“這個(gè)看起來(lái)好酷啊!我想玩!”

一位小朋友在糾纏媽媽許久后，終于坐上了 VR 太空椅，體驗(yàn)了一把“上天”的快樂(lè)。這一幕并非是科幻電影里的場(chǎng)景，而是部分游客搶先體驗(yàn)“元宇宙”未來(lái)場(chǎng)景的一處縮影。

周末或者節(jié)假日時(shí)，我們常常能看見(jiàn)不少 VR 游戲區(qū)前排起了長(zhǎng)隊(duì)，年輕人和小朋友們都想體驗(yàn)一回 VR 的樂(lè)趣。

但是，對(duì)于一些家長(zhǎng)和年長(zhǎng)者來(lái)說(shuō)，他們認(rèn)為這類 VR 游戲的價(jià)格稍貴，并且體驗(yàn)不佳。“我有點(diǎn)想吐。”一位家長(zhǎng)體驗(yàn)幾分鐘后暈暈乎乎從 VR 太空艙走下來(lái)。

像這些太空椅、摩托車、戰(zhàn)車等“大家伙”，常常出現(xiàn)在游樂(lè)場(chǎng)、大型商場(chǎng)、網(wǎng)吧等場(chǎng)地，是普通人最容易接觸到的 VR 設(shè)備，也是線下 VR 體驗(yàn)館中最常見(jiàn)的 VR 游樂(lè)設(shè)備。

與 80 后、90 后鐘愛(ài)的電玩城相比，線下 VR 體驗(yàn)館或許正在成為 00 后、10 后的游戲娛樂(lè)中心“主力”。

線下 VR 體驗(yàn)館起源于 2015 年的 VR 行業(yè)熱潮，曾一度被認(rèn)為是 VR 產(chǎn)業(yè)最快實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)的途徑。據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu) Greenlight Insights 發(fā)布的線下 VR 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，全球范圍內(nèi)線下 VR 體驗(yàn)館的數(shù)量將在 2023 年增長(zhǎng)到超 24500 個(gè)。

線下 VR 體驗(yàn)館有哪些類型?玩起來(lái)的感受如何?背后又有哪些廠商?火了這么多年，線下的 VR 體驗(yàn)到底是什么樣?在親自體驗(yàn)一番線下 VR 體驗(yàn)館，并和相關(guān)負(fù)責(zé)人深入交流后，我們發(fā)現(xiàn)線下 VR 體驗(yàn)館的廠商們正在快速擴(kuò)張自己的“商業(yè)版圖”。

01. 再迎爆發(fā)期，線下 VR 體驗(yàn)館度過(guò)“寒冬”

線下 VR 體驗(yàn)究竟在玩些什么?

在探訪了多家 VR 體驗(yàn)店后，我們發(fā)現(xiàn)根據(jù)場(chǎng)地規(guī)模線下 VR 體驗(yàn)館可以分為三種類型：中島、大空間綜合體驗(yàn)店以及大型 VR 娛樂(lè)主題樂(lè)園。

中島往往只有兩三臺(tái)設(shè)備，像是蛋椅或者是過(guò)山車等小型 VR 游戲設(shè)備。中島的 VR 游戲設(shè)備一次體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)往往在 10 分鐘到 15 分鐘，體驗(yàn)價(jià)格在 40 元到 60 元不等。

而大型空間綜合體驗(yàn)店的價(jià)格會(huì)略高一些，往往在 150 元到 200 元左右，時(shí)長(zhǎng)也在 10 分鐘到 30 分鐘不等。但這類線下 VR 體驗(yàn)館不僅包括 VR 體驗(yàn)場(chǎng)地，往往還提供一些桌游場(chǎng)地。

最后一類大型 VR 娛樂(lè)主題樂(lè)園往往是指以各種 VR 設(shè)備搭成的 VR 主題樂(lè)園。行業(yè)人士透露，目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有完全落地的大型 VR 娛樂(lè)主題樂(lè)園，南京、長(zhǎng)沙等多地均在推進(jìn)相關(guān)項(xiàng)目。

國(guó)外方面，美國(guó)線下 VR 娛樂(lè)公司 The Void 曾經(jīng)在 2015 年打造一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)中心。

The Void 的虛擬娛樂(lè)中心場(chǎng)景會(huì)依照虛擬世界的地形搭建起來(lái)，并且加入噴氣、灑水等多種特效，讓人們通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景和實(shí)際主題樂(lè)園相結(jié)合形式，感受虛擬世界的樂(lè)趣。

