之前倪叔采訪過中泰竹笛非遺傳承人丁志剛，也在抖音上關(guān)注了他，打開抖音看他烤竹子、開孔、上漆等一系列傳統(tǒng)工藝流程，感覺很治愈。
這種感覺應(yīng)該也是很多非遺粉絲們的共同之處。這些小眾化的技藝其實(shí)一直是有市場(chǎng)的，作為普通人是很感興趣的，只不過以前缺乏抖音這樣的平臺(tái)去了解。
雖然意識(shí)到了這一點(diǎn)，但當(dāng)看到黃河流域九?。▍^(qū)）就有262位非遺傳承人通過抖音電商月入超10萬(wàn)元的信息時(shí)，還是受到了震撼。不是說(shuō)這些技藝不值得這么高的收入，恰相反希望更多非遺技藝傳承者獲得更多收入，這樣非遺就能更好地活下去、傳承下去。
震撼點(diǎn)在于，抖音電商能幫助很多傳統(tǒng)場(chǎng)景下瀕臨沒落的非遺項(xiàng)目瞬間“出圈”，這背后究竟有什么魔力？
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抖音電商對(duì)非遺情有獨(dú)鐘
其實(shí)這個(gè)“瞬間出圈”的描述僅是直觀感受，并不準(zhǔn)確。在過去幾年時(shí)間里，抖音電商一直在圍繞非遺項(xiàng)目進(jìn)行資源扶持，通過視頻電商這種形式去連接更多的非遺傳承者與消費(fèi)者。
在他們之中，許多故事已經(jīng)傳為圈內(nèi)佳話，各種精巧的手藝讓人嘆為觀止，當(dāng)我們透過小小的手機(jī)屏幕看到一道道復(fù)雜而精妙的制作工序，不禁發(fā)自內(nèi)心地感慨，中華非遺文化博大精深。
年初，抖音電商年貨節(jié)特別打造了“匠心好貨”專區(qū)，制扇大師孫亞青、皮雕匠人喬雪、糕點(diǎn)技藝大師鄧祖如等非遺傳承人們，通過抖音電商為用戶精心打磨新年禮，商品覆蓋糕點(diǎn)、剪紙、刺繡品等傳統(tǒng)年貨，也有抖音電商獨(dú)家發(fā)售的景德鎮(zhèn)茶具、非遺皮雕中國(guó)象棋等高品質(zhì)好貨。
8月17日，在“抖音新潮好物夜”晚會(huì)上，明星古力娜扎化身“古代溫婉女子”，衣著華服舞動(dòng)國(guó)風(fēng)。古力娜扎和舞者們所穿服飾蘊(yùn)含了蜀錦織造技藝，蘇繡團(tuán)扇、香囊、小劇場(chǎng)里出現(xiàn)的皮影戲，皆為非遺工藝品。
這些美好的工藝品分別出自王麗娟、胡光俊、趙秋實(shí)、楊雪等非遺傳承人和手藝人。在他們的抖音小店里都能找到這些非遺工藝品。
正是這樣一次次聚沙成塔，終有今日之成。
“非遺”已經(jīng)成了抖音電商的重要內(nèi)容類目。在2021年抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告中，1557個(gè)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，抖音覆蓋率達(dá)97.94%；過去一年，抖音上國(guó)家級(jí)非遺相關(guān)視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)188%。
這一切發(fā)生在兩年之間。兩年前，抖音推出“非遺合伙人計(jì)劃”，2020年，抖音電商又推出“看見手藝計(jì)劃”。10位非遺傳承人通過抖音電商年收入超百萬(wàn)；非遺傳承人帶貨總成交額較去年增長(zhǎng)15倍。來(lái)自黃河流域9省（區(qū)）的手藝人中，有4950人通過抖音電商獲得了收入，其中有262位月入超10萬(wàn)元，527位月入過萬(wàn)。
2019年，在黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展成為國(guó)家戰(zhàn)略，黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂。要推進(jìn)黃河文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)保護(hù)，守好老祖宗留給我們的寶貴遺產(chǎn)?！丁笆奈濉狈俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃》通知和中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》中均提及，加大對(duì)黃河流域豐富多樣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的傳承利用。
