資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家，長(zhǎng)期致力于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)研究。
上周，有兩位朋友分別找我，探討了近期備受熱議的一個(gè)話題：這幾年一大批明星因?yàn)槲?、出軌、抄襲等問題導(dǎo)致人設(shè)“塌房”，給代言品牌和產(chǎn)品帶來(lái)巨大損失。與此同時(shí)，伴隨AI技術(shù)興起，包括洛天依、華智冰、A-SOUL等虛擬偶像崛起，它們沒有道德缺陷，而且成本更低，將來(lái)會(huì)取代明星，成為商家代言或者直播帶貨的主流嗎?
這個(gè)話題其實(shí)不是新話題，但近期又因?yàn)樵钪娓拍畹呐d起，附帶著包括區(qū)塊鏈、虛擬偶像、數(shù)字化生存等新概念又火了一波。關(guān)于虛擬偶像這個(gè)“風(fēng)口”，一開始主要是創(chuàng)業(yè)公司涉足，到了今天甚至有一線互聯(lián)網(wǎng)巨頭(字節(jié)跳動(dòng))以及擁有官方背景的機(jī)構(gòu)(湖南衛(wèi)視)也紛紛入局，試圖分得一杯羹，搶奪先機(jī)。
虛擬偶像之風(fēng)愈演愈烈，不過即便如此，對(duì)于朋友提出的問題，我給出了否定的答案：在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，虛擬偶像只能是一種小眾文化和服務(wù)，不可能成為代言和帶貨主流!
為什么怎么講，因?yàn)樘摂M偶像有兩個(gè)核心問題沒有解決。
一、所謂虛擬偶像都是偽虛擬
虛擬偶像背后是真實(shí)的機(jī)構(gòu)運(yùn)作，虛擬只是一層表皮，核心還是真人操作。
不管是字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)合樂華娛樂推出的虛擬女子偶像組合A-SOUL，還是成名已久的洛天依，乃至湖南衛(wèi)視剛剛推出的小漾，都是偽虛擬偶像。
何為偶像?在我看來(lái)，主要得滿足兩個(gè)條件。
第一，要有主觀能動(dòng)性。受技術(shù)發(fā)展和法規(guī)倫理限制，現(xiàn)在的虛擬偶像還不可能擁有自我意識(shí)，沒有自我意識(shí)，就不能稱之為“偶像”。皮影戲和提線木偶能給我們帶來(lái)歡樂，但我們不會(huì)認(rèn)為皮影戲和提線木偶能成為偶像，因?yàn)檫@些物體是人操控，沒有主觀能動(dòng)性。所以，今天大火的一些虛擬偶像，只是更高級(jí)的皮影戲和提線木偶罷了。
第二，要給受眾帶來(lái)極強(qiáng)的情緒輸出。雷鋒叔叔做好事感染了幾代人，雷鋒就是很多人的偶像。楊過熱情似火，個(gè)性鮮明，楊過就是郭襄的偶像。虛擬偶像表現(xiàn)出來(lái)的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、言論以及唱歌跳舞，都是真人預(yù)設(shè)好的呈現(xiàn)形式，我不認(rèn)為這些偶像承載了強(qiáng)烈的情感輸出。
二、虛擬偶像也會(huì)“塌房”
這段時(shí)間，業(yè)界廣泛流傳一種錯(cuò)誤認(rèn)知，認(rèn)為真人偶像接連塌房，虛擬偶像的機(jī)會(huì)來(lái)了。
其實(shí)虛擬偶像同樣存在道德風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)楸澈蟛僮魉氖钦嫒撕蜋C(jī)構(gòu)，只要摻雜了人為因素，就會(huì)有各種不可控風(fēng)險(xiǎn)。
近期清華大學(xué)的華智冰就翻車塌房了。華智冰號(hào)稱是清華大學(xué)錄取的第一位虛擬學(xué)生，能歌善舞，被認(rèn)為擁有極高的智商和情商，引來(lái)眾多網(wǎng)友關(guān)注。后來(lái)被細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，華智冰只是AI換臉，一項(xiàng)很普通的AI技術(shù)，與真人偶像相差甚遠(yuǎn)。
相比華智冰，更早翻車的是知名度更高的虛擬偶像洛天依。去年4月，洛天依來(lái)到了李佳琦的直播間，洛天依表示有一個(gè)秘密武器，要給大家唱歌，“唱歌”開始后，洛天依一直在跳舞，然而可能出現(xiàn)了技術(shù)故障，沒有聲音。李佳琦不知洛天依無(wú)聲，依然鼓掌“我的天吶，太厲害了，你唱的好好聽啊”，被全網(wǎng)群嘲。
前不久，國(guó)風(fēng)形象的虛擬偶像翎Ling在小紅書帶貨，也慘遭翻車。因?yàn)槭芗夹g(shù)所限，虛擬人物的面部皮膚狀態(tài)是模擬出來(lái)的，達(dá)不到以假亂真，彩妝上臉后真實(shí)性自然大打折扣，成為不倫不類的四不像。最終虛擬偶像背后的操作者草草收?qǐng)?，刪除了相關(guān)帶貨信息。
其實(shí)相比上述這些翻車個(gè)例，真正帶來(lái)隱患的是法務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。我們都知道，虛擬偶像背后是公司，公司涉及到股東權(quán)益，一旦公司出現(xiàn)資本變動(dòng)，那么虛擬偶像歸屬何去何從，都有諸多法律風(fēng)險(xiǎn)。這一點(diǎn)絕非危言聳聽，當(dāng)年帶頭套的王尼瑪，火了后出現(xiàn)了爭(zhēng)議，搞不清這個(gè)頭套屬于誰(shuí)，后來(lái)“王尼瑪出走”事件轟動(dòng)一時(shí)，差點(diǎn)對(duì)薄公堂。
寫在最后：有人認(rèn)為，虛擬偶像真正的機(jī)會(huì)在于AI的自主意識(shí)，10年內(nèi)或許就可迎來(lái)技術(shù)突破。然而又出現(xiàn)一個(gè)新的悖論，虛擬人物如果有了自主意識(shí)，還可控么，不是更容易翻車嗎?
PS：本文作者丁道師，現(xiàn)已在蜻蜓FM開通《丁道師雜談》頻道，歡迎大家點(diǎn)擊原文鏈接，收聽音頻版的內(nèi)容。
丁道師
2005年首次提出“自由媒體人”概念，隨后簡(jiǎn)稱為自媒體，影響至今。
2011年，丁道師加盟速途網(wǎng)絡(luò)，先后擔(dān)任速途專欄主編，速途執(zhí)行總編輯兼速途研究院院長(zhǎng)等職。
2014年丁道師作為自媒體代表，牽頭起草《中國(guó)自媒體的自律規(guī)范》，并在網(wǎng)信辦座談會(huì)上分享，引發(fā)廣泛關(guān)注。
現(xiàn)在是企鵝號(hào)、一點(diǎn)資訊、百度百家、今日頭條、艾瑞專欄、雪球財(cái)經(jīng)等主流科技媒體和新聞客戶端的專欄作家。
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