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最近一段時間，在線音樂行業(yè)可謂是風(fēng)起云涌，各個市場參與方都在積極準(zhǔn)備應(yīng)對著市場變革。其中，網(wǎng)易云音樂的動態(tài)值得關(guān)注。繼前不久摩登天空版權(quán)正式回歸后，網(wǎng)易云音樂在版權(quán)領(lǐng)域又下一城——網(wǎng)易云音樂與香港英皇娛樂達(dá)成戰(zhàn)略合作。摩登天空、英皇娛樂的版權(quán)雙雙回歸后，網(wǎng)易云音樂的未來我們到底該怎么看？
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網(wǎng)易云音樂先后拿下摩登英皇
11月9日，網(wǎng)易云音樂宣布與香港英皇娛樂達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在音樂版權(quán)、音樂演出等領(lǐng)域展開深層次、多樣化的合作。
就在前不久，根據(jù)媒體報道，10月19日，網(wǎng)易云音樂與中國最大規(guī)模的原創(chuàng)音樂唱片公司摩登天空達(dá)成戰(zhàn)略合作。目前，網(wǎng)易云音樂已獲得摩登天空旗下全量音樂版權(quán)授權(quán)，包括新褲子、痛仰、重塑雕像的權(quán)利、達(dá)達(dá)樂隊、五條人、海龜先生、馬頔、堯十三、Tizzy T、滿舒克等眾多知名樂隊及音樂人的作品。
根據(jù)公開媒體報道，英皇娛樂旗下有陳奕迅、Twins組合、謝霆鋒、容祖兒、林峯、陳偉霆、古巨基、李克勤、羅嘉良、張家輝等知名藝人。
網(wǎng)易云音樂此次拿下這兩大版權(quán)，是音樂反壟斷以來版權(quán)開放的重要進(jìn)展，對于當(dāng)前的整個音樂產(chǎn)業(yè)將會有非常重要的意義。網(wǎng)易云音樂此次版權(quán)回歸有何影響？網(wǎng)易云音樂的未來又該怎么看呢？
02
音樂版權(quán)大戰(zhàn)到底打了什么？
其實，看到這次網(wǎng)易云音樂重新取得這兩家版權(quán)，讓人最大的感覺是這實在是太不容易的一件事了。
縱觀中國在線音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，可以看到明顯的三大階段特征：
第一階段，自由競爭與隨意復(fù)制的階段。這個階段是在2015年之前，當(dāng)時流媒體技術(shù)剛剛盛行，各大網(wǎng)絡(luò)音樂企業(yè)可謂是百花爭艷，大家對于版權(quán)的概念依然停留在只要購買了音樂版權(quán)就可以的狀態(tài)，所以大家的競爭雖然存在，但更多的是商業(yè)模式的競爭，而不是版權(quán)的競爭。
第二階段，版權(quán)壟斷階段。2016年7月，首倡“獨家版權(quán)模式”的中國音樂集團和QQ音樂合并組成騰訊音樂娛樂集團，雙方數(shù)字音樂業(yè)務(wù)重組。由于當(dāng)時這兩家一家占據(jù)了40%的音樂版權(quán)份額，一家占據(jù)了30%多的音樂版權(quán)份額，雙方一經(jīng)合并獨占在線音樂市場的半壁江山，市場份額達(dá)到56%，獨家版權(quán)占有率超過80%。之后，由于合并后的企業(yè)對于音樂版權(quán)占據(jù)了獨占的市場支配地位，導(dǎo)致其他音樂平臺在競爭中逐漸被擠占失去生存空間，苦苦支撐。而類似于蝦米這樣的平臺最終都沒能熬到版權(quán)開放的那一天，成為了市場的犧牲品。
