在有的人看來(lái)，所謂人生贏家，并不是有車(chē)有房、成家立室、事業(yè)有成，而是年紀(jì)輕輕養(yǎng)上寵物，榮升為鏟屎官。《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，國(guó)內(nèi)飼養(yǎng)犬貓群體已經(jīng)達(dá)到了6844萬(wàn)人，且仍在不斷增長(zhǎng)。
更值得注意的是，一部分將愛(ài)寵視為“家人”的年輕人，也舍得為喵星人、汪星人一擲千金。諸如愛(ài)馬仕的皮質(zhì)項(xiàng)圈、古馳的寵物窩、芬迪的貓包、蒂芙尼牽引繩等，自然不缺少這些買(mǎi)家的垂青。
如果你以為，年輕人給寵物買(mǎi)奢侈品已經(jīng)很離譜的話，那么將“它”經(jīng)濟(jì)裝進(jìn) AI 的筐更會(huì)讓你驚訝：并不滿足現(xiàn)狀的“人生贏家”們，開(kāi)始花錢(qián)給喵星人、汪星人購(gòu)買(mǎi)智能化可穿戴用品，試圖將自家愛(ài)寵打造成為“寵生贏家” 。
當(dāng)“它經(jīng)濟(jì)”遇上 AI 浪潮，是新需求，還是“新瓶裝舊酒”呢?
01“智能養(yǎng)寵”價(jià)格不菲
什么是最新的智能化寵物用品?
是寵物定時(shí)喂食器、定時(shí)喂水器，還是寵物陪伴機(jī)器人?其實(shí)都不是，以上的產(chǎn)品，大多只能算“初級(jí)”自動(dòng)化寵物用品，有的已經(jīng)略顯過(guò)氣兒。
要抓住新一代鏟屎官的眼球，商家或許要講一些新的故事了：在電商平臺(tái)上輸入“智能”、“寵物用品”等關(guān)鍵詞，仍能搜到許多所謂“智能”寵物用品，但更讓年輕鏟屎官眼前一亮的新玩物已經(jīng)出現(xiàn)：其中寵物用的智能項(xiàng)圈，無(wú)疑是關(guān)注度最高的產(chǎn)品。
“最近三個(gè)月，寵物智能項(xiàng)圈取代定時(shí)喂食器，成了我們店里最暢銷(xiāo)的商品。”Sherry是深圳一家寵物用品電商公司的運(yùn)營(yíng)主管。據(jù)她透露，今年六月以來(lái)公司的網(wǎng)店每天都能賣(mài)出將近200條寵物智能項(xiàng)圈，消費(fèi)需求逐漸增加。
據(jù) Sherry 介紹，這種智能寵物項(xiàng)圈可以監(jiān)測(cè)寵物每天運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、休息睡眠時(shí)間，通過(guò)藍(lán)牙，連接手機(jī)，主人還可以實(shí)時(shí)查看諸如寵物消耗熱量、日常作息數(shù)據(jù)，“如果怕寵物太肥胖，配合著制定運(yùn)動(dòng)計(jì)劃，著實(shí)是挺實(shí)用的。”
其中高級(jí)版的項(xiàng)圈，甚至具備GPS定位功能，鏟屎官可以在智能手機(jī)上查看寵物當(dāng)前的位置，還可以設(shè)置電子圍欄，避免貓犬外出時(shí)丟失。
那么，寵物智能項(xiàng)圈到底貴不貴呢?目前，普通版的價(jià)格通常約為 50~100 元。至于高級(jí)版項(xiàng)圈，售價(jià)則在300~500元不等，如果將磕碰污損后的更換問(wèn)題考慮進(jìn)去，一年下來(lái)的支出并不少。
“即將上市的新一代寵物智能項(xiàng)圈，實(shí)現(xiàn)功能更多，公司正在談代理權(quán)。”據(jù) Sherry 透露，下一代寵物智能項(xiàng)圈還能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)貓犬的心跳、呼吸頻率、血氧含量。配合 App 上的算法分析，鏟屎官可以獲知寵物當(dāng)前的運(yùn)動(dòng)、健康狀態(tài)甚至心情，在一定程度上，提高了主人對(duì)寵物感知。