不過(guò)，由于疫情的影響，The Void 在 2020 年停止運(yùn)營(yíng)，各大場(chǎng)館均閉館。近期 The Void 更新了自己的官網(wǎng)，并宣布他們將帶著更好的 VR 技術(shù)回歸。

事實(shí)上，不僅是 The Void，不少線下 VR 體驗(yàn)館同樣隨著市場(chǎng)的變化，努力度過(guò)行業(yè)“寒冬期”。

從現(xiàn)有材料來(lái)看，線下 VR 體驗(yàn)館多數(shù)起源 2015 年左右國(guó)內(nèi)爆發(fā)的 VR 行業(yè)熱潮。在那時(shí)，曾經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，線下 VR 體驗(yàn)館會(huì)像網(wǎng)吧、游戲廳一樣成為未來(lái)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)主體形態(tài)。

但實(shí)際情況是，當(dāng)年的線下 VR 體驗(yàn)館并沒(méi)有像當(dāng)時(shí)多數(shù)人所設(shè)想的那樣，迅速滲透至各大商場(chǎng)，取代網(wǎng)吧、游戲廳等場(chǎng)景，反而是處在不溫不火的狀態(tài)。

中國(guó) VR 體驗(yàn)店聯(lián)盟的《中國(guó) VR 體驗(yàn)店現(xiàn)狀白皮書(shū)》顯示，至 2016 年 11 月，全國(guó) VR 體驗(yàn)店超過(guò) 3000 家，但當(dāng)年盈利的卻不到 30%。

就連 Meta 也曾在 2017 年關(guān)閉了 200 家 Oculus Rift 線下體驗(yàn)店，差不多砍掉了在全美開(kāi)設(shè)的 500 家體驗(yàn)店的 40%。

有專家認(rèn)為，由于 VR 體驗(yàn)不屬于高頻娛樂(lè)形式，用戶復(fù)購(gòu)率較低，線下 VR 體驗(yàn)更像“一錘子買賣”，難以擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

但部分行業(yè)內(nèi)人士卻持有不同觀點(diǎn)。“好的線下 VR 體驗(yàn)館產(chǎn)品的回本率和盈利率整體上是高于一般的線下體驗(yàn)產(chǎn)品。”STEPVR 的創(chuàng)始人兼總裁郭成告訴智東西，他從長(zhǎng)期的行業(yè)觀察中發(fā)現(xiàn)，線下 VR 體驗(yàn)館的運(yùn)營(yíng)情況要依據(jù)店鋪的選品、選址和選人而定，郭成認(rèn)為單從數(shù)據(jù)分析則比較片面。

經(jīng)過(guò)了行業(yè)“降溫”時(shí)刻，越來(lái)越多的線下 VR 體驗(yàn)館開(kāi)始沉下心來(lái)專注于某一領(lǐng)域。隨著不少 VR 技術(shù)瓶頸的突破，近年來(lái)線下 VR 體驗(yàn)館也開(kāi)始逐漸復(fù)蘇。

像是 Sandbox VR、The Void 之類曾經(jīng)一度關(guān)停的公司也在“元宇宙”熱潮下，宣布了自己的回歸計(jì)劃。

數(shù)據(jù)顯示，2017 年國(guó)內(nèi)線下 VR 體驗(yàn)館市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了 10.4 億元，從 2018 年開(kāi)始，市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)狀態(tài)，增長(zhǎng)率維持在 30% 以上，在 2020 年突破 40 億元。

由此來(lái)看，隨著技術(shù)瓶頸的突破，線下 VR 體驗(yàn)館正在迎來(lái)高速發(fā)展的階段，也讓更多的人初次接觸 VR 世界。

至于你初次看到的 VR 世界會(huì)是什么樣，這可能得取決于你愿意為這次 VR 體驗(yàn)付多少錢。如果百元之內(nèi)，你可能會(huì)戴著 VR 頭顯坐在“戰(zhàn)車”上，體驗(yàn)一把過(guò)山車的快樂(lè)。如果你愿意再多花一點(diǎn)錢，兩百元左右，你還可以去末世中當(dāng) 15 分鐘的“救世主”，通過(guò)槍?xiě)?zhàn)、打喪尸滿足自己的英雄夢(mèng)。