第三階段，重新開放的階段。此前，相關(guān)部門就多次要求避免獨家授權(quán)。今年7月，國家監(jiān)管層責(zé)令騰訊及其關(guān)聯(lián)公司取締音樂獨家版權(quán)，市場在逐步回到開放的狀態(tài)。
其實，我們縱觀這三大市場發(fā)展階段可以發(fā)現(xiàn)，所謂的這些音樂版權(quán)大戰(zhàn)其實就是在壟斷市場條件下的一種惡性競爭，各種音樂版權(quán)的費用與日俱增，但是消費者除了要支付更貴的會員費之外，其實并沒有獲得任何的額外收益，可以說壟斷成為了制約當(dāng)前音樂市場發(fā)展的重要原因。
03
網(wǎng)易云音樂的未來到底該咋看？
如今，面對著整個在線音樂市場的重新規(guī)范，版權(quán)開放正在成為整個在線音樂市場發(fā)展的大勢所趨。市場競爭正在從之前由于獨家版權(quán)所導(dǎo)致的壟斷競爭狀態(tài)向著全面的自由競爭的方向發(fā)展。從而讓市場可以有更多的市場參與方，整個中國音樂市場的良性競爭時代正在來臨，華語音樂的市場競爭力才會穩(wěn)步提升。
在版權(quán)開放的大背景下，相繼簽下摩登天空、英皇娛樂之后，網(wǎng)易云音樂的未來我們又該怎么看呢？
首先，從宏觀的角度來說，當(dāng)前的版權(quán)市場開放，對于音樂產(chǎn)業(yè)參與方來說無疑是一次前所未有的良機。因為大量的歌曲被騰訊獨占版權(quán)，在這樣的情況下，用戶除了支付高額的會員費去獨占的平臺聽歌之外別無選擇。
這對于其他沒有擁有這些音樂版權(quán)的平臺來說，可謂是相當(dāng)無力，根本沒有辦法進(jìn)行正常的市場競爭。由于市場的正常競爭格局被打破，導(dǎo)致了后續(xù)市場發(fā)展都處于惡性競爭的狀態(tài)，真正有實力有創(chuàng)新能力的平臺反而受制于版權(quán)限制被壓縮在一個極小的生存空間之中，而具有市場支配獨占地位的大平臺則完全有恃無恐，導(dǎo)致了市場較為嚴(yán)重的問題。
如今，這種限制已經(jīng)被解除，中國音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了全面的后版權(quán)時代，伴隨著市場版權(quán)的合理轉(zhuǎn)授權(quán)以及版權(quán)分配體制的改革，整個音樂產(chǎn)業(yè)的各個參與方都會在不同程度受益，市場的紅利將不再被少數(shù)的壟斷企業(yè)所拿走，市場優(yōu)勢也將更加均衡地分配給更多的企業(yè)。這對于中國音樂產(chǎn)業(yè)來說將會是一次重要的發(fā)展機遇，也是中國在線音樂產(chǎn)業(yè)的第二次發(fā)展黃金期。
其次，我們再來看網(wǎng)易云音樂的發(fā)展。作為國內(nèi)領(lǐng)先的在線音樂平臺，網(wǎng)易云音樂可以說具有極強的市場競爭力，之前在版權(quán)問題限制的情況下，網(wǎng)易云音樂都能有力支撐下來，如今面對著市場發(fā)展的黃金期，網(wǎng)易云音樂的優(yōu)勢無疑將會更大。
網(wǎng)易云音樂的后市值得我們進(jìn)一步關(guān)注，其核心優(yōu)勢集中在幾個地方：
一是以用戶社區(qū)為核心的高粘性體系將會進(jìn)一步發(fā)展。網(wǎng)易云音樂在互聯(lián)網(wǎng)上被用戶們稱為“云村”，為什么叫“云村”呢？這是網(wǎng)易云音樂依托個性化推薦、歌單、樂評、Mlog、一起聽等眾多創(chuàng)新功能，形成了較強的用戶粘性。根據(jù)公開市場數(shù)據(jù)網(wǎng)易云音樂平臺月活用戶超1.83億人，約9成活躍用戶為90后00后，這些Z世代的年輕人喜歡聽歌，更喜歡分享，所以在每首歌下寫下自己的評論，更在社區(qū)中和其他的認(rèn)識或不認(rèn)識的人互動。網(wǎng)易云音樂令音樂社區(qū)互動成為了聽音樂的一種新儀式，創(chuàng)新了聽歌體驗，甚至于有網(wǎng)友戲稱網(wǎng)易云音樂的評論與嗶哩嗶哩的彈幕是年輕人最集中的情緒分享展示地。
