來 源丨21世紀經濟報道（ID：jjbd21）

作 者丨陳紅霞 實習生沈雅秋

編 輯丨曹金良

圖源丨視覺中國(000681,股吧)

自綜藝節(jié)目帶火角色扮演的游戲后，社交新寵——“劇本殺”一路高歌猛進成為2021年資本密集涌入的新貴。

但相伴相生的行業(yè)亂象下，內容自律監(jiān)管也隨之提上議程。

日前，劇本殺行業(yè)交易量最大的平臺黑探有品在公眾號發(fā)布了一篇《關于清理違法違規(guī)劇本的公告》。這也被外界解讀為劇本殺行業(yè)或將迎來強監(jiān)管的信號。一股對監(jiān)管的強預期在行業(yè)內燃起，業(yè)內人士也紛紛預測劇本殺行業(yè)迎來清查，并列出需要清查、下架的名單。

不過，黑探有品在回復聲明中表示，市場存在過度解讀公告信息。但一個不爭的事實是，對行業(yè)亂象的肅清正逐步成為行業(yè)共識。

此前，“第六屆成龍國際動作電影周”論壇發(fā)布劇本游戲行業(yè)《倡議書》提出，要引領正能量內容導向，杜絕暴力、血腥、恐怖等內容，同時，推動高質量劇本創(chuàng)作。

同時，探索前沿科技賦能。以VR、AR、MR科技拓展劇本游戲新玩法，借助現(xiàn)代科技，豐富游戲內容，升級娛樂體驗。探索“劇場+劇游”“文旅+劇游”“文創(chuàng)+劇游”新模式，拓寬產業(yè)鏈上下游延伸，推動產業(yè)升級。

“早就耳聞后期可能有對內容的監(jiān)管措施出臺，但目前還未傳導到我們終端。”11月11日，武漢一劇本殺從業(yè)人員陳淼在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，當前業(yè)態(tài)確實在逐步發(fā)生新變化，

“這種變化大致分為兩方面，一方面從劇本內容深度來看，因為情感本滿足了大眾社交需求而廣受歡迎，一種以相親交友為主要目的的歡樂型文本被市場廣泛追捧；

另一方面則是借助高科技、文旅資源去打造高端產品，相應投入和對資源的調度能力都更高?！?/p>

行業(yè)亂象頻現(xiàn)

在大眾娛樂需求增加、綜藝背書等因素的影響下，劇本殺在進入國內市場后快速膨脹，2020年中國劇本殺市場規(guī)模已達117.4億元。

在需求推動下，中國劇本殺門店快速擴張，行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)壯大，預計到2022年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將增至238.9億元。

據(jù)艾媒咨詢提供的數(shù)據(jù)，超7成的受訪網民愿意向他人推薦劇本殺；受訪網民對劇本殺的沉浸感、角色設計和劇情設計的滿意度整體較高。

劇本殺的劇本質量高，劇本內容豐富緊湊，是劇本殺玩家推薦劇本殺的關鍵因素。

有61.4%的受訪網友認為，現(xiàn)在劇本殺行業(yè)的主要問題，是劇本安全問題不清晰，盜版劇本質量低。劇本殺的劇本存在版權問題，盜版劇本帶來很多不確定因素，從而影響了游戲體驗感和新鮮感，因此，劇本殺行業(yè)應規(guī)范化發(fā)展。

在陳淼看來，劇本殺當下存在“暴力”“血腥”等不利于青少年身心發(fā)展的價值導向，版權保護也亟待加強?！坝捎跍嗜腴T檻低，盜版劇本一直沒法杜絕，一些劇本的安全問題也欠缺考慮，容易對年輕人的身心產生不良影響。另外，線下劇本殺非常強調互動性，如果從業(yè)人員缺乏專業(yè)訓練，或者劇本沒有新意、太趨于同質化，是非常降低游戲體驗的?！?/p>

另一方面，在大多數(shù)需要懸念來調足觀眾胃口的劇本當中，會存在一些以“兇殺”等沖突對立的劇情。如果要削減掉這些情節(jié)元素，則意味著喪失部分客群。劇本殺愛好者王樂樂（化名）向21世紀經濟報道記者表示，如果缺少一些“兇案”元素，會減少解謎的樂趣。

“我身邊的一群劇本殺和密室愛好者就特別喜歡一些重口味劇本，當然大家在玩的時候都知道是在‘演’，享受角色扮演的快感和隱藏身份的神秘感。”

劇本殺行業(yè)的火熱帶來的是原創(chuàng)劇本需求的增長。一位比較有經驗的劇本殺寫手趙起向21世紀經濟報道記者表示，“我本人都是熟人推薦接單，一般線上收入在一千到兩千，線下買斷在五千到五萬左右，必須是比較大的發(fā)行才能根據(jù)銷量給更高的分成。”

