年來(lái)，直播帶貨成為最熱門(mén)的職業(yè)之一，除了李佳琦和薇婭外，李湘、劉濤、陳赫等明星，羅永浩、董明珠、俞敏洪等企業(yè)家紛紛當(dāng)起了帶貨主播。
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞(博客,微博)》此前報(bào)道，近兩年，隨著直播行業(yè)的火爆，李湘也踏足了直播帶貨行業(yè)。李湘的直播間內(nèi)售賣(mài)過(guò)保健品、洗護(hù)用品、生鮮零食、美妝和家電等近十種品類(lèi)，“進(jìn)來(lái)的寶寶記得點(diǎn)關(guān)注”、“湘姐絕不讓你吃虧”、“哎呀，買(mǎi)就對(duì)了”……直播畫(huà)風(fēng)與那些頭部主播并無(wú)差別。
不過(guò)相比劉濤等明星在直播行業(yè)的風(fēng)生水起，早早入局直播行業(yè)的李湘，直播帶貨口碑褒貶不一。有媒體報(bào)道，在2021年10月的一天，李湘的一場(chǎng)直播，只有60.5萬(wàn)人觀看，銷(xiāo)售額僅為40多萬(wàn)元。
而繼11月初，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在社交媒體上表示因業(yè)務(wù)調(diào)整，為農(nóng)村孩子捐獻(xiàn)近八萬(wàn)套課桌椅后，11月7日晚間，俞敏洪在直播時(shí)宣布，新東方將成立一個(gè)大型農(nóng)業(yè)平臺(tái)，通過(guò)直播帶貨幫助農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)銷(xiāo)售。
此外，格力電器(000651,股吧)董事長(zhǎng)董明珠之前也一直親自上陣搞直播帶貨。
2020年4月，盛裝打扮的董明珠進(jìn)行了直播帶貨首秀，但沒(méi)想到，直播當(dāng)天網(wǎng)絡(luò)一直非?？?，還經(jīng)常沒(méi)有聲音。后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，董明珠直播首秀當(dāng)晚累計(jì)觀看431萬(wàn)，在線人數(shù)峰值21.63萬(wàn)，商品銷(xiāo)售額22.53萬(wàn)元，銷(xiāo)售額最高的商品是新冠空氣凈化器，預(yù)計(jì)銷(xiāo)售3臺(tái)共3.62萬(wàn)元。
后來(lái)董明珠一直堅(jiān)持做直播，2020年格力“智惠618·健康生活家”主題直播活動(dòng)創(chuàng)下102.7億元的銷(xiāo)售記錄。至此，董明珠5場(chǎng)直播累計(jì)銷(xiāo)售額超過(guò)178億。
編輯|段煉 王嘉琦杜恒峰 蓋源源
校對(duì)|何小桃
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