除了貓犬共用的智能項(xiàng)圈之外，其公司還開(kāi)發(fā)了專(zhuān)為喵星人開(kāi)發(fā)的智能貓砂盆，“以前的自動(dòng)貓砂盆，只能自動(dòng)清理便后結(jié)團(tuán)貓砂，現(xiàn)在智能化的貓砂盆，還能自動(dòng)記錄貓如廁時(shí)間、頻率，有一部分智能貓砂盆，更能記錄排泄的量。”Sherry表示，主人可以經(jīng)過(guò) App 分析后獲取貓?jiān)敿?xì)的健康狀態(tài)。
例如尿量減少，可以得出貓飲水量偏低，如果是公貓，飲水量偏低往往會(huì)引發(fā)結(jié)石，盡早發(fā)現(xiàn)，可以避免貓結(jié)石的發(fā)生。倘若貓排便頻次偏高，但排便量偏低的話則考慮便秘，及時(shí)調(diào)整飲食或是治療。當(dāng)然，越智能的貓砂盆價(jià)格也越貴。目前，主流的智能貓砂盆售價(jià)在 1500~5000元不等，更“高級(jí)”的迭代產(chǎn)品也在計(jì)劃中。
體脂、血氧、結(jié)石、心跳狀態(tài)，“調(diào)整飲食”和提前治療…… 這些詞對(duì)于去過(guò)體檢中心的人應(yīng)該都不陌生，但是統(tǒng)統(tǒng)出現(xiàn)在貓星人、汪星人的智能化寵物用品上面，會(huì)不會(huì)讓人覺(jué)得有些怪誕?會(huì)不會(huì)有些網(wǎng)友會(huì)說(shuō)，這是又要為毛孩子交“智商稅”了?
至少，鏟屎官想要實(shí)現(xiàn)“智能養(yǎng)寵”需要付出不小的代價(jià)。
02又是“新瓶裝舊酒”?
看到這里，細(xì)心的朋友可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，寵物智能項(xiàng)圈運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、作息時(shí)間、心跳頻率、血氧含量檢測(cè)以及定位等功能，看上去十分眼熟。沒(méi)錯(cuò)，類(lèi)似功能，在我們?nèi)粘Ｊ褂玫闹悄苁汁h(huán)、兒童手表上都十分常見(jiàn)。
至于智能貓砂盆，或許只是具備健康監(jiān)測(cè)功能的智能馬桶“低配寵物版”?；蛟S，一些創(chuàng)業(yè)公司、企業(yè)似乎只是將部分成熟的人類(lèi)智能化可穿戴技術(shù)“復(fù)制”到寵物用品上，目的則是給平平無(wú)奇的寵物用品貼上“智能化”標(biāo)簽，再大賣(mài)一輪。
“寵物智能項(xiàng)圈監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)、作息的原理，其實(shí)跟人的智能手環(huán)完全一樣。”康海曾是東莞一家寵物用品工廠的產(chǎn)品經(jīng)理，他表示，最近一年流行的智能項(xiàng)圈，內(nèi)部的核心元件，同樣也是重力加速傳感器。
通過(guò)重力加速傳感器，寵物智能項(xiàng)圈得以記錄下貓犬運(yùn)動(dòng)的數(shù)據(jù)，若傳感器長(zhǎng)時(shí)間記錄不到運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，則默認(rèn)是靜止、休息狀態(tài)，從而得出寵物所謂的作息時(shí)間。