02. 親測(cè)北京高分 VR 體驗(yàn)館 大空間 VR 體驗(yàn)突破空間限制

我按照大眾點(diǎn)評(píng)的排名，找到了北京 VR 好評(píng)榜上的沉浸世界和未來(lái)戰(zhàn)場(chǎng)兩大線下 VR 體驗(yàn)館，并實(shí)地調(diào)查了一番。

“好真實(shí)啊!”我剛剛戴好設(shè)備，就聽(tīng)到同行的一個(gè)游客說(shuō)道。

與消費(fèi)級(jí)的 VR 頭顯不同，人們?cè)诰€下 VR 體驗(yàn)館中參加一場(chǎng)游戲，至少需要兩個(gè)設(shè)備：VR 頭顯和“背包”。其中，“背包”相當(dāng)于一個(gè)電腦主機(jī)，主要承擔(dān)算力的作用。有時(shí)，根據(jù)選擇的游戲類型不同，廠商們還會(huì)配有賽車、槍械等游戲外設(shè)。

我玩的第一款線下 VR 游戲是未來(lái)戰(zhàn)場(chǎng)的《變種入侵?滅世》。在我戴上 VR 頭顯之后，游戲場(chǎng)景里天空上正在飛的烏鴉群、身邊破舊的木屋，略顯恐怖的 BGM，讓我很容易就感受到末日的氛圍。

“快快!跑起來(lái)!”游戲過(guò)程中，旁邊的隊(duì)友會(huì)一直提醒你跑動(dòng)起來(lái)，躲避攻擊。同時(shí)，由于大家都處在同一游戲場(chǎng)景中，你能實(shí)時(shí)看到自己的隊(duì)友分別處在什么位置。

但你能很明顯地感受到這類射擊類型游戲的不足之處，游戲畫(huà)面清晰度有待提升，交互方式比較單一，相比手機(jī)端或者電腦端的游戲來(lái)說(shuō)，線下 VR 游戲的樂(lè)趣可能更多還是重在“體驗(yàn)”二字上。

在實(shí)地調(diào)查的過(guò)程中，我還走訪了沉浸世界的線下 VR 體驗(yàn)館。

與未來(lái)戰(zhàn)場(chǎng)千余平方米的場(chǎng)地不同，沉浸世界的店面設(shè)置在商場(chǎng)的內(nèi)部，VR 游戲區(qū)面積大約 50 平方米，較為科幻的店面設(shè)計(jì)引得不少人駐足圍觀。

王明剛剛和朋友們?cè)诔两澜缦硎芰恕断蓜ζ鎮(zhèn)b傳 4》VR 游戲的快樂(lè)。“我覺(jué)得挺好的，能感受到虛擬世界的沉浸感。有時(shí)還能感受到臉上有風(fēng)吹過(guò)，腳下有震動(dòng)感。”王明說(shuō)。

當(dāng)問(wèn)到背著“背包”的感受時(shí)，他說(shuō)：“還可以，沒(méi)什么太大感覺(jué)，和上學(xué)時(shí)的書(shū)包差不多。”但同行的一位女生覺(jué)得“背包”有點(diǎn)重，“后半場(chǎng)跑不動(dòng)了。”

不同的人可能對(duì)于 VR 游戲的看法和感受不同。線下 VR 體驗(yàn)館的店員們常常見(jiàn)證了多數(shù)人第一次體驗(yàn) VR 的過(guò)程，由于部分 VR 游戲場(chǎng)景制造比較逼真，恐怖氛圍拉滿，常常會(huì)嚇到游客。“不要怕，都是假的。”在游戲過(guò)程中，我們可以常常聽(tīng)到店員們這樣安慰顧客。

在與多位店員交流時(shí)，他們都提到目前線下 VR 體驗(yàn)館人流量挺大，“周末的時(shí)候大概能有 60-70 人。”

第三方數(shù)據(jù)顯示，2021 年 9 月 VR 體驗(yàn)相關(guān)搜索量相較 2020 年同期增長(zhǎng) 97.5%。全國(guó) VR 體驗(yàn)館商戶總量較 2019 年同期增長(zhǎng) 93.2%。對(duì)于不少不愿意買大幾千的 VR 頭顯，但想體驗(yàn)一回 VR 樂(lè)趣的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，線下 VR 體驗(yàn)館是他們接觸 VR 世界的最佳方式之一。

