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最近化妝品界可謂是風(fēng)起云涌，36歲的老牌國貨蜂花就因“賣慘哭窮”上了熱搜，直播間還迎來了一撥“野性消費”，一天就賣了一個月的貨。

起因是不少熱心網(wǎng)友建議蜂花改改看上去有點廉價的外包裝，客服一句“這個要花錢吧？”讓大家瞬間破了防，集體涌進(jìn)直播間下單，蜂花一夜之間變身“洗護界的鴻星爾克”。蜂花護發(fā)素過去10年僅漲價2元，36年中沒有一條行政處罰記錄?？晌羧铡胺浠ㄕ钡姆浠ㄔ趺醋兂闪恕懊魅拯S花”呢？

央視財經(jīng)主持人周運在本期《財運道道道》中講到，蜂花長久以來受到國際大牌和新興網(wǎng)紅品牌的左右夾擊。一邊是國際大牌收購那些有影響力、有歷史的品牌，利用其產(chǎn)能和渠道去推廣自己的品牌，導(dǎo)致蜂花只能打低價、高性價比爭中低端市場；另一邊又被一些新興的互聯(lián)網(wǎng)國產(chǎn)網(wǎng)紅品牌圍攻，這些品牌一般找來大品牌的代工廠給自己貼牌生產(chǎn)，再借助資本力量來一波互聯(lián)網(wǎng)年輕化的營銷，圈粉年輕人。所以，老品牌想擁有持續(xù)的曝光度和熱度，靠品牌歷史遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，有時還要尋求多元化發(fā)展，甚至跨跨界。

中國已經(jīng)是全球第二大的化妝日化消費市場，2025年市場有望達(dá)到萬億，成為全球最大化妝品市場。百雀羚、美加凈等老品牌們，也都在抱團集體復(fù)活。那么，你覺得大家買蜂花護發(fā)素是搭把手幫幫忙的善念之舉，還是對國貨民族品牌的真心認(rèn)同呢？評論區(qū)里聊聊吧！

來源：央視財經(jīng)（ID：cctvyscj）

編輯：葉舒筠

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