“至于項(xiàng)圈定位功能，道理跟兒童手表一樣，通過(guò) 3G 網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)通信。”康海坦言，家里有學(xué)齡兒童的家長(zhǎng)，對(duì)寵物智能項(xiàng)圈的圍欄功能自然不會(huì)陌生。唯一有點(diǎn)兒“門(mén)檻”的功能，是對(duì)寵物心跳、血氧的監(jiān)測(cè)。
畢竟，智能手環(huán)上的紅外反射傳感器，可以輕松測(cè)得人類(lèi)心跳、血氧信息，但紅外線卻無(wú)法穿透皮毛厚實(shí)的寵物表皮，因此，新開(kāi)發(fā)的智能產(chǎn)品要通過(guò)微型的雷達(dá)感應(yīng)器去檢測(cè)，“但是，目前行業(yè)也已經(jīng)有一些成熟的解決方案。”
盡管寵物用的智能項(xiàng)圈，大部分功能是“復(fù)制”自人類(lèi)的智能手環(huán)，但其價(jià)格，則是普通智能手環(huán)幾倍甚至是十幾倍，其中的原因，則是寵物用品領(lǐng)域里，智能化可謂新的噱頭。
“很多寵物主人，自己都沒(méi)舍得用上智能手表，卻會(huì)花大價(jià)錢(qián)給寵物買(mǎi)，商家為什么不賺這個(gè)錢(qián)?”康海表示，一旦養(yǎng)了寵物，將其當(dāng)成“家人”的消費(fèi)者，往往會(huì)盡自己最大的能力，給予寵物最好的享受。
尤其是上班族和年輕白領(lǐng)，更會(huì)以“剁手”的方式，彌補(bǔ)平日里對(duì)寵物照顧的缺失，由此也催生出了千億規(guī)模的寵物消費(fèi)市場(chǎng)。
艾媒咨詢發(fā)布的《寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展與消費(fèi)者調(diào)研研究報(bào)告》顯示：2022 年，中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)規(guī)模 4936 億，同比增長(zhǎng) 25.2%;預(yù)計(jì) 2025 年，該市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到達(dá) 8114 億元。
有行業(yè)分析人士認(rèn)為，有一定消費(fèi)能力的人群，在滿足寵物的基本生理需求之外，也會(huì)增加許多細(xì)分消費(fèi)項(xiàng)目，包括清潔護(hù)理、玩具服飾、醫(yī)療保健等，這似乎也為智能化可穿戴行業(yè)指出了方向。
有智能穿戴行業(yè)人士提出，受限于智能化技術(shù)的發(fā)展，2021 年以來(lái)，智能穿戴市場(chǎng)增速邊際，持續(xù)放緩，可穿戴設(shè)備進(jìn)入升級(jí)換代的存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，于是便有智能穿戴創(chuàng)業(yè)公司、企業(yè)，將目光瞄向滿是增量機(jī)會(huì)的寵物用品市場(chǎng)。
那么，將智能穿戴成熟的技術(shù)“復(fù)制”到寵物用品領(lǐng)域，是不是以“新瓶裝舊酒”實(shí)現(xiàn)“一物兩賣(mài)”的理想手段呢?
實(shí)際上，除了“新瓶裝舊酒”的智能寵物用品外，還有不少的智能家居產(chǎn)品也舉起了寵物“智能化”營(yíng)銷(xiāo)大旗。
03智能家居也要沾光寵物
誰(shuí)會(huì)想到，陷于發(fā)展困境的智能家居，也開(kāi)始沾上“寵物”智能化標(biāo)簽的光?
