為了讓消費(fèi)者不熬夜就可以享受到更優(yōu)惠的價(jià)格，今年的京東11.11在10月20日晚8點(diǎn)就拉開(kāi)了預(yù)售帷幕。晚上8點(diǎn)，“打開(kāi)手機(jī)逛一逛11.11會(huì)場(chǎng)”正式走進(jìn)了人們的生活，成為健身、加班、遛狗、追劇……這些日常晚8點(diǎn)生活的一部分。

在今年京東健康11.11 預(yù)售中，營(yíng)養(yǎng)保健品、滋補(bǔ)品、醫(yī)療器械、家用護(hù)理產(chǎn)品、常用藥品得到了更多消費(fèi)者的青睞。而預(yù)售開(kāi)啟時(shí)間的提前，也使得今年的健康消費(fèi)顯得更加理性和從容，注重科學(xué)指導(dǎo)、看重服務(wù)體驗(yàn)、以及考慮中長(zhǎng)期健康計(jì)劃等趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯。

專業(yè)健康指導(dǎo)，讓消費(fèi)者合理決策、科學(xué)使用

截至10月30日24點(diǎn)，在京東健康的營(yíng)養(yǎng)保健品類中，有42個(gè)品牌預(yù)售期成交額同比增超10倍。其中，養(yǎng)肝護(hù)肝品類預(yù)售期成交額同比增長(zhǎng)584%，益生菌新趨勢(shì)品類預(yù)售期成交額同比增長(zhǎng)579%，特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品品類預(yù)售期成交額同比增長(zhǎng)368%，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品類預(yù)售期成交額同比增長(zhǎng)330%。此外，主要針對(duì)中老年人群的調(diào)節(jié)三高品類、以及針對(duì)嬰幼兒人群的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品類也增勢(shì)喜人。

在健康意識(shí)進(jìn)一步提升的背景下，針對(duì)不同人群、滿足不同細(xì)分需求的營(yíng)養(yǎng)需求被進(jìn)一步釋放。這也得益于消費(fèi)者在京東健康選購(gòu)商品時(shí)，可以通過(guò)點(diǎn)擊商品詳情頁(yè)上“問(wèn)營(yíng)養(yǎng)師”或者“問(wèn)醫(yī)生”，獲取專業(yè)指導(dǎo)建議，從而幫助自己科學(xué)合理地決策。

除了營(yíng)養(yǎng)保健品，消費(fèi)者在購(gòu)買醫(yī)療器械類產(chǎn)品時(shí)，也可以在商品詳情頁(yè)上通過(guò)健康咨詢?nèi)肟冢@得來(lái)自京東健康互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院?？漆t(yī)生的在線指導(dǎo)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，京東健康11.11預(yù)售期間，血壓計(jì)品類參與預(yù)售的產(chǎn)品數(shù)同比增長(zhǎng)達(dá)533%，呼吸機(jī)品類預(yù)售期成交額同比增長(zhǎng)超200%，血糖儀品類預(yù)售期訂單量同比增長(zhǎng)超100%。通過(guò)將健康監(jiān)測(cè)設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)打通，消費(fèi)者不但可以安心買，還能在日后的使用過(guò)程中放心用，隨時(shí)隨地獲取專業(yè)健康指導(dǎo)。

健康需求放長(zhǎng)遠(yuǎn) 季度年度滋補(bǔ)需求凸顯

現(xiàn)在，人們?cè)谫?gòu)買滋補(bǔ)品時(shí)，不僅考慮眼前一時(shí)的養(yǎng)生需求，更多消費(fèi)者把滋補(bǔ)周期拉長(zhǎng)到季度甚至年度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，預(yù)售期間京東健康滋補(bǔ)品類整體訂單量同比增長(zhǎng)超7倍。其中，燕窩、花膠等品類在預(yù)售期推出的周套餐、季套餐、年套餐都受到不少消費(fèi)者歡迎；燕窩、花膠、蟲(chóng)草、方膏等品類預(yù)售期成交額同比增長(zhǎng)均超100%；老金磨方、樂(lè)家老鋪等滋補(bǔ)新銳品牌，預(yù)售期成交額同比增長(zhǎng)均超10倍。

除了囤滋補(bǔ)，日拋30片裝、月拋6片裝等隱形眼鏡相關(guān)產(chǎn)品也打出“囤一次省一年”的優(yōu)惠力度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，預(yù)售開(kāi)啟僅一周，博士倫自營(yíng)旗艦店成交額同比增長(zhǎng)408%。與此同時(shí)，睡眠眼罩、眼部護(hù)理液、眼瞼清潔濕巾、護(hù)眼維生素軟糖、視力檢查、視力矯正OK鏡等眼部護(hù)理產(chǎn)品與服務(wù)也備受關(guān)注。

健康服務(wù)更多元 到店到家都能享受優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)

今年11.11期間，京東大藥房還開(kāi)通了“小時(shí)購(gòu)”服務(wù)，快至30分鐘送藥到家。此外，京東大藥房的免費(fèi)問(wèn)藥師、用藥提醒等針對(duì)安全用藥的貼心服務(wù)，讓越來(lái)越多人成為了線上購(gòu)藥的用戶，家庭常備藥、慢病用藥等均有較高同比增長(zhǎng)。JOY家庭小藥箱限量搶、一分錢(qián)京東大藥房小藥包新用戶限量搶等特色服務(wù)受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。

預(yù)售期間，不少消費(fèi)者下單體檢套餐、疫苗預(yù)約、齒科、基因檢測(cè)等健康服務(wù)。疾病篩查、基因檢測(cè)類服務(wù)可預(yù)約專業(yè)人員上門(mén)采樣或居家自行采樣，足不出戶即可進(jìn)行便捷、安全的健康檢測(cè)。

隨著預(yù)售接近尾聲，今年京東健康11.11將在10月31日晚8點(diǎn)全面開(kāi)啟。消費(fèi)者可以鎖定晚8點(diǎn)逛京東健康11.11會(huì)場(chǎng)，限量搶1元好物，享受百億補(bǔ)貼低至5折等優(yōu)惠福利。同步還有“全民健康體驗(yàn)官”招募開(kāi)啟，科學(xué)減重、睡眠改善、孕期健康、壓力調(diào)整，京東健康將持續(xù)為消費(fèi)者的每一個(gè)健康需求保駕護(hù)航。

（本文所提及“京東健康11.11預(yù)售期”的數(shù)據(jù)周期為：2021.10.20 20:00-2021.10.30 24:00）