聽歌固然重要，歌曲下面評論里的故事反而更加精彩，這些用戶互動無疑讓網(wǎng)易云音樂的社區(qū)更加活躍。如今，伴隨著版權(quán)的開放，將會吸引更多的用戶參與到社區(qū)之中，網(wǎng)易云音樂社區(qū)的用戶的粘性則會進(jìn)一步提升，這無疑將會成為網(wǎng)易云音樂最大的優(yōu)勢所在。
二是原創(chuàng)音樂所帶來的音樂差異化競爭優(yōu)勢將會更加凸顯。對于整個音樂市場來說，這是一個最好的時代，任何一個人只要有音樂的理想就會有很多的機會得以實現(xiàn)，這就是原創(chuàng)音樂。我們看近幾年流行的大部分歌曲都不再是有名的歌手創(chuàng)作，而是大量原創(chuàng)歌手們所作，而在這方面網(wǎng)易云音樂無疑也更有其競爭優(yōu)勢。
2013年上線之初網(wǎng)易云音樂就宣布大力扶持中國原創(chuàng)音樂發(fā)展，2016年網(wǎng)易云音樂推出“石頭計劃”，成為業(yè)界第一個系統(tǒng)性扶持原創(chuàng)音樂發(fā)展的在線音樂平臺，多年投入下來，如今網(wǎng)易云音樂入駐原創(chuàng)音樂人超26萬，持續(xù)位居行業(yè)第一。
如今整個音樂市場已經(jīng)變成了一個原創(chuàng)盛行的時代。對于普通人來說只要有音樂的理想與才華就有被所有人聽到的可能，歌手的誕生不再是一個困難的事情，網(wǎng)易云音樂的這種創(chuàng)作機制無疑給大量原創(chuàng)音樂人以更多的機會。
在這樣的大背景下，隨著版權(quán)市場的開放，基礎(chǔ)歌庫已經(jīng)有了保證，這是基礎(chǔ)流量的核心，而大量的原創(chuàng)歌手則讓網(wǎng)易云音樂有了更多的內(nèi)容增量，如果網(wǎng)易云音樂能夠搶抓這個優(yōu)勢的話，原創(chuàng)歌手的差異化競爭優(yōu)勢將會成為網(wǎng)易云音樂更加重要的加分項。
三是版權(quán)改善所帶來的營收利潤改善將較為可觀。從長期發(fā)展的角度來看，伴隨著騰訊獨家音樂版權(quán)被取締，整個版權(quán)市場的競爭開始進(jìn)入良性競爭狀態(tài)。對于大多數(shù)國內(nèi)音樂平臺來說，將會是一次成本結(jié)構(gòu)的有效優(yōu)化，伴隨著音樂版權(quán)成本的降低，對于網(wǎng)絡(luò)音樂平臺來說，同樣的成本可以獲得更多的歌曲或者同樣的歌曲可以用更低的價格購得無疑都會是一次巨大的改善，這對于當(dāng)前的網(wǎng)易云音樂的收入結(jié)構(gòu)、利潤水平的改善將會意義重大。
未來，伴隨著版權(quán)的改善，整個市場將會由之前的壟斷競爭市場向著更加開放的自由競爭市場轉(zhuǎn)變，音樂版權(quán)方將會有更多的市場收入來源，而在線音樂平臺也可以用更低的成本獲得更好的音樂內(nèi)容，這無疑是一次對于整個中國音樂產(chǎn)業(yè)的帕累托改進(jìn)，是讓產(chǎn)業(yè)各方都更好的發(fā)展結(jié)果。
如今，市場開放就在眼前，網(wǎng)易云音樂能否搶抓市場機遇真正實現(xiàn)彎道超車，這就要看網(wǎng)易云音樂自身的表現(xiàn)了，我們不妨重點關(guān)注。
每日一句
當(dāng)對幸福的憧憬過于急切，那痛苦就在人的心靈深處升起?！涌?
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