小七(化名)是浙江杭州一家智能家居企業(yè)的電商運(yùn)營(yíng)，他透露其公司旗下的主要產(chǎn)品是智能掃地寶，目前也在計(jì)劃向?qū)櫸锸袌?chǎng)靠攏。
目前，其公司電商店鋪里在售的共有四款產(chǎn)品。但由于不是行業(yè)一線品牌，公司產(chǎn)品在線上的銷(xiāo)量，一直平平。“六一節(jié)后，銷(xiāo)售部同事就提議，目前寵物市場(chǎng)很火，不如改一改掃地寶的賣(mài)點(diǎn)，和智能化寵物清潔用品沾上邊，于是我們給推廣文案加上了‘寵物’可用，增加了幾個(gè)小配件，這兩個(gè)月銷(xiāo)量翻了近一倍。”聊及上個(gè)月公司掃地寶的銷(xiāo)量“戰(zhàn)績(jī)”，她不由得喜上眉梢。
原本每天只能買(mǎi)三、五臺(tái)的智能掃地寶，加上“寵物可用”、“智能清潔”的標(biāo)簽之后，最火的一周曾售出了上百臺(tái)。于是，公司趕緊通知其他電商代理團(tuán)隊(duì)，改變商品推廣的關(guān)鍵詞，也讓代工廠從下一批產(chǎn)品開(kāi)始，在包裝上印上長(zhǎng)毛貓犬的宣傳元素。
那么，智能掃地寶“碰瓷”寵物營(yíng)銷(xiāo)，是否會(huì)涉及虛假宣傳?她擺擺手笑道，問(wèn)題不大。在她看來(lái)，目前主流的智能掃地寶，都支持寵物毛發(fā)收集、吸附和清掃，“只不過(guò)大部分的產(chǎn)品，都沒(méi)有將該功能作為主打的賣(mài)點(diǎn)。”
同樣深諳該道理的，還有深圳寶安的一家智能家居工廠，負(fù)責(zé)人阿海(化名)透露，工廠代工生產(chǎn)的主要為智能音箱、家用網(wǎng)絡(luò)攝像頭，也有自己的品牌，不過(guò)盡管自有品牌價(jià)格便宜，但在線上的銷(xiāo)量并不高。
“之前看到一些報(bào)道說(shuō)，‘它經(jīng)濟(jì)’有千億市場(chǎng)規(guī)模，所以我突發(fā)奇想，讓智能音箱、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控與養(yǎng)寵人士關(guān)聯(lián)上，跟目前同行的產(chǎn)品形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，反正原本的銷(xiāo)量就不高，死馬當(dāng)成活馬醫(yī)。”
阿海表示，工廠的對(duì)于寵物智能化產(chǎn)品的“改造”也十分簡(jiǎn)單，東西還是一樣的東西，只是給智能音箱、網(wǎng)絡(luò)攝像頭加上“智能寵物陪伴監(jiān)控”宣傳語(yǔ)，家居網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控定位入門(mén)產(chǎn)品，而有小屏幕的智能音箱，則作為寵物智能管理的高級(jí)旗艦版。
同時(shí)，他們給智能音箱通話、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控 App 上的“公版”UI 換了一套新的界面，突出了寵物化的元素，搖身成為“它經(jīng)濟(jì)”下的智能化產(chǎn)品，讓智能音箱、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控在看家護(hù)院之余，增加了一項(xiàng)“主人遠(yuǎn)程陪伴寵物”的新賣(mài)點(diǎn)。
“銷(xiāo)量很不錯(cuò)，尤其是智能音箱，最近兩個(gè)月出貨大概快 3000 臺(tái)了。”由于市場(chǎng)反應(yīng)熱烈，阿海下一步計(jì)劃給智能音箱加上輪子，再配一個(gè)電機(jī)，能跟隨寵物運(yùn)動(dòng)，“我最近還在設(shè)想，如果能開(kāi)發(fā)一套寵物情緒監(jiān)測(cè)(新功能)，估計(jì)會(huì)更好賣(mài)。
結(jié)束語(yǔ)
飼養(yǎng)寵物，已然成為都市人群排解孤獨(dú)、享受生活、尋找快樂(lè)的重要方式。各種需求催生下的千億“它經(jīng)濟(jì)”，正吸引著大量的創(chuàng)業(yè)者、相關(guān)企業(yè)涉足，其中也不乏蒙眼狂奔、投機(jī)取巧者。
有的產(chǎn)品，或許是“新瓶裝舊酒”，有的則是不折不扣的“智商稅”。至于是不是“千金難買(mǎi)心頭好”，只能期待每位鏟屎官心目中有一桿秤，避免花了錢(qián)還沒(méi)辦成事兒。都說(shuō) AI 是個(gè)筐，在對(duì)人的消費(fèi)場(chǎng)景窮盡研究之后，一些企業(yè)開(kāi)始對(duì)寵物下手，并不令人驚訝。
關(guān)鍵詞： 中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū) 國(guó)內(nèi)飼養(yǎng)犬貓群體 心跳頻率 血氧含量檢測(cè)
