著名天文學(xué)家、科普作家卡爾·薩根曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“我們是宇宙認(rèn)識(shí)自己的途徑。宇宙在我們體內(nèi)，我們由星塵組成?！比祟?lèi)作為宇宙的一部分，天生就對(duì)宇宙充滿好奇心，并在其激勵(lì)下不斷發(fā)掘出宇宙的奧秘。

近年來(lái)，中國(guó)航天事業(yè)不斷樹(shù)立全新里程碑。2021年，國(guó)人先后見(jiàn)證了4月中國(guó)大型空間站的核心艙“天和”發(fā)射上天、5月“天問(wèn)一號(hào)”探測(cè)器成功登陸火星、9月“神舟十二號(hào)”勝利返航、10月“神舟十三號(hào)”升空等突破性成就。新一股“航天熱”也隨之在國(guó)內(nèi)興起。

航天熱讓不少品牌看到了其得天獨(dú)厚的IP價(jià)值，今年國(guó)慶黃金周期間，成都鬧市春熙路街頭就驚現(xiàn)了一座“未來(lái)航天空間站”。

裸眼3D空間站驚艷“破窗”

藍(lán)色星球的一小截身影，出現(xiàn)在空間站的舷窗外，與空間站內(nèi)的熒光藍(lán)燈管互成映襯。小航天員已整裝待發(fā)。他身穿銀色外套，外套的兜帽裹在頭頂，保證他全身上下都有完整保護(hù)。收到指令！小航天員一個(gè)飛躍，沖破另一扇舷窗，進(jìn)入失重狀態(tài)，輕輕飄進(jìn)太空。

送走小航天員后，空間站仍處于緊張工作狀態(tài)。艙地板打開(kāi)，升起一座起降臺(tái)，天花上的吊軌則送來(lái)兩截機(jī)械臂。炫光從機(jī)械臂的前端噴出，眨眼間，飛船已停在起降臺(tái)上。機(jī)械臂繼續(xù)操作，將飛船最后的部件——一塊刻著“中國(guó)航天”的銘牌——安裝穩(wěn)妥。飛船造型酷似一只運(yùn)動(dòng)鞋，引擎啟動(dòng)，“鞋跟”位置的噴射器點(diǎn)燃起象征希望的藍(lán)火，推動(dòng)飛船起飛。小航天員出發(fā)的同一扇舷窗再一次被沖破，飛船向小航天員的反方向開(kāi)始另一段太空探索里程。噴射器火焰的余光，緩緩帶出“361°Kids”幾個(gè)大字。

成都這座“空間站”，實(shí)質(zhì)是一段由民族品牌361°兒童與中國(guó)航天聯(lián)手打造的裸眼3D動(dòng)畫(huà)廣告，宣告“361°兒童x中國(guó)航天·太空創(chuàng)想”產(chǎn)品已經(jīng)隆重發(fā)售。

廣告中的空間站以藍(lán)色和銀色為主調(diào)，充滿近未來(lái)科技感。而裸眼3D特效令“破窗”效果更加真實(shí)，動(dòng)畫(huà)形象的小航天員和運(yùn)動(dòng)鞋飛船，仿佛真的從廣告大屏中沖出來(lái)，飛到人群中。過(guò)路市民贊嘆廣告特效出色，紛紛駐足拿出手機(jī)拍攝。

早在2021年3月27日，361°兒童就與中國(guó)航天正式達(dá)成品牌合作，圍繞中國(guó)航天旗下的文創(chuàng)品牌“中國(guó)航天·太空創(chuàng)想”，打造跨界聯(lián)名產(chǎn)品。在經(jīng)過(guò)緊鑼密鼓的研發(fā)之后，最終趕在國(guó)慶黃金周這一至關(guān)重要的節(jié)點(diǎn)，正式推出以“少年啟航，耀動(dòng)星河”為主題的361°兒童“太空創(chuàng)想”冬季新品。

9、10月份是傳統(tǒng)服裝品牌上架秋冬產(chǎn)品的傳統(tǒng)時(shí)節(jié)，更是中國(guó)航天連創(chuàng)佳績(jī)的“關(guān)鍵時(shí)期”。神舟十二號(hào)任務(wù)勝利完成，聶海勝、劉伯明、湯洪波成為中國(guó)自主研發(fā)的空間站的首批來(lái)客，并執(zhí)行了長(zhǎng)達(dá)92天的太空任務(wù)。一個(gè)月后，神舟十三號(hào)發(fā)射圓滿成功，進(jìn)一步開(kāi)拓了中國(guó)航天在空間站建設(shè)時(shí)代的境界，將航天熱推向了全新的高度。