回顧2021年，抖音電商陸續(xù)推出“匠心年貨節(jié)”“匠心潮有范”“遇見新國(guó)潮”等平臺(tái)活動(dòng)，涌現(xiàn)出數(shù)不勝數(shù)的非遺好物。
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抖音電商為什么？
所以，抖音電商是為了把非遺這門“生意”越做越大嗎？從商業(yè)視角來(lái)理解，這個(gè)邏輯看似是走得通的，但事實(shí)上，非遺產(chǎn)品盡管覆蓋了“吃穿用度”，但并不是這個(gè)新消費(fèi)時(shí)代的理想標(biāo)的，就說(shuō)最簡(jiǎn)單的一點(diǎn)：不能大規(guī)模生產(chǎn)。
那抖音電商為什么要花費(fèi)這么多力氣去做非遺呢？
從非遺的各種資源扶持中能看到這樣一條清晰的路徑：用短視頻和直播電商的形式，把非遺技藝、產(chǎn)品和消費(fèi)者的興趣進(jìn)行直連。
抖音電商跑通了商業(yè)模式只是表象，更深層的價(jià)值其實(shí)是不斷復(fù)制這種連接模式，挖掘更多的非遺技藝，并且可以進(jìn)行多種模式創(chuàng)新。
10月20日，抖音電商看見手藝計(jì)劃“黃河流域非遺守護(hù)人”活動(dòng)在河南禹州舉行。通過城市合作、專項(xiàng)活動(dòng)等方式，利用短視頻和直播電商，推動(dòng)黃河流域非遺創(chuàng)新性發(fā)展，助力黃河流域非遺傳承與保護(hù)，守護(hù)好黃河流域的傳統(tǒng)文化。
此次“黃河流域非遺守護(hù)人”活動(dòng)就是典型的非遺范疇內(nèi)的模式創(chuàng)新，將活動(dòng)范圍限定在黃河流域，去細(xì)化非遺活動(dòng)的文化屬性與資源組合。
比如汝瓷燒造技藝代表性傳承人李廷懷（抖音號(hào)@汝瓷大師李廷懷），曾任汝州市工藝美術(shù)汝瓷二廠廠長(zhǎng)。2004年，他克服種種困難和原汝瓷廠的技術(shù)團(tuán)隊(duì)成立了廷懷汝瓷研究所，創(chuàng)立了“廷懷汝瓷”品牌。2019年開始，李廷懷開始在抖音電商平臺(tái)傳播汝瓷文化。公司在2021年的上半年的線上銷售收入，已經(jīng)達(dá)到了線下銷售額度的15%。
再比如易蟄酵母制香技藝代表性傳承人趙秋實(shí)（抖音號(hào)@趙秋實(shí)非遺制香易蟄香坊），作為土生土長(zhǎng)的陜西人，他是國(guó)家級(jí)香道師，也是陜西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，易蟄香坊第五代傳承人。
今年60歲的趙秋實(shí)，小時(shí)候從奶奶手里學(xué)的制香手藝。如今他會(huì)經(jīng)常在抖音上傳短視頻、開直播，講述香不同的功效的用途。
對(duì)于非遺傳承人們而言，在抖音電商不僅是帶貨，更是非遺保護(hù)與傳承的另一種形式，趙秋實(shí)說(shuō)，抖音電商給自己古法秘制的“香”提供了嶄新的銷路平臺(tái)，依靠抖音電商，讓他的易蟄香傳播到全國(guó)。
在抖音電商，類似的故事還有很多。這個(gè)生機(jī)勃勃的賽道，充滿了引人遐想的文化味道，而之所以抖音電商能引發(fā)這種遐想，本質(zhì)上正是通過持續(xù)的模式創(chuàng)新、內(nèi)容挖掘，讓視頻電商這種形式給現(xiàn)實(shí)世界中各類人群的生活帶來(lái)更多可能性。
務(wù)實(shí)的抖音電商，用行動(dòng)去驗(yàn)證商業(yè)模式，更用行動(dòng)為世所范，這種創(chuàng)新的價(jià)值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過帶了多少貨，而是在時(shí)間的推移中，默默地改變著我們生活的這個(gè)世界，給未來(lái)打開了更有神采的一扇想象之窗。
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