越來(lái)越多的美國(guó)年輕人正在使用短視頻應(yīng)用 TikTok。無(wú)論是尋找新的午餐地點(diǎn)、觀看電影、計(jì)劃周末度假購(gòu)買衣物，TikTok 在年輕人群體中，在某些方面逐漸取代了谷歌的搜索霸主地位。
“消費(fèi)者正在轉(zhuǎn)向社交媒體，特別是 TikTok，因?yàn)樗鎸?shí)”，芝加哥洛約拉大學(xué)營(yíng)銷學(xué)副教授 Jenna Drenten 表示。
當(dāng) 22 歲的 Ashley Storino 想買一雙新的黑色靴子或?qū)ふ蚁胱x的書(shū)時(shí)，她會(huì)打開(kāi) TikTok，快速瀏覽一個(gè)又一個(gè)視頻并尋找評(píng)論，以確保她可以信任這些內(nèi)容。
“假設(shè)我想找到最好的睫毛膏。在 Google 上查找的結(jié)果和所謂榜單可能會(huì)受到產(chǎn)品外部各方或品牌的影響?，F(xiàn)在我會(huì)看 TikTok，這樣可以從真實(shí)的人那里獲得真實(shí)的評(píng)論。它更具相關(guān)性。”
“許多視頻的時(shí)長(zhǎng)不到一分鐘，我可以快速利用這些信息”，拉斯維加斯內(nèi)華達(dá)大學(xué)傳播學(xué)助理教授認(rèn)為。在她看來(lái)，TikTok 和 Instagram 等社交媒體應(yīng)用程序允許用戶通過(guò)評(píng)論、問(wèn)題和點(diǎn)贊與內(nèi)容創(chuàng)作者互動(dòng)。
“這是一個(gè)非常好的社交過(guò)程，人們能獲得很多滿足感。”
Jashani 依靠互聯(lián)網(wǎng)解決各種問(wèn)題：約會(huì)之夜應(yīng)該去哪里?某個(gè)化妝品牌的粉底色號(hào)?什么是好的沙拉食譜?
但是，Jashani 沒(méi)有將查詢關(guān)鍵詞輸入到傳統(tǒng)搜索引擎中，而是轉(zhuǎn)向了社交媒體。這位 26 歲的女孩表示，她現(xiàn)在在谷歌上進(jìn)行的搜索不到 30%，主要由地圖和新聞等“嚴(yán)肅”事務(wù)構(gòu)成。大多數(shù)時(shí)候，她會(huì)打開(kāi) TikTok。
“它的效果要好得多，我能更多獲取信息，而不是在 Google 上瀏覽多個(gè)來(lái)源。”
Jashani 認(rèn)為，與谷歌不同，TikTok 更強(qiáng)調(diào)即時(shí)性。“Google 它更加靜態(tài)，需要滾動(dòng)瀏覽一堆文本。”
數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu) data.ai 最新研究顯示，2022 年第一季度，TikTok 的每月用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到 23.6 小時(shí)，首次超過(guò)谷歌旗下 YouTube 的 23.2 小時(shí)。此外，根據(jù)谷歌內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，近 40% 的 Z 世代用戶在移動(dòng)端搜索時(shí)更青睞 TikTok 和 Instagram 這樣的社交媒體，而不是谷歌的搜索引擎、地圖這樣的核心服務(wù)。
“我們一遍又一遍地學(xué)習(xí)，新的互聯(lián)網(wǎng)用戶沒(méi)有我們已經(jīng)習(xí)慣的期望和心態(tài)”，谷歌管理層在 7 月的財(cái)富頭腦風(fēng)暴技術(shù)會(huì)議上表示。
谷歌在美國(guó)和歐洲受到嚴(yán)格的反壟斷審查，也曾指出科技領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。“你知道，三年前我們都沒(méi)談?wù)撨^(guò) TikTok”，谷歌母公司 Alphabet 的首席執(zhí)行官 Sundar Pichai 本月早些時(shí)候參加活動(dòng)時(shí)這樣表示。
關(guān)鍵詞： 短視頻應(yīng)用 社交媒體 谷歌搜索 搜索引擎
