TikTok 在全球范圍內(nèi)的崛起之勢(shì)已經(jīng)不可阻擋。盡管，TikTok 曾在美國、印度和其他地區(qū)遭遇監(jiān)管審查風(fēng)波，但其在世界各地的用戶數(shù)量、月活數(shù)仍然在激增。
9 月 27 日晚間，TikTok 發(fā)布公告稱其全球月活躍用戶已突破 10 億。這也意味著，TikTok 已經(jīng)成功躋身 10 億月活用戶(MAU)俱樂部，并與 Facebook 旗下 Instagram、Facebook、WhatsApp、Messenger 以及微信，并肩成為日前全球用戶活躍度 Top5 的應(yīng)用。
但最令人驚訝的是，TikTok 做到 10 億的月活用戶數(shù)，僅僅用了 4 年的時(shí)間，這一成績，在全球所有月活躍超過 10 億的產(chǎn)品中，遙遙領(lǐng)先。
4 年月活 10 億，僅用了大多“前輩”一半的時(shí)間
2021 年，F(xiàn)acebook 月度活躍用戶已高達(dá) 29.0 億人。然而鮮有人知的是，作為全球社交霸主的 Facebook，用了 8 年的時(shí)間，才將月活用戶數(shù)做到 10 億。
此外，Whats App 被 Facebook 以 160 億美元收購后，于 2016 年 2 月宣布用 7 年的時(shí)間終于獲得 10 億用戶。2016 年 7 月，F(xiàn)acebook 再次宣布，聊天應(yīng)用 Messenger 也迎來了 10 億用戶，作為對(duì)比 Messenger (2011 年分拆為獨(dú)立應(yīng)用) 也用了 5 年時(shí)間。
作為 TikTok 對(duì)標(biāo)的重要對(duì)手，Instagram 月活突破 10 億也用了 8 年。
與 WhatsApp 經(jīng)歷類似，Instagram 面市第二年，就被 Facebook 以 10 億美元收購。是當(dāng)時(shí)美國歷史上第一個(gè)估值高達(dá) 10 億的應(yīng)用軟件。2018 年 6 月，Instagram 宣布其月活躍用戶量突破 10 億關(guān)口，而當(dāng)時(shí) Instagram 估值超過 1000 億美元。
據(jù)雷鋒網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，全球范圍內(nèi)月活躍用戶數(shù)超過 10 億的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，Gmail 用了 12 年月活數(shù)突破 10 億大關(guān)，谷歌地圖用了 11 年，支付寶用了 15 年，快手用了 10 年，微信用了 7 年，快手用了 10 年。
如今，TikTok 被認(rèn)為是能和全球社交霸主 Facebook 抗衡的競(jìng)爭者。其令人吃驚的擴(kuò)張速度，讓對(duì)手坐立不安。
Instagram CEO 曾坦言：“TikTok 是個(gè)令人難以置信的強(qiáng)大競(jìng)爭對(duì)手，甚至是我們見過的最強(qiáng)大競(jìng)爭對(duì)手。”
連扎克伯格都不得不承認(rèn)，TikTok 確實(shí)是中國科技巨頭的首個(gè)在全球范圍內(nèi)做得很好的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。但他認(rèn)為其嚴(yán)格的審查機(jī)制不符合他所認(rèn)為的“互聯(lián)網(wǎng)精神”。
由此，包括扎克伯格在內(nèi)的多名美國企業(yè)家，也成為了 TikTok 被美國制裁的背后推動(dòng)者。
字節(jié)跳動(dòng)的又一里程碑
在《十億次感謝》的公告中，TikTok 表示：“自 2020 年 7 月以來，TikTok 全球月活躍用戶增長了 45%。現(xiàn)在，全世界每個(gè)月都有超過 10 億人來 TikTok 學(xué)習(xí)、歡笑或發(fā)現(xiàn)新東西。”
目前，全球范圍內(nèi)月活躍用戶數(shù)超過 10 億的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，大多掌握在谷歌、微軟、Facebook、蘋果、騰訊、阿里這些老牌科技巨頭手中。
因此 10 億的月活，對(duì)于年輕的 TikTok 乃至字節(jié)跳動(dòng)，是一個(gè)有非常意義的里程碑。
在不到兩年的時(shí)間內(nèi)，TikTok 的用戶數(shù)也幾乎翻了一番。
據(jù)字節(jié)方面披露的數(shù)據(jù)顯示，截至 2018 年 1 月，TikTok 全球用戶約為 5500 萬;到 2018 年 12 月，這一數(shù)字超過 2.71 億;到 2019 年 12 月，這一數(shù)字增加到 5.07 億;去年夏天，該應(yīng)用的月活躍用戶接近 7 億。如今，月活用戶正式突破了 10 億。
這一高速增長，還是建立在印度市場(chǎng)、印尼市場(chǎng)被集體封殺的基礎(chǔ)上。
據(jù)了解，TikTok 自海外發(fā)布時(shí)就緊緊抓住了年輕人的注意力。
2017 年 8 月首次上線時(shí)，僅 3 個(gè)月就登上日本 App Store 免費(fèi)榜第一。與此同時(shí)，印度 TikTok 的用戶量也超過 2.5 億。在 2019 年進(jìn)軍巴西后，3 個(gè)月時(shí)間就在整個(gè)巴西迅速風(fēng)靡，并做到了 300 萬的日活躍用戶數(shù)。
今年 6 月，據(jù)字節(jié)跳動(dòng)一份內(nèi)部材料顯示，字節(jié)跳動(dòng)公司 2020 年實(shí)際收入達(dá) 2366 億元，同比增長 111%，經(jīng)營虧損達(dá) 147 億元。截至 2020 年底，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品全球月活躍用戶數(shù)達(dá)到 19 億，全球正式員工數(shù)有 11 萬人。
這一成績，在中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里也是屈指可數(shù)的。
盡管從用戶數(shù)來看，TikTok 與社交應(yīng)用巨頭 Facebook 相距甚遠(yuǎn)。但不可否認(rèn)，TikTok 仍是全球最成功的短視頻應(yīng)用之一。
今年 7 月，Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，TikTok 在全球范圍內(nèi)下載量已達(dá)到 30 億，成為首款達(dá)到這一數(shù)字的非 Facebook 系應(yīng)用。與此同時(shí)，TikTok 也已成為 2020 年全球下載量第一的 App，壓制霸榜多年的 Facebook 全家桶：Facebook、WhatsApp、Facebook Messenger 和 Instagram。
或許在不久的未來，TikTok 真的能和 Facebook 掰一掰手腕。(覃倩雯)
