2021年雙11大促榜單揭曉，各大平臺紛紛發(fā)布雙11收官戰(zhàn)報。其中，健康領(lǐng)域消費引人注目。10月20日20點至11月11日24點期間，膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌湯臣倍健(300146,股吧)旗下全品牌全網(wǎng)銷售額破6億元，同比增長38.3%，天貓、京東湯臣倍健官方旗艦店大促期間銷售額雙破億，累計斬獲多個品類品牌銷量排行榜第一，連續(xù)3年獲得京東、天貓雙11“雙冠軍”。

阿里數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，“湯臣倍健”品牌位居天貓膳食營養(yǎng)補充劑品類榜首。湯臣倍健天貓官方旗艦店更成為天貓國內(nèi)保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品行業(yè)首家破億的品牌旗艦店，并斬獲阿里平臺蛋白粉、膠原蛋白等品類成交額第一。

數(shù)據(jù)來源：生意參謀

京東數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，“湯臣倍健”品牌奪得京東營養(yǎng)健康類目品牌銷售額TOP1。其中，湯臣倍健京東自營旗艦店位列營養(yǎng)品牌銷售TOP1、營養(yǎng)品自營店鋪銷售TOP1、營養(yǎng)行業(yè)蛋白粉銷售TOP1。

數(shù)據(jù)來源：京東商智

（數(shù)據(jù)均來自平臺后臺統(tǒng)計，未經(jīng)審計，僅供參考）

同時，湯臣倍健旗下多品牌銷售增長亮眼，“Life-Space”、“健視佳”品牌全網(wǎng)成交額同比增長破50%，“天然博士”品牌全網(wǎng)成交額同比增長破100%，“BYHEALTH”全網(wǎng)成交額同比增長破200%。

在跨境保健益生菌銷售中，“Life-Space”連續(xù)兩年奪得天貓跨境保健益生菌類目TOP1（數(shù)據(jù)來源：生意參謀），Life-Space澳洲版廣譜益生菌榮登京東國際自營益生菌單品雙11當(dāng)日及累計銷量冠軍（數(shù)據(jù)來源：京東商智）。

雙11的成績也與湯臣倍健近幾年來的行業(yè)地位匹配，歐睿數(shù)據(jù)顯示，2020年湯臣倍健以10.3%的市場份額位居中國維生素與膳食補充劑行業(yè)第一位。伴隨全民健康意識的提高和健康消費升級，消費者在營養(yǎng)健康消費的選擇上也更加專業(yè)，逐漸聚焦于知名品牌，行業(yè)頭部聚集效應(yīng)愈發(fā)明顯。