除了通過(guò)裸眼3D廣告宣傳，361°兒童還在10月1日邀請(qǐng)了一眾“航天少年”前往航天領(lǐng)域久負(fù)盛名的珠海航展，開(kāi)啟了一場(chǎng)“航天少年團(tuán)航展探秘之旅”。孩子們來(lái)到珠海航展現(xiàn)場(chǎng)，體驗(yàn)了國(guó)際性專(zhuān)業(yè)航天盛會(huì)氣氛，了解到中國(guó)的“航天故事”。他們內(nèi)心對(duì)太空探索的向往，因此加厚了幾分。

“上天下?！钡摹翱萍夹聡?guó)潮”

與中國(guó)航天的合作，只是近年361°兒童在科技主題產(chǎn)品方面探索的一部分。今年，361°集團(tuán)與知名宇宙科幻IP《三體》達(dá)成合作，361°兒童也推出了“三體”主題產(chǎn)品。產(chǎn)品擷取出原著中的幻想科技元素，對(duì)其進(jìn)行解構(gòu)意象化，營(yíng)造出一種未來(lái)感前衛(wèi)風(fēng)格，表達(dá)兒童對(duì)未知世界的探索熱情。

“三體”產(chǎn)品從外觀設(shè)計(jì)方面反映科技主題，而與中船重工集團(tuán)合作則是361°兒童從產(chǎn)品技術(shù)方面挖掘科技價(jià)值。中船重工是國(guó)防科技的代表，作為我國(guó)海軍武器裝備的首要供應(yīng)商，參與了我國(guó)首艘航空航母“遼寧號(hào)”等重大項(xiàng)目。361°兒童應(yīng)用中船重工集團(tuán)的抗微生物技術(shù)，開(kāi)發(fā)全新一代抑菌運(yùn)動(dòng)裝備，以提升未來(lái)產(chǎn)品的安全性和舒適度。

連同與中國(guó)航天合作，361°兒童在“科技”這個(gè)關(guān)鍵詞上頻繁著墨，將361°兒童的全新商品型格 “科技新國(guó)潮”推向了全新的高度。

國(guó)潮風(fēng)尚深入人心

361°兒童提出的科技新國(guó)潮，在當(dāng)前“國(guó)潮”文化浪潮中引領(lǐng)了一次大膽創(chuàng)新。

“國(guó)潮”概念肇始于中國(guó)綜合國(guó)力的日益強(qiáng)盛，以及中國(guó)人民渴望表達(dá)民族自豪感的情懷。越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者以使用中國(guó)產(chǎn)品而自豪，以將日常生活的方方面面與愛(ài)國(guó)情感結(jié)合而自豪。一批觸達(dá)這種心理的優(yōu)質(zhì)中國(guó)制造產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生。國(guó)潮用卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，搭配設(shè)計(jì)語(yǔ)言上對(duì)中國(guó)意象的精心運(yùn)用，賦予產(chǎn)品好用易用的內(nèi)在屬性，和彰顯自信的外在屬性，使中國(guó)消費(fèi)者趨之若鶩。

從涉及基本需要的日用品，到拓寬精神世界的文化衍生品；從隨身攜有的衣物、首飾、手機(jī)，到“大件”類(lèi)型的家用電器、汽車(chē)，國(guó)潮概念滲透到多行業(yè)、多品類(lèi)的國(guó)產(chǎn)商品中，可謂百花齊放。

中國(guó)綜合國(guó)力的提升體現(xiàn)在多個(gè)領(lǐng)域，民族自豪感也可以藉由多種不同載體表達(dá)。這意味著在精彩紛呈的國(guó)潮世界里，任何一種類(lèi)型的國(guó)潮產(chǎn)品，都離不開(kāi)對(duì)某種反映民族自豪感的概念的表達(dá)。五千年歷史造就磅礴大氣的中華文化底蘊(yùn)，以故宮等文化研究單位為代表引領(lǐng)的文創(chuàng)國(guó)潮，也通過(guò)展示中華歷史的大氣厚重，生動(dòng)演繹“文化自豪”；民族工業(yè)發(fā)展篳路藍(lán)縷，尤其在近現(xiàn)代時(shí)期面對(duì)帝國(guó)主義壓迫奮力崛起，正面對(duì)抗“洋貨”，故事可歌可泣，百年后一批20世紀(jì)初創(chuàng)立的品牌重申“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”，以“奮斗自豪”掀起另一股國(guó)潮風(fēng)尚；對(duì)當(dāng)代潮流消費(fèi)生力軍來(lái)說(shuō)，八九十年代校園生活是屬于他們的寶貴回憶，當(dāng)時(shí)的特色文具、零食、鞋服，通過(guò)互相聯(lián)名或聯(lián)動(dòng)其他流行品牌，重現(xiàn)那個(gè)年代樸素而充滿活力的氛圍，令今人體味到酣暢的“時(shí)代自豪”……