不少寫傳統(tǒng)影視劇本的職業(yè)編劇也開始跨界做劇本殺，讓原創(chuàng)劇本的競爭更加激烈。

“沒有經驗的選手容易遇到黑心的實體發(fā)行，表面上拒絕你的稿子，然后把核心結構和故事框架轉給著名寫手寫，再掛名牌好賺錢。”趙起表示，版權維護是劇本買賣中存在的一大難題，“新手可以嘗試急需稿件的小發(fā)行，但是容易有信譽風險，比較大的機構非常看市場反饋，如果寫的一般，所有的付出都可能打了水漂，故事的版權還不能掌握在自己手里?！?/p>

劇本殺的編劇們應得到更多的版權保護，讓市場淘汰一批劣質的盜版劇本，可以增加作者原創(chuàng)的信心。

“一些科技手段可以運用到科幻劇本殺的創(chuàng)作中，讓玩家用VR設備來體驗太空科幻風格?！壁w起有這樣的創(chuàng)作意向，但他認為需要較大的發(fā)行才能有足夠的資金完成這種構想，受制于資金的支持，現(xiàn)階段接到的劇本還是以情感本和推理本為主。

跨界探索

文化和旅游部在去年底出臺的《關于推動數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展的意見》中明確“發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)”，提出引導和支持虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術在文化領域應用，支持文化文物單位、景區(qū)景點等運用文化資源開發(fā)沉浸式體驗項目，開發(fā)沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗產品等。

伴隨著“劇本殺+文旅”的結合，部分地區(qū)依托劇本殺在旅游旺季吸引了很多流量。在北京、上海、成都等城市，涌現(xiàn)出與山莊、景區(qū)、民宿、劇場等文旅場景結合，包含住宿和旅游項目的“劇本殺”。成都的文旅+劇本殺模式已經走在了全國前列。2018年底，成都的壹點探案在青城山推出了“兩天一夜”的沉浸式劇本殺，吸引了不少外地游客打飛的趕來體驗。

結合湖北文化旅游資源，知音號沉浸式劇本殺——《謎之暗礁——長江專場》，游戲以上世紀30年代的武漢為背景，一切故事都在游輪上展開，游客在此期間一邊欣賞話劇表演，一邊在與演員的互動中調查線索。知音號的劇本殺專場也吸引了全國各地的游客前來體驗，在今年“五一”“十一”期間受到追捧。

陳淼分析稱，此舉豐富了游客在游輪上的旅游體驗，增強了對武漢的城市記憶。傳統(tǒng)話劇與當下流行游戲的融合，可以形成新的城市“打卡”點，在寓教于樂中增強武漢城市文化的影響力。游客在體驗話劇+劇本殺的新形式后，紛紛期待同團隊在漢口鎮(zhèn)打造的新劇本殺——《解離》，新的一輪文旅打卡熱潮即將掀起。

“劇本殺能夠讓景區(qū)的目標人群從普通游客擴大到‘游客+劇本殺玩家’，同時還能讓一些不太知名的小眾景區(qū)走向大眾視野?！痹谥袊鐣茖W院財經戰(zhàn)略研究院教授魏翔看來，“劇本殺+旅游”打開了文旅融合的一扇窗戶，也是沉浸式旅游的一個發(fā)展方向。

有業(yè)內人士認為，雖然劇本殺現(xiàn)在很熱門，但它并不適合所有景區(qū)。魏翔認為，想要發(fā)展好“劇本殺+旅游”，需要供需兩個層面的配合。他認為有三類景區(qū)適合做劇本殺：城市近郊的度假型酒店、人造景觀、室內的博物館和美術館，“這三類景區(qū)有更好的文化、人力資本，更接近年輕的客群?！?/p>

“高品質的劇本內容和產品落地運營能力至關重要?！蔽合杞ㄗh，旅游從業(yè)者要攻占內容市場，學習如何與劇本的內容創(chuàng)作方打交道，實現(xiàn)合作共贏。他建議可以參考電影公司的運營思路和模式，按照文化產品的規(guī)律來經營文旅產品，“旅游從業(yè)者不僅要提供場景、提供運營經驗，更重要的是，要尊重文化產品的內涵和它的產權屬性。”

這也意味著，隨著行業(yè)的不斷成熟，多樣化的新形式需要更專業(yè)的表演人才和打造沉浸式的劇場，舞臺表演和戲劇編劇人才有了新的發(fā)展機遇。

“我本人還是比較向往大舞臺和大劇場的，但是現(xiàn)在傳統(tǒng)戲劇的觀眾太少了?！焙币凰?85表演系在讀研究生瑞奇說，“在體驗過劇本殺的表演后，我非常喜歡能夠近距離地看到觀眾的反饋，他們的熱情參與能給予我滿滿的成就感?！?/p>

強化社交屬性

情感類文本的火爆則為行業(yè)的轉型提供了另一種新思路，即挖掘情感本的社交屬性，打造年輕人的社交平臺。

根據(jù)艾媒咨詢今年第三季度的調查數(shù)據(jù)顯示，劇本殺游戲中30歲以下的玩家占到了70%，一二線城市的年輕人對劇本殺的接受程度較高，愿意花百元左右的單價去線下店鋪和朋友一起組隊玩上兩三小時；線上劇本殺組局快速、免費方便等特性，也吸引著很多用戶參與。