不少人從火爆的人流量中窺見(jiàn)了商機(jī)，試圖從中分一杯羹。劉先生正準(zhǔn)備開(kāi)一家線下 VR 體驗(yàn)館，但在玩了幾局游戲之后，他覺(jué)得線下 VR 體驗(yàn)館的游戲類型較少，“多數(shù)都是射擊類的游戲，玩法比較單一，而且有些人覺(jué)得太暈了。我有個(gè)朋友玩了一會(huì)兒就受不了。”

同時(shí)，他提到自己有這個(gè)想法是因?yàn)榇饲翱吹酱汗?jié)期間線下 VR 體驗(yàn)館的人流量比較大，又聯(lián)系上最近大火的“元宇宙”，覺(jué)得是個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。“不過(guò)，還得再看看。”他最后說(shuō)道。

03. 藏在 VR 游戲背后的硬件廠商 HTC、大朋 VR 悶聲賺錢

可能不少人和我一樣心中有個(gè)疑問(wèn)：“這些線下 VR 體驗(yàn)館背后都是哪些廠家?他們都是自己研發(fā)設(shè)備的嗎?”經(jīng)過(guò)一番調(diào)查，我們從這些線下 VR 體驗(yàn)館中找到不少眼熟的 VR 硬件玩家身影。

1、HTC：聯(lián)手多家線下體驗(yàn)店，成為沉浸世界最大硬件提供商

在沉浸世界里的 VR 游戲場(chǎng)館，我們一進(jìn)去就可以看到 HTC 的 VR 頭顯和手柄等設(shè)備。

據(jù)調(diào)查，沉浸世界是 HTC VIVE ISV 的合作伙伴。沉浸世界所有門(mén)店都使用 HTC VIVE Pro 專業(yè)版頭顯、HTC 和英特爾聯(lián)手打造的 VIVE 無(wú)線升級(jí)套件套裝。

HTC 中國(guó)區(qū)總裁汪叢青介紹，HTC 一直以來(lái)很重視 B 端市場(chǎng)，大概從三年前起，70%以上的中國(guó)銷售都面向 B2B 行業(yè)。“企業(yè)級(jí)用戶需要的是更耐用、更兼容的設(shè)備。”

不僅如此，HTC 還在移動(dòng)終端領(lǐng)域不斷加碼。臺(tái)灣媒體 Digitimes 爆料，HTC 的 VR 部門(mén) HTC VIVE 正在開(kāi)發(fā)一款專注于 VR / AR 功能的智能手機(jī)。

2、大朋 VR：扎根行業(yè) 8 年，布局 B 端、C 端雙賽道

在走訪多家 VR 體驗(yàn)館時(shí)，大朋 VR 頭顯頻繁在多家線下 VR 體驗(yàn)館中出現(xiàn)，大朋 VR 這家扎根在 VR 行業(yè)近 8 年的公司悄然露出自己的商業(yè)一角。

大朋 VR 是上海樂(lè)相科技有限公司旗下的 VR 品牌，該公司成立于 2015 年 4 月，是一家軟硬件一體化的 VR 技術(shù)公司。

國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，大朋 VR 2020 年 Q4 海外出貨量排名全球 Top5。就在 2021 年 11 月，大朋 VR 拿到了最新一輪的千萬(wàn)美元融資?，F(xiàn)在，大朋 VR 已經(jīng)將自己的商業(yè)觸角延伸至四十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中，新加坡、馬來(lái)西亞、日本等多個(gè)國(guó)家，大朋 VR 的業(yè)務(wù)占比高達(dá) 30%。

大朋的產(chǎn)品線在 B 端和 C 端均有分布，其中 P 系列主要是面對(duì) B 端、E 系列面對(duì) C 端消費(fèi)者，主打功能包括影院、游戲等消費(fèi)級(jí)場(chǎng)景。

大朋 VR CEO 陳朝陽(yáng)曾在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)道：“近幾年來(lái)，大朋內(nèi)部一直是 C 端和 B 端雙打的局面。因?yàn)槭袌?chǎng)成熟度原因，其中向 B 端偏的更多一些，這不僅來(lái)源于產(chǎn)業(yè)里虛擬人、數(shù)字人發(fā)展的啟發(fā)，更多是關(guān)于大朋想要做一些差異化和有價(jià)值的事情。”

他提到與 C 端的產(chǎn)品拼參數(shù)不同，面向 B 端的產(chǎn)品需求在提供同樣性能的情況下，盡可能地為客戶提供較高的性價(jià)比。

現(xiàn)有資料表明，早在 2017 年，樂(lè)客 VR 的 E3 蛋椅系統(tǒng)就與大朋 E3 頭顯適配，并且聯(lián)合出售，兩個(gè)大朋 E3 一體機(jī) VR 頭顯和 E3 蛋椅系統(tǒng)的售價(jià)為 8800 元。除了樂(lè)客 VR，國(guó)內(nèi) VR 娛樂(lè)廠商幻影星空等同樣也會(huì)在部分設(shè)備上采用大朋 E3 一體機(jī) VR 頭顯。

3、STEPVR：逐步自研硬件產(chǎn)品，構(gòu)建完整生態(tài)體驗(yàn)

與前面兩家線下 VR 體驗(yàn)館在 VR 設(shè)備方面與硬件廠商合作不同，STEPVR 已經(jīng)逐步開(kāi)始研發(fā)自己的 VR 頭顯，根據(jù)自己對(duì) VR 體驗(yàn)的看法，量身打造自己所需的 VR 頭顯。

與其他線下 VR 體驗(yàn)館不同，STEPVR 主要從事線下 VR 大空間綜合體驗(yàn)館，VR 游戲體驗(yàn)區(qū)一般能達(dá)到千余平方米以上。

STEPVR 是北京國(guó)承萬(wàn)通信息科技的品牌，擁有 VR 線下大空間產(chǎn)品品牌“未來(lái)戰(zhàn)場(chǎng)”。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前 STEPVR 還能支持異地大空間 VR 游戲?qū)?zhàn)，不同地區(qū)的人們可以同時(shí)體驗(yàn)線下 VR 娛樂(lè)的樂(lè)趣。

“目前的熱門(mén)游戲都具有聯(lián)機(jī)、技能對(duì)打和 PVP 對(duì)戰(zhàn)等要素，我們?yōu)橄M(fèi)者提供的游戲同樣也是這種類型。”STEPVR 的創(chuàng)始人兼總裁郭成說(shuō)。他認(rèn)為在內(nèi)容生態(tài)方面需要優(yōu)先給消費(fèi)者提供最好玩，最熱門(mén)的游戲類型。

在硬件方面，STEPVR 已經(jīng)完成近 4 代產(chǎn)品迭代，目前多數(shù)場(chǎng)館使用的為第二代產(chǎn)品，也就是 STEPVR 與惠普公司聯(lián)手開(kāi)發(fā)的 VR 頭顯，和 STEPVR 自己研發(fā)的“背包”。隨著自研化的節(jié)奏加快，STEPVR 第三代自研 VR 頭顯和輕量化背心已經(jīng)進(jìn)入調(diào)試階段，第四代產(chǎn)品也正在緊密研發(fā)的過(guò)程中。

從這些廠商的動(dòng)作來(lái)看，不少 VR 硬件公司都在布局 B 端和 C 端兩條賽道，并且正在和線下 VR 內(nèi)容公司聯(lián)手打通 VR 內(nèi)容生態(tài)。

04. 結(jié)語(yǔ)：線下 VR 體驗(yàn)館“遍地開(kāi)花”

在經(jīng)過(guò)走訪和調(diào)查多家線下 VR 體驗(yàn)館后，我們發(fā)現(xiàn)線下 VR 體驗(yàn)館正在迅速擴(kuò)張。不僅各大廠商想出各種花樣吸引客戶加盟，同時(shí)不少硬件廠商也在為客戶提供更好的性價(jià)比服務(wù)。

但線下 VR 體驗(yàn)館也存在一定的不足之處，較高的價(jià)格、單一的游戲體驗(yàn)以及內(nèi)容生態(tài)壁壘等不足之處也都直觀地呈現(xiàn)在消費(fèi)者的面前。

線下 VR 體驗(yàn)館正在成為越來(lái)越多的消費(fèi)者進(jìn)入 VR 世界最直接、快捷的方式。隨著近期 VR 技術(shù)的突破，線下 VR 體驗(yàn)館或迎來(lái)一場(chǎng)新的爆發(fā)階段。

關(guān)鍵詞： 科幻電影 大型商場(chǎng) 綜合體驗(yàn)店 虛擬現(xiàn)實(shí)