科技自豪反映民族自豪

361°兒童“科技新國(guó)潮”表達(dá)民族自豪的切入點(diǎn)，則在于“科技自豪”。

“科技是第一生產(chǎn)力”，中國(guó)國(guó)力變強(qiáng)，必然需要通過(guò)中國(guó)科技的日益強(qiáng)大來(lái)反映；中國(guó)消費(fèi)者也必將對(duì)擁有鮮明科技屬性的優(yōu)質(zhì)中國(guó)產(chǎn)品，送上熱烈的支持。這使得“科技”與“國(guó)潮”天然能碰撞出火花。消費(fèi)者希望用國(guó)潮表達(dá)民族自豪感，而無(wú)論是中國(guó)已取得的各種工業(yè)科技、農(nóng)業(yè)科技、互聯(lián)網(wǎng)科技、前沿科技成就，還是未來(lái)進(jìn)一步推進(jìn)科技強(qiáng)國(guó)的建設(shè)，科技發(fā)展都始終是民族自豪感的重要來(lái)源。如果要在國(guó)潮這條“賽道”下，尋找一個(gè)既呼應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者情緒、又有強(qiáng)大的可持續(xù)發(fā)展遠(yuǎn)景的分支概念，“科技”無(wú)疑是首選之一。

而從兒童產(chǎn)品的特性來(lái)看，“科技”更加包含了兩層含義，值得將其樹(shù)立為反映品牌調(diào)性的核心詞。

在產(chǎn)品功能層面上，結(jié)合航天科技(000901,股吧)、航天場(chǎng)景的特點(diǎn)，361°兒童研發(fā)了諸多保暖科技：有榮獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)、361°兒童自研的氣懸應(yīng)候科技，以人因工效學(xué)為基礎(chǔ)創(chuàng)新研發(fā)，氣囊與空氣模塊結(jié)合利用空氣導(dǎo)熱系數(shù)低的特性，創(chuàng)造出高效鎖溫的空氣保護(hù)層，增加產(chǎn)品保暖度。同樣旨在提高保暖性能的石墨烯保暖科技，則采用納米級(jí)材料增強(qiáng)可向外輻射遠(yuǎn)紅外線，使產(chǎn)品升溫效果可達(dá)1.6-3攝氏度。

而361°兒童在與科研機(jī)構(gòu)的合作過(guò)程中，也引入了優(yōu)質(zhì)技術(shù)。例如“鋅抑菌”技術(shù)來(lái)自中船重工集團(tuán)，原本用于軍用潛水服開(kāi)發(fā)。鋅抑菌材料具有持續(xù)阻隔有害微生物繁殖的作用，對(duì)于水下作業(yè)的潛水員來(lái)說(shuō)自然意義重大。而在童裝領(lǐng)域，“鋅抑菌”則發(fā)揮了預(yù)防衣物細(xì)菌滋生的作用。兒童日常運(yùn)動(dòng)量大、出汗多、接觸環(huán)境復(fù)雜，衣物上容易沾染細(xì)菌，應(yīng)用“鋅抑菌”技術(shù)的產(chǎn)品成為兒童身上重要“保護(hù)盾”。 這些都是361°兒童通過(guò)科技賦能產(chǎn)品功能的實(shí)際創(chuàng)新舉措，是對(duì)科技新國(guó)潮的有力支撐！

在航天科技產(chǎn)品美學(xué)設(shè)計(jì)上，361°兒童結(jié)合航天、太空等特色元素進(jìn)行科技創(chuàng)意化設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品充滿科技感的同時(shí)不乏趣味性。

例如“太空創(chuàng)想”產(chǎn)品中銀河、星球、飛行器的形象，增加了孩子們對(duì)宇宙的遐想和好奇，驅(qū)使他們尋找了解天文知識(shí)的途徑，形成基本的天文科研興趣。其中一款作為主打產(chǎn)品的暗影跑鞋，設(shè)計(jì)酷似太空飛行器，鞋底紋路也構(gòu)成了火箭的形象，讓孩子時(shí)刻處于太空意象的包圍中。

裸眼3D廣告中小航天員的銀色外套，也是另一款主打產(chǎn)品的體現(xiàn)。外套采用炫光材料，突出產(chǎn)品科技感。而兜帽上自帶炫目燈光的可拆卸眼鏡形似航天員頭盔上的面罩，既與太空探險(xiǎn)環(huán)境相呼應(yīng)，也通過(guò)可拆卸功能讓孩子在“自己動(dòng)手”的過(guò)程中收獲一種自主探索的體驗(yàn)。

還有一款采用3D打印跑鞋，中底應(yīng)用3D打印技術(shù)，鏤空結(jié)構(gòu)的中底設(shè)計(jì)，大膽超前，極具科幻未來(lái)感，酷炫的外形設(shè)計(jì)，彰顯361°兒童引領(lǐng)國(guó)潮文化的行業(yè)高度。