近六成的受訪者因為朋友推薦，了解到劇本殺游戲，除了對推理“燒腦”元素的喜愛，和朋友聚會聯(lián)誼是排在人們會去玩劇本殺的第二大原因。受訪者還表示，可以通過劇本殺認識新朋友，玩游戲中的社交動機占據(jù)很大的成分。

王樂樂表示，她一年會玩六七次劇本殺?！霸诿看慰荚嚭髸ズ桶嗉壔驅嬍业耐瑢W聚一次，一起玩劇本殺。如果有沒有刷完的本子，還是以前組隊的那群人，大家都會想重新刷一遍，如果是有新同學加入的話，基本上都會開新劇本?！?/p>

線下的劇本殺玩家比較注重互動性和實景密室?guī)淼某两襟w驗，面對面的交流和劇情演繹是線上劇本殺代替不了的。

根據(jù)美團《2021實體劇本殺消費洞察報告》，劇本殺核心消費人群為30歲以下的年輕人，占75%。

63.5%的用戶會在兩周內消費劇本殺1次及以上，超四成用戶的消費頻次在一周1次以上。

粵開證券估算，劇本殺的市場規(guī)模為“均價100元、滲透率2%”的水平，未來隨著劇本殺的滲透率不斷提升，若2025年滲透率達到8%，則在均價100元、均價80元的情況下，劇本殺市場規(guī)模年增長率將分別達到41.5%、33.9%，增速處于較高區(qū)間，預計未來劇本殺的市場集中度將進一步提升。

機械師沉浸密室劇本殺，是今年五月新開的一家劇本殺連鎖店，選址在武漢大學附近。店長李磊向21世紀經濟報道記者表示，“開店的前期投入較高，至今還未完全收回成本，但是與附近高校的社團進行合作，以優(yōu)惠的價格吸引年輕人來體驗，今年9月開學以來生意火爆異常，周末基本上都是滿場。我們對未來的持續(xù)性營業(yè)還是非常自信的。”

李磊也指出，情感本是玩家最常消費的劇本，因其社交屬性使得體驗感更強，普遍評價較高。“日后會將重點放在情感本的‘演繹’，增強玩家的互動體驗。不少年輕人在游戲后成功‘脫單’，并且成為主要的回頭客?！?/p>

多元業(yè)態(tài)

盡管近年來線上的娛樂形式層出不窮，但面對面社交是消費者的共同訴求，因此，對標KTV等線下娛樂方式，未來符合年輕人偏好的線下娛樂場景仍有廣闊的市場前景。

當下，劇本殺整體的行業(yè)集中度比較低，仍是一片藍海。在劇本殺產業(yè)鏈上，上游的劇本殺創(chuàng)作者是劇本殺的核心資源。劇本發(fā)行商則幫助實現(xiàn)劇本資源的歸集，修改內測劇本，和劇本發(fā)行平臺一起搭建上游創(chuàng)作者和下游門店/APP的連接橋梁。當前劇本發(fā)行商也呈現(xiàn)百花齊放的分散狀態(tài)。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2021、2022年預測劇本殺市場規(guī)模將達到170.2億元、238.9億元，增速高達45.0%、40.4%。劇本殺將呈現(xiàn)出多元融合、IP改編、VR/AR/AI賦能的三大發(fā)展趨勢。

所謂多元融合是指劇本殺和其他線下娛樂方式的融合，包括實景劇本殺融合不同模式的密室逃脫，實景劇本殺融合鬼屋、其他游戲設置關卡，圓桌劇本殺融合其他桌游的游戲模式，劇本殺融合劇場，劇本殺融合文旅等等。多元素融合下，線下門店有望進一步擴張。

第二大趨勢則是基于對文本的高需求將刺激IP改編熱潮。許多小說、游戲、漫畫、影視、綜藝大IP自帶流量，既能推升對應劇本殺的熱度，又能通過劇本殺提升玩家對于IP的認知，形成橫向情感聯(lián)結，與不同玩家共創(chuàng)內容生態(tài)王國。

為了增強受眾感知，提高玩家沉浸感和體驗感，使用VR/AR/AI等技術賦能則是另一條路徑，也能進一步提高客單價。如芒果探案館的線下VR劇本殺。

作為以劇本為靈魂的內容產業(yè)和DM起關鍵作用的服務行業(yè)，華創(chuàng)證券分析師劉欣認為，未來行業(yè)能否持續(xù)繁榮的關鍵在于上游內容創(chuàng)作是否可以有源源不斷的優(yōu)秀劇本供給、是否可以建立起更加清晰透明的創(chuàng)作者分成機制（電影產業(yè)制作+發(fā)行方占整個產業(yè)的40%以上，遠高于劇本殺行業(yè)），以及下游是否可以給優(yōu)秀的DM足夠的成長空間。

本期編輯 劉巷 實習生 王綺彤

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