讓“宇宙好奇心”再茁壯一些

“科技新國(guó)潮”短短五個(gè)字，反映出中國(guó)科技發(fā)展與民族自豪感提升之間的密切聯(lián)系，也歸納了品牌的決心和消費(fèi)者的期望。作為民族工業(yè)的一員，361°兒童既明白自身需要不斷打磨產(chǎn)品技術(shù)、展示民族工業(yè)代表的應(yīng)有擔(dān)當(dāng)，也了解市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)展示其民族自豪心情的向往。

361°兒童與中國(guó)航天的合作，完美契合“科技新國(guó)潮”的內(nèi)涵。在提供出色產(chǎn)品方面，361°兒童用心打磨產(chǎn)品設(shè)計(jì)。豐富的宇宙天體和太空科技意象、清晰的“中國(guó)航天”標(biāo)志，均使產(chǎn)品造型令人眼前一亮，尤其易于吸引兒童注目，實(shí)現(xiàn)了實(shí)用性與科技美學(xué)的精彩結(jié)合。

得益于如此亮眼的設(shè)計(jì)，361°兒童“太空創(chuàng)想”產(chǎn)品剛剛面世，就已經(jīng)有“潮流小達(dá)人”率先試穿、體驗(yàn)。這恰恰印證了“科技”與“國(guó)潮”擦出火花后，給消費(fèi)者帶來(lái)多大的向往。

而在滿足消費(fèi)者期望、表達(dá)消費(fèi)者民族自豪感方面，361°兒童與中國(guó)航天采用“講故事”形式。一方面，產(chǎn)品在功能和設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)暗藏玄機(jī)，讓孩子們初步感知宇宙故事的奇麗。譬如石墨烯保暖效果卓越，而航天員在極度寒冷的太空中，也同樣需要高科技的保溫裝備。又如3D跑鞋的鞋底火箭紋路包含防滑功能，這是利用阻力，而現(xiàn)實(shí)中火箭上太空則反過(guò)來(lái)要克服重力和空氣阻力?？梢?jiàn)科學(xué)家對(duì)于自然界的基本物理現(xiàn)象，會(huì)通過(guò)不同的方式加以利用，達(dá)到服務(wù)人類(lèi)的目的。

另一方面，各類(lèi)科普活動(dòng)更直接讓孩子們聽(tīng)到更豐富、更具體的宇宙故事，收獲專(zhuān)業(yè)的天文知識(shí)、科技知識(shí)。珠海航展展出了長(zhǎng)五及長(zhǎng)七運(yùn)載火箭、嫦娥五號(hào)月球探測(cè)器、天問(wèn)火星探測(cè)器、中國(guó)北斗衛(wèi)星等航天科技成果的模型，令參與探秘團(tuán)的孩子大開(kāi)眼界、增長(zhǎng)見(jiàn)聞。

中國(guó)航天科技國(guó)際交流中心文創(chuàng)事業(yè)部副部長(zhǎng)李睿對(duì)于這種多角度、全方位普及航天知識(shí)的效果非常期待：“希望通過(guò)服裝這種產(chǎn)品，創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)讓大家了解到航天精神、航天文化和航天知識(shí)。也希望通過(guò)合作讓每一個(gè)具有航天特色的定制產(chǎn)品能夠來(lái)到廣大的消費(fèi)者身邊，來(lái)到青少年身邊?！?/p>

三六一度童裝有限公司總經(jīng)理耿華杰也強(qiáng)調(diào)：“361°兒童希望和中國(guó)航天一起，助力有夢(mèng)想、有熱愛(ài)、有探索精神的航天少年們，讓他們了解中國(guó)的航天故事，感受中國(guó)的航天力量，養(yǎng)成熱愛(ài)鉆研、勇于挑戰(zhàn)的‘航天精神’?！?/p>

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，361°兒童與中國(guó)航天所做的“講故事”努力，實(shí)質(zhì)上是推動(dòng)一種潛移默化。無(wú)論是從產(chǎn)品造型中感受到無(wú)垠宇宙的神秘瑰麗，抑或在科普活動(dòng)中了解到太空探索的偉大傳奇，孩子的“宇宙好奇心”正在逐漸膨脹發(fā)酵，驅(qū)使他們?cè)谔剿魑粗穆飞喜粩噙~出更扎實(shí)的步伐。

一套“太空創(chuàng)想”鞋服，可能觸發(fā)一個(gè)孩子第一次仰望星空。太空離我們很遠(yuǎn)，但宇宙的魅力其實(shí)就在身邊。當(dāng)361°兒童“科技新國(guó)潮”乘中國(guó)航天發(fā)展(000547,股吧)之風(fēng)席卷而來(lái)時(shí)，孩子們更容易找到需要投射目光的方向，中國(guó)科技也有機(jī)會(huì)未來(lái)獲得更多的新